海南椰樹集團一擔心兩不服 40萬罰款后,，美女直播帶貨成效尷尬

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2024-05-10 11:39:51 網(wǎng)易

海南椰樹集團一擔心兩不服

椰樹集團因其獨特的營銷策略再次陷入爭議，近期被當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門罰款40萬元,。據(jù)悉,，該集團在其官方網(wǎng)站發(fā)布的宣傳內(nèi)容中，不當使用國家機關工作人員形象,，并采用違背社會公序良俗的廣告語,，如“用椰子擦乳”及帶有性別歧視意味的表述,，違反了廣告法的相關規(guī)定,。廣告法明確禁止發(fā)布含淫穢、色情內(nèi)容的廣告,，以及使用國家機關及工作人員名義或形象進行商業(yè)宣傳,，同時強調(diào)保護未成年人身心健康。椰樹集團的罰款正是基于這些法規(guī)標準,。

從財務表現(xiàn)看,，椰樹集團雖在過去幾年間營收有所波動，但總體保持在數(shù)十億規(guī)模,。然而,，其核心產(chǎn)品椰汁的市場份額自1999年的75%顯著下滑至2019年的26.3%。2023年,，集團全年產(chǎn)品銷量和銷售額分別實現(xiàn)了增長,，但食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，椰樹集團欲實現(xiàn)更大幅度的營收突破難度不小,。

面對罰款,，椰樹集團在公眾中的反應兩極分化。部分網(wǎng)友對其營銷風格表示支持,，認為其邀請形象健康的模特進行舞蹈直播是積極正面的展現(xiàn),，建議集團在改正錯誤后繼續(xù)此類宣傳以吸引更多關注,。實際上，椰樹集團的抖音賬號利用美女熱舞進行直播帶貨,，盡管吸引了大量粉絲,，但實際銷售轉化效果并不理想，高關注度未能有效轉化為銷售額,。海南椰樹集團一擔心兩不服,。

椰樹集團在營銷策略上的堅持并未因罰款而動搖，其在2024年計劃加大電視廣告投放力度,，意在鞏固并擴大品牌影響力,。與此同時，集團內(nèi)部經(jīng)歷了人事調(diào)整,，趙波卸任董事長職務,，由何春玲接任，而趙波仍擔任董事兼總經(jīng)理等要職,。盡管管理層有所變動,，椰樹集團對外宣傳的核心理念似乎并未改變，依舊強調(diào)創(chuàng)始人王光興的營銷思路對品牌的重要性,。

值得注意的是,，此次處罰還特別指出了椰樹集團在宣傳中不當關聯(lián)國家機關工作人員的行為，這在以往是未曾提及的新情況,。集團官網(wǎng)的部分文章中雖未直接將產(chǎn)品與國家工作人員關聯(lián),，但頻繁提及國家領導人和地方官員對該集團的支持，被外界視為一種邊緣化的宣傳手段,，可能意圖增強企業(yè)的公眾形象和影響力,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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