瑞士名表遭遇斷崖式大降溫中國(guó)市場(chǎng)出口額急劇下滑(5)

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2024-05-09 10:27:30 站長(zhǎng)之家

雖然勞力士營(yíng)收數(shù)據(jù)并不公開,，但根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，其在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額占據(jù)了全球銷售額的重要比例,。并且勞力士在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額在過去幾年中持續(xù)增長(zhǎng),，增速遠(yuǎn)超其他奢侈表品牌。

其他品牌的情況基本也是如此：歐米茄在中國(guó)大陸市場(chǎng)擁有約200家門店,，整體銷售約占其全球份額的30%左右,；浪琴對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)更是深度捆綁，在國(guó)內(nèi)各大城市擁有500+門店,，占到全球份額的35%~40%,。

但如今，這波紅利在漲價(jià)漲到一定程度之后,，已經(jīng)有漸漸消退的跡象,。

03盛極而衰的規(guī)律

經(jīng)歷了兩年多穩(wěn)步增長(zhǎng)后，進(jìn)入2024年以來,，瑞士手表的出口額出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。一方面固然是由于去年同期基數(shù)較高，另一方面就是中國(guó)市場(chǎng)比較顯著的下滑,。

瑞士手表對(duì)大中華市場(chǎng)的嚴(yán)重下滑,，也許從2023年開始就有所征兆。根據(jù)瑞士腕表工業(yè)聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，2023年期間,，瑞士手表對(duì)中國(guó)大陸的出口額就曾經(jīng)多次出現(xiàn)單月下滑，其中11月的出口額同比下降3.7%,。

而瑞士鐘表行業(yè)51%的企業(yè)高管預(yù)計(jì),，2024年中國(guó)手表市場(chǎng)將出現(xiàn)下滑或停滯。

實(shí)際上,，中國(guó)大陸在2020年短暫獲得了瑞士手表最大出口地稱號(hào)之后,，很快就將這一地位拱手讓出給美國(guó)。如今,，美國(guó)已經(jīng)連續(xù)三年成為瑞士手表的最大消費(fèi)地,。

根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)來看，2024年前三個(gè)月瑞士手表的進(jìn)口額,，已經(jīng)迅速回落到2021年以前的水平,。

根據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2023年全球奢侈品報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2030年,，中國(guó)消費(fèi)者將為個(gè)人奢侈品市場(chǎng)貢獻(xiàn)35%-40%的銷售額,，但這些銷售額中，還有多少是名表能貢獻(xiàn)的,，值得打上一個(gè)問號(hào),。

影響這種銷售額的最大因素來自名表客群的代際變化。

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