5月9日晚8點(diǎn),，椰樹集團(tuán)官方賬號回應(yīng)了日前被罰40萬的爭議。官方聲明指出,，“椰樹”在自己官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載“用椰汁擦乳”是科普教育不是商業(yè)廣告,。對于被罰40萬這件事,，椰樹表示“擔(dān)心”和“不服”。

海南椰樹集團(tuán)官方微博

椰樹此次的行政處罰決定書顯示,，2024年2月6日,，海口市市場監(jiān)督管理局龍華分局收到國家市場監(jiān)管總局《轉(zhuǎn)辦函》線索轉(zhuǎn)辦,，反映椰樹集團(tuán)有限公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文,，出現(xiàn)使用國家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營銷的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場’”等違背公序良俗的廣告語,，涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定,。

此外，椰樹集團(tuán)官網(wǎng)曾于2023年9月18日發(fā)布的《“椰樹”38年來企業(yè)產(chǎn)權(quán)和企業(yè)家權(quán)益既得到中央省市支持保護(hù)有時也被侵犯》以及2024年2月22日發(fā)布的《“椰樹”救生破產(chǎn)廠史教育》等文章中,，講述了與各級領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)的企業(yè)發(fā)展歷程,。

對于海口市場監(jiān)管局龍華分局的處罰，椰樹表示,，“擔(dān)心的是名牌被毀,，砸掉“椰樹”及上下游企業(yè)兩萬員工飯碗，讓海南50萬椰農(nóng)椰子賣不出去脫富返貧,?！?/p>

這封公開聲明中，這家企業(yè)還對被罰做出激烈的不服表態(tài),。

椰樹稱第一個不服是在其自己的官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場’”是科普教育,，不是商業(yè)廣告。它表示,，廣告法沒有哪一條明確規(guī)定在自己的官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載科普教育是違法的,，“法無禁止即可為”。

第二個不服是,，椰樹強(qiáng)調(diào)在其自己的官網(wǎng)上登載連續(xù)7年虧損,，第二次破產(chǎn)死里逃生，“被國務(wù)院認(rèn)定為全國百戶改制試點(diǎn),，得到國家前領(lǐng)導(dǎo)人江澤民兩次肯定,，目的是防止內(nèi)外勾結(jié)，否定椰樹改革歷史”,，并表示前述文章是“廠史教育,，不是商業(yè)廣告”。

椰樹雖然態(tài)度強(qiáng)硬,，然而所椰樹辯稱的“用椰汁擦乳,，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”，并沒有足夠的科學(xué)依據(jù),，因此定義為“科普”也并不準(zhǔn)確,，有虛假宣傳的嫌疑。

另外,，《廣告法》第九條強(qiáng)調(diào)廣告不得使用或者變相使用國家機(jī)關(guān),、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。椰樹在官網(wǎng)引用各級領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行背書的內(nèi)容,，究竟是在做營銷宣傳,，還只是純粹的“廠史教育”，其實(shí)也有打擦邊球模糊空間的意味,。

不過因?yàn)閺V告屢遭處罰但“不服氣”的態(tài)度,，的確是椰樹一以貫之的做法。

早在2019年2月16日,，椰樹就在官微表示“我從小喝到大”不違反廣告法,，得到中國廣告協(xié)會批準(zhǔn),，并稱這句廣告語不是指喝椰汁豐胸，而是指從小孩開始喝到長大成人,。

圖片來源：界面新聞唐俊

但就在2019年3月27日,，海口市龍華區(qū)工商局認(rèn)定椰樹集團(tuán)廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚,，對椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰,。

2021年3月25日，椰樹發(fā)布的一則“有車,、有房、有高薪,，肯定有美女帥哥追”的招聘廣告也引發(fā)軒然大波,。這則廣告也在爭議中被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局立案調(diào)查。

于是椰樹于2021年4月2日在微博和官網(wǎng)發(fā)文“硬剛”,，稱這句話并沒有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī),。

不過這并未改變被處罰的結(jié)局。2021年4月,，椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司因發(fā)布違背社會良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告,，被海南省市場監(jiān)督管理局罰款40萬元。