諷日事件被質疑炒作香飄飄銷售額暴跌百倍輿論風波后的意外爆紅

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2024-05-09 11:07:48 讀創(chuàng)

諷日事件被質疑炒作香飄飄銷售額暴跌百倍

5月6日早晨，被稱為“奶茶第一股”的香飄飄股票大幅上漲,，開盤即表現出強勁勢頭,，最終漲停，每股報19.21元,，公司市值達到78.9億元,。

這一波行情的觸發(fā)點在于5月5日，香飄飄因其產品包裝上涉及諷刺日本核污水排放的話題成為網絡熱點,。有網民發(fā)現,，香飄飄旗下的MECO果汁茶在日本超市出售的產品包裝上有相關爭議標語,。香飄飄官方對此迅速做出反應，通過微博贊揚涉事員工的行為,，并將該貼文置頂,，顯示出公司的立場。此事件在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論,，品牌官方抖音直播間趁勢推出同款商品,，總裁楊冬云隨后在直播中宣布獎勵該員工10萬元，并承諾將特定時段的直播收入捐贈給環(huán)保組織,。這一系列動作吸引了大量關注,，據統(tǒng)計，直播間的在線人數激增,，銷售額由原本的日均2500元猛增至100萬元,，增長幅度高達400倍，相關產品杯套甚至一度庫存緊張,。諷日事件被質疑炒作香飄飄銷售額暴跌百倍,。

香飄飄的MECO果汁茶作為即飲業(yè)務的重要產品，市場表現一直備受期待,，自2018年以來已累計售出超過13億杯,。盡管如此，香飄飄的整體經營在過去幾年面臨挑戰(zhàn),，營收增長動力有所減弱,，尤其是在2020年至2022年間。不過,，最新的財務數據顯示,，2024年第一季度，公司實現了業(yè)績的明顯反彈,，營業(yè)收入同比增長6.76%,，凈利潤更是大幅增長331.26%。公司將其歸功于銷售收入的增長,，顯示出一定的復蘇跡象,。

香飄飄自創(chuàng)立以來，憑借其深入人心的廣告語和產品創(chuàng)新,，在市場上占據了一席之地。然而,，面對行業(yè)競爭和消費者偏好的變化,，企業(yè)需不斷調整策略，尋找新的增長點,。2023年的年度報告揭示,，雖然總體營收和凈利潤均有兩位數增長,，但仍低于2019年的峰值。未來,，香飄飄沖泡產品線的恢復情況及其即飲產品線的市場擴張能力,，將是決定其能否實現營收超越的關鍵因素。

分析人士認為,，香飄飄2023年的盈利改善得益于銷售規(guī)模擴大,、人力成本控制以及原材料成本的降低，綜合毛利率因此顯著提升,，這一積極趨勢在2024年第一季度得以延續(xù),。這表明，通過一系列管理和市場策略的調整,，香飄飄正逐步走出困境,，尋求新的發(fā)展機遇。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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