海南椰樹集團(tuán)一擔(dān)心兩不服

椰樹集團(tuán)因其獨(dú)特的營(yíng)銷策略再次陷入爭(zhēng)議,，近期被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門罰款40萬元。據(jù)悉,，該集團(tuán)在其官方網(wǎng)站發(fā)布的宣傳內(nèi)容中,，不當(dāng)使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員形象，并采用違背社會(huì)公序良俗的廣告語,，如“用椰子擦乳”及帶有性別歧視意味的表述,，違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定。廣告法明確禁止發(fā)布含淫穢,、色情內(nèi)容的廣告,，以及使用國(guó)家機(jī)關(guān)及工作人員名義或形象進(jìn)行商業(yè)宣傳，同時(shí)強(qiáng)調(diào)保護(hù)未成年人身心健康,。椰樹集團(tuán)的罰款正是基于這些法規(guī)標(biāo)準(zhǔn),。

從財(cái)務(wù)表現(xiàn)看，椰樹集團(tuán)雖在過去幾年間營(yíng)收有所波動(dòng),，但總體保持在數(shù)十億規(guī)模,。然而，其核心產(chǎn)品椰汁的市場(chǎng)份額自1999年的75%顯著下滑至2019年的26.3%,。2023年,，集團(tuán)全年產(chǎn)品銷量和銷售額分別實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出,，椰樹集團(tuán)欲實(shí)現(xiàn)更大幅度的營(yíng)收突破難度不小,。

面對(duì)罰款，椰樹集團(tuán)在公眾中的反應(yīng)兩極分化,。部分網(wǎng)友對(duì)其營(yíng)銷風(fēng)格表示支持,，認(rèn)為其邀請(qǐng)形象健康的模特進(jìn)行舞蹈直播是積極正面的展現(xiàn)，建議集團(tuán)在改正錯(cuò)誤后繼續(xù)此類宣傳以吸引更多關(guān)注,。實(shí)際上，椰樹集團(tuán)的抖音賬號(hào)利用美女熱舞進(jìn)行直播帶貨,，盡管吸引了大量粉絲,，但實(shí)際銷售轉(zhuǎn)化效果并不理想,，高關(guān)注度未能有效轉(zhuǎn)化為銷售額。海南椰樹集團(tuán)一擔(dān)心兩不服,。

椰樹集團(tuán)在營(yíng)銷策略上的堅(jiān)持并未因罰款而動(dòng)搖,，其在2024年計(jì)劃加大電視廣告投放力度，意在鞏固并擴(kuò)大品牌影響力,。與此同時(shí),，集團(tuán)內(nèi)部經(jīng)歷了人事調(diào)整，趙波卸任董事長(zhǎng)職務(wù),，由何春玲接任,，而趙波仍擔(dān)任董事兼總經(jīng)理等要職。盡管管理層有所變動(dòng),，椰樹集團(tuán)對(duì)外宣傳的核心理念似乎并未改變,，依舊強(qiáng)調(diào)創(chuàng)始人王光興的營(yíng)銷思路對(duì)品牌的重要性。

值得注意的是,，此次處罰還特別指出了椰樹集團(tuán)在宣傳中不當(dāng)關(guān)聯(lián)國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的行為,，這在以往是未曾提及的新情況。集團(tuán)官網(wǎng)的部分文章中雖未直接將產(chǎn)品與國(guó)家工作人員關(guān)聯(lián),，但頻繁提及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和地方官員對(duì)該集團(tuán)的支持，被外界視為一種邊緣化的宣傳手段,，可能意圖增強(qiáng)企業(yè)的公眾形象和影響力,。