椰樹的流量劇本罰款40萬下的爭議與反思

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2024-05-20 11:14:02 手

椰樹的流量劇本

中國政法大學(xué)一位教師對中國椰樹集團(tuán)近期遭遇的廣告風(fēng)波進(jìn)行了分析。5月6日,，“信用中國”網(wǎng)站公示的行政處罰信息透露,，椰樹集團(tuán)在其官方網(wǎng)站發(fā)布的宣傳材料中，使用國家機關(guān)工作人員形象進(jìn)行商業(yè)推廣,，并采用了一些如“用椰子擦乳”,、“南太平洋美女很少飛機場”等爭議性廣告語。?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局接獲國家市場監(jiān)管總局的轉(zhuǎn)辦通知后,，調(diào)查確認(rèn)這些行為違反了《廣告法》多項條款，最終對椰樹集團(tuán)處以40萬元罰款,。

椰樹集團(tuán)于5月9日發(fā)表聲明,，對罰款表達(dá)了不滿,，稱其為“一擔(dān)心”和“兩不服”。擔(dān)心點主要圍繞公司名譽受損可能導(dǎo)致的員工失業(yè)和椰農(nóng)生計問題,；而不服則集中在兩點：一是認(rèn)為提及的“用椰汁擦乳”等內(nèi)容實為科普教育,，非商業(yè)廣告；二是官網(wǎng)發(fā)布的包含企業(yè)歷史的內(nèi)容為廠史教育,，非商業(yè)推廣,。

盡管外界觀察到行政處罰決定可能存有討論空間，比如對椰樹集團(tuán)違反涉及疾病治療功能廣告規(guī)定的處理未明確說明,，但該集團(tuán)的反駁理由并不充分,。從法律定義來看,，椰樹集團(tuán)的宣傳內(nèi)容無論直接還是間接地推薦了其產(chǎn)品,，均符合商業(yè)廣告的界定。并且,，其廣告風(fēng)格常以性別特征為噱頭,，被認(rèn)為挑戰(zhàn)了社會良好風(fēng)尚，雖然“公序良俗”的界定存在主觀性,，但在多數(shù)公眾認(rèn)知中,，椰樹集團(tuán)的廣告手法并不恰當(dāng)。椰樹的流量劇本,。

文章還指出,，對于利用或變相利用國家機關(guān)及工作人員形象的行為，椰樹集團(tuán)確實違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定,。至于椰樹集團(tuán)所表達(dá)的“擔(dān)心”,，實際上與法律懲罰無關(guān)，更多被視為一種公關(guān)策略,。企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展應(yīng)基于合法合規(guī)的經(jīng)營與品牌形象建設(shè),，而非頻繁試探法規(guī)邊緣以博取關(guān)注。

對于監(jiān)管機構(gòu)而言,，應(yīng)加強對類似行為的日常監(jiān)督,，避免僅在收到上級指令后采取行動，以免留下監(jiān)管缺失的印象,。維護(hù)健康的市場環(huán)境,，既要求企業(yè)自律,，也呼喚更加主動和高效的市場監(jiān)管。

椰樹的流量劇本,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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