諷日事件被質(zhì)疑炒作香飄飄銷售額暴跌百倍輿論風(fēng)波后的意外爆紅

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2024-05-09 11:07:48 讀創(chuàng)

諷日事件被質(zhì)疑炒作香飄飄銷售額暴跌百倍

5月6日早晨,，被稱為“奶茶第一股”的香飄飄股票大幅上漲,，開盤即表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢頭,，最終漲停,，每股報(bào)19.21元，公司市值達(dá)到78.9億元,。

這一波行情的觸發(fā)點(diǎn)在于5月5日,，香飄飄因其產(chǎn)品包裝上涉及諷刺日本核污水排放的話題成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。有網(wǎng)民發(fā)現(xiàn),，香飄飄旗下的MECO果汁茶在日本超市出售的產(chǎn)品包裝上有相關(guān)爭議標(biāo)語,。香飄飄官方對此迅速做出反應(yīng)，通過微博贊揚(yáng)涉事員工的行為,，并將該貼文置頂,，顯示出公司的立場。此事件在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論,，品牌官方抖音直播間趁勢推出同款商品,，總裁楊冬云隨后在直播中宣布獎(jiǎng)勵(lì)該員工10萬元，并承諾將特定時(shí)段的直播收入捐贈給環(huán)保組織,。這一系列動作吸引了大量關(guān)注,，據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播間的在線人數(shù)激增,，銷售額由原本的日均2500元猛增至100萬元,，增長幅度高達(dá)400倍，相關(guān)產(chǎn)品杯套甚至一度庫存緊張,。諷日事件被質(zhì)疑炒作香飄飄銷售額暴跌百倍,。

香飄飄的MECO果汁茶作為即飲業(yè)務(wù)的重要產(chǎn)品，市場表現(xiàn)一直備受期待,，自2018年以來已累計(jì)售出超過13億杯,。盡管如此，香飄飄的整體經(jīng)營在過去幾年面臨挑戰(zhàn),，營收增長動力有所減弱,，尤其是在2020年至2022年間。不過,，最新的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,，2024年第一季度，公司實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的明顯反彈,，營業(yè)收入同比增長6.76%,，凈利潤更是大幅增長331.26%。公司將其歸功于銷售收入的增長,，顯示出一定的復(fù)蘇跡象,。

香飄飄自創(chuàng)立以來，憑借其深入人心的廣告語和產(chǎn)品創(chuàng)新,，在市場上占據(jù)了一席之地,。然而,，面對行業(yè)競爭和消費(fèi)者偏好的變化，企業(yè)需不斷調(diào)整策略,，尋找新的增長點(diǎn),。2023年的年度報(bào)告揭示，雖然總體營收和凈利潤均有兩位數(shù)增長,，但仍低于2019年的峰值,。未來，香飄飄沖泡產(chǎn)品線的恢復(fù)情況及其即飲產(chǎn)品線的市場擴(kuò)張能力,，將是決定其能否實(shí)現(xiàn)營收超越的關(guān)鍵因素,。

分析人士認(rèn)為，香飄飄2023年的盈利改善得益于銷售規(guī)模擴(kuò)大,、人力成本控制以及原材料成本的降低,，綜合毛利率因此顯著提升，這一積極趨勢在2024年第一季度得以延續(xù),。這表明,，通過一系列管理和市場策略的調(diào)整，香飄飄正逐步走出困境,，尋求新的發(fā)展機(jī)遇,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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