電商平臺(tái)與出版社的促銷(xiāo)之爭(zhēng) 低價(jià)策略引行業(yè)風(fēng)暴

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-05-22 14:12:27 羊城派

今年618前夕,，兩份來(lái)自出版業(yè)的聯(lián)合聲明告知函在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳,。這些聲明分別出自北京的8家出版社及上海出版經(jīng)營(yíng)管理協(xié)會(huì),，代表了上海46家出版單位，共同宣布不參與江蘇圓周電子商務(wù)有限公司提議的618促銷(xiāo)活動(dòng),。江蘇圓周電商為京東的全資子公司，主要負(fù)責(zé)圖書(shū)業(yè)務(wù),，其促銷(xiāo)計(jì)劃包括在618期間實(shí)施全品種圖書(shū)2-3折的價(jià)保促銷(xiāo),，為期8天。

盡管如此,，聲明發(fā)布后,，部分參與聲明的出版社如清華大學(xué)出版社、上海人民出版社等,，依然出現(xiàn)在京東的“年中圖書(shū)大促”活動(dòng)中,。例如，清華大學(xué)出版社出版的《C語(yǔ)言從入門(mén)到精通（第6版）》標(biāo)示著五折封頂再疊加優(yōu)惠,，實(shí)際到手價(jià)約2.8折,，符合京東的促銷(xiāo)折扣范圍。

網(wǎng)友們對(duì)此反應(yīng)不一,。有人站在讀者角度,，希望出版商能提供與其價(jià)格相匹配的書(shū)籍質(zhì)量；也有人從出版社立場(chǎng)出發(fā),，指出渠道壟斷導(dǎo)致的超低折扣問(wèn)題,，認(rèn)為這不僅壓榨了整個(gè)出版鏈條上的創(chuàng)造者,，還促使出版社不得不提高定價(jià)以應(yīng)對(duì)，最終導(dǎo)致行業(yè)畸形發(fā)展,。

圖書(shū)市場(chǎng)的超低折扣爭(zhēng)議已久,，早于2013年，北京八大出版社就曾聯(lián)合抵制電商平臺(tái)的逆價(jià)銷(xiāo)售現(xiàn)象,，即平臺(tái)售價(jià)低于采購(gòu)價(jià),。近年來(lái)，隨著直播帶貨的興起,，“一折書(shū)”,、“十元以下書(shū)籍”甚至“一元書(shū)”頻繁現(xiàn)身，進(jìn)一步?jīng)_擊傳統(tǒng)圖書(shū)定價(jià)體系,。2021年,，大V劉媛媛通過(guò)直播售書(shū)創(chuàng)造高額銷(xiāo)售額，其中不乏極端低價(jià),，引起業(yè)界震動(dòng),。2023年，東方甄選也推出了“1元賣(mài)書(shū)”活動(dòng),，引發(fā)出版界對(duì)這種非正常競(jìng)爭(zhēng)模式的擔(dān)憂(yōu),。

京東促銷(xiāo)遭出版社反對(duì)的核心在于其設(shè)定的極低折扣，這迫使出版社可能以成本價(jià)甚至虧損銷(xiāo)售,，嚴(yán)重干擾了圖書(shū)市場(chǎng)秩序,。專(zhuān)家指出，長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)不僅傷害出版產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性,，還會(huì)加劇“高定價(jià)低折扣”的不良循環(huán),，最終損害消費(fèi)者和社會(huì)公眾的利益，可能導(dǎo)致出版物質(zhì)量下滑和信任危機(jī),，對(duì)出版業(yè)造成長(zhǎng)遠(yuǎn)的負(fù)面影響,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

關(guān)閉

電商平臺(tái)與出版社的促銷(xiāo)之爭(zhēng) 低價(jià)策略引行業(yè)風(fēng)暴

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)