百度公關一號位短視頻風波回看 大廠公關困境與職場新舊碰撞
在經(jīng)歷了一場大規(guī)模的流量高峰后，百度的公關部門負責人迅速離職成為了焦點,。近期,，前百度副總裁兼公關主管璩靜嘗試在抖音上樹立“女強人”形象，但其視頻內(nèi)容引發(fā)了爭議,，不僅讓她本人陷入輿論風波,，也讓百度公司一同受到波及,。這些爭議不僅局限于視頻本身，還擴展到了企業(yè)文化,、不同世代對待工作的態(tài)度差異等更廣泛的議題,。
百度在5月11日發(fā)布了一部名為《百度文化》的MV，直指大企業(yè)中常見的問題,，如部門間協(xié)作困難,、表面功夫大于實際工作、溝通效率低下等,。這部視頻原計劃在一個多月前的表彰活動上播放,，此時公開，顯得意味深長,。百度高級副總裁崔珊珊強調(diào),，盡管外界輿論終將平息，但公司的自我革新不會停止,。
百度,，一個以流量為基礎起家的公司，早年間就曾深陷輿論困境,。如今,，隨著人工智能成為其新標簽，百度在面對抖音,、視頻號等新興短視頻平臺的競爭時,，仍舊面臨著流量焦慮的挑戰(zhàn)。
璩靜在抖音上的嘗試最終以清空所有視頻告終,。她的短視頻項目旨在通過公關團隊成員創(chuàng)建個人短視頻賬號來吸引流量,，這一舉措不僅未能如愿提升公司形象，反而因內(nèi)容引發(fā)爭議,，導致部分員工的視頻被隱藏。這一系列事件讓人不禁思考,，作為流量巨頭的百度為何在短視頻時代顯得力不從心,，甚至遭受流量反噬。
外界最初認為璩靜的行為是在模仿其他成功“網(wǎng)紅化”的高管,，但很快焦點轉(zhuǎn)向了百度公關部門為何會推行這樣的短視頻項目及其背后的動機,。據(jù)稱，這可能是為了建立私域流量,，減少對外部KOL的依賴,，節(jié)省公關預算。然而,，這一策略并未達到預期效果,。
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