瑞士名表遭遇斷崖式大降溫中國(guó)市場(chǎng)出口額急劇下滑(4)

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2024-05-09 10:27:30 站長(zhǎng)之家

于是,，當(dāng)手表變成奢侈品之后，兩種情結(jié)疊加，讓中國(guó)成為各大表商必爭(zhēng)的狂熱之地,。這種狂熱開(kāi)始于中國(guó)香港,，延續(xù)于中國(guó)大陸,。

香港是瑞士名表的重要市場(chǎng)

東方之珠時(shí)代的香港,，連續(xù)多年都是瑞士表業(yè)的最大出口市場(chǎng)。在各種港片中,，以勞力士為代表的名表從來(lái)都是大佬的標(biāo)配,、財(cái)富的象征。

《無(wú)間道2》中,，吳鎮(zhèn)宇,、余文樂(lè)、陳冠希和幾個(gè)黑道大哥,，人手一個(gè)勞力士,；電影《龍的傳人》里，周星馳的師叔說(shuō)：“出來(lái)混,，戴表要戴勞力士”,；在《古惑仔》系列中，陳浩南送給山雞大金勞,，作為用來(lái)跑路的硬通貨,。

香港人對(duì)名表的喜愛(ài)，也通過(guò)電影等各種方式,，傳達(dá)給了大陸消費(fèi)者,。一直以來(lái)，瑞士手表出口到中國(guó)大陸的金額持續(xù)穩(wěn)步提升,。2000年后,，瑞士手表牌子也如“雨后春筍”般大舉進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。之前它們都把亞洲辦事機(jī)構(gòu)或分公司設(shè)在香港,，后來(lái)隨著大陸市場(chǎng)的迅猛發(fā)展,，這類(lèi)機(jī)構(gòu)和分公司都轉(zhuǎn)移到了上海。

在2020年,，無(wú)法出境的大陸名表愛(ài)好者消費(fèi)力在國(guó)內(nèi)爆發(fā),。德勤發(fā)布的《2020瑞士腕表行業(yè)研究》顯示，2020年6月至9月,，瑞士腕表在中國(guó)內(nèi)地出口額每月同比增長(zhǎng)率分別為48%,、59%、45%和79%,。

這也使得中國(guó)大陸在2020年,，一舉超越香港和美國(guó)，成為瑞士手表第一大出口地,。

這樣的消費(fèi)實(shí)力,，也讓各大名表都狠狠享受了一把中國(guó)的市場(chǎng)紅利。

還是以國(guó)人最為熟悉的勞力士為例,?！?020中國(guó)奢侈品報(bào)告》中，勞力士在中國(guó)市場(chǎng)的知名度和銷(xiāo)售量都排名第一,。調(diào)查顯示,，61%的香港消費(fèi)者和34%的中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)勞力士，遠(yuǎn)高于其他品牌,。

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