椰樹回應被罰40萬：“用椰汁擦乳”是科普教育不是商業(yè)廣告

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2024-05-10 10:35:01 環(huán)球時報

5月9日晚8點,，椰樹集團官方賬號回應了日前被罰40萬的爭議,。官方聲明指出,，“椰樹”在自己官網上轉載“用椰汁擦乳”是科普教育不是商業(yè)廣告,。對于被罰40萬這件事,，椰樹表示“擔心”和“不服”,。

海南椰樹集團官方微博

椰樹此次的行政處罰決定書顯示,，2024年2月6日,，海口市市場監(jiān)督管理局龍華分局收到國家市場監(jiān)管總局《轉辦函》線索轉辦,，反映椰樹集團有限公司在自設網站發(fā)布的宣傳圖文,，出現使用國家機關工作人員進行商業(yè)營銷的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語,，涉嫌違反廣告法有關規(guī)定,。

此外，椰樹集團官網曾于2023年9月18日發(fā)布的《“椰樹”38年來企業(yè)產權和企業(yè)家權益既得到中央省市支持保護有時也被侵犯》以及2024年2月22日發(fā)布的《“椰樹”救生破產廠史教育》等文章中,，講述了與各級領導相關的企業(yè)發(fā)展歷程,。

對于?？谑袌霰O(jiān)管局龍華分局的處罰，椰樹表示,，“擔心的是名牌被毀,，砸掉“椰樹”及上下游企業(yè)兩萬員工飯碗，讓海南50萬椰農椰子賣不出去脫富返貧,?！?/p>

這封公開聲明中，這家企業(yè)還對被罰做出激烈的不服表態(tài),。

椰樹稱第一個不服是在其自己的官網上轉載“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”是科普教育,，不是商業(yè)廣告。它表示,，廣告法沒有哪一條明確規(guī)定在自己的官網上轉載科普教育是違法的,，“法無禁止即可為”。

第二個不服是,，椰樹強調在其自己的官網上登載連續(xù)7年虧損,，第二次破產死里逃生，“被國務院認定為全國百戶改制試點,，得到國家前領導人江澤民兩次肯定,，目的是防止內外勾結，否定椰樹改革歷史”,，并表示前述文章是“廠史教育,，不是商業(yè)廣告”。

椰樹雖然態(tài)度強硬,，然而所椰樹辯稱的“用椰汁擦乳,，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”，并沒有足夠的科學依據,，因此定義為“科普”也并不準確,，有虛假宣傳的嫌疑。

另外,，《廣告法》第九條強調廣告不得使用或者變相使用國家機關,、國家機關工作人員的名義或者形象。椰樹在官網引用各級領導人進行背書的內容,，究竟是在做營銷宣傳,，還只是純粹的“廠史教育”，其實也有打擦邊球模糊空間的意味,。

不過因為廣告屢遭處罰但“不服氣”的態(tài)度,，的確是椰樹一以貫之的做法。

早在2019年2月16日，椰樹就在官微表示“我從小喝到大”不違反廣告法,，得到中國廣告協(xié)會批準,，并稱這句廣告語不是指喝椰汁豐胸，而是指從小孩開始喝到長大成人,。

圖片來源：界面新聞唐俊

但就在2019年3月27日,，海口市龍華區(qū)工商局認定椰樹集團廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚,，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰,。

2021年3月25日，椰樹發(fā)布的一則“有車,、有房、有高薪,，肯定有美女帥哥追”的招聘廣告也引發(fā)軒然大波,。這則廣告也在爭議中被當地市場監(jiān)督管理局立案調查。

于是椰樹于2021年4月2日在微博和官網發(fā)文“硬剛”,，稱這句話并沒有明確違反現行法律法規(guī),。

不過這并未改變被處罰的結局。2021年4月,，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司因發(fā)布違背社會良好風尚內容的廣告,，被海南省市場監(jiān)督管理局罰款40萬元。

(責任編輯：喬嬌 TT0002)

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