兩家可樂(lè)漲價(jià)

5月26日,，消息透露，可口可樂(lè)在河北、河南,、山東等地調(diào)整了產(chǎn)品價(jià)格,，例如888毫升的可樂(lè),、雪碧,、芬達(dá)售價(jià)調(diào)整為5元，而2升裝PET瓶裝產(chǎn)品變?yōu)?元,。在此之前,，百事可樂(lè)也宣布上調(diào)旗下多款汽水產(chǎn)品的建議零售價(jià),，其中900毫升裝的百事、七喜,、美年達(dá)調(diào)整至5元每瓶,。

隨著兩大國(guó)際飲料品牌的漲價(jià)動(dòng)作，國(guó)產(chǎn)汽水品牌正積極擴(kuò)大在餐飲渠道的影響力,，預(yù)示著汽水行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。盡管外資品牌提價(jià)可能為國(guó)產(chǎn)汽水提供了價(jià)格上的操作空間,，但由于資金限制,，國(guó)產(chǎn)汽水品牌在短時(shí)間內(nèi)難以顯著提升市場(chǎng)份額，地區(qū)性品牌分割市場(chǎng)的格局預(yù)計(jì)將持續(xù),。

4月份,，湖北、江西,、鄭州等地的太古可口可樂(lè)公司已先行發(fā)布產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整通知,，部分產(chǎn)品建議零售價(jià)從3元上漲至3.5元，提價(jià)約16%,。鄭州太古可口可樂(lè)雖一度在官方社交媒體上公布漲價(jià)細(xì)節(jié),，但隨后迅速刪除了該公告。

進(jìn)入5月,，百事飲料也明確了多款產(chǎn)品的提價(jià)決定,，除了主力產(chǎn)品550毫升裝建議零售價(jià)調(diào)整至3.5元，900毫升系列產(chǎn)品的建議零售價(jià)調(diào)整為5元,?？煽诳蓸?lè)在多個(gè)區(qū)域的調(diào)價(jià)行動(dòng)顯示，不同地區(qū)的調(diào)整策略和幅度各異,，但總體呈現(xiàn)漲價(jià)趨勢(shì),。

市場(chǎng)觀察顯示，如今3元以下的飲料選擇日益稀少,，多數(shù)標(biāo)準(zhǔn)包裝的果汁飲料,、茶飲料、汽水等價(jià)格均在3元以上,，高端飲品價(jià)格更高,。便利店中，5元以下的飲料變得難覓蹤跡,。

值得注意的是,，盡管可口可樂(lè)自去年5月起在多地實(shí)施漲價(jià)，但其銷售并未受到影響,，反而實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng),。中糧可口可樂(lè)母公司的最新財(cái)報(bào)顯示,，2023年公司銷售收入和利潤(rùn)均有顯著提升，顯示出強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn),。兩家可樂(lè)漲價(jià),！

面對(duì)“兩樂(lè)”的漲價(jià)，部分國(guó)產(chǎn)汽水品牌如大窯,、北冰洋和冰峰等,，正通過(guò)加強(qiáng)餐飲渠道的布局和價(jià)格策略調(diào)整來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，尤其是在餐飲業(yè)的滲透上加大了力度,，以更親民的價(jià)格吸引消費(fèi)者,。

專家分析指出，國(guó)產(chǎn)汽水品牌在本銷售旺季前的營(yíng)銷攻勢(shì),，特別是餐飲渠道的深耕,，反映出其在市場(chǎng)爭(zhēng)奪中的信心，同時(shí)也反映出消費(fèi)者對(duì)健康飲品需求的增長(zhǎng)趨勢(shì),。盡管外資品牌的提價(jià)為國(guó)產(chǎn)汽水提供了發(fā)展空間,，但國(guó)產(chǎn)汽水品牌要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還需注重產(chǎn)品品質(zhì)的提升和創(chuàng)新,，僅靠情感營(yíng)銷是不夠的,。

總體而言，盡管“兩樂(lè)”漲價(jià)為國(guó)產(chǎn)汽水提供了機(jī)遇,，但受限于資金實(shí)力和市場(chǎng)占有率,，國(guó)產(chǎn)汽水品牌要在全國(guó)范圍內(nèi)顯著提升市場(chǎng)份額仍面臨挑戰(zhàn)，“一城一汽水”的局面預(yù)計(jì)還將持續(xù),。至于可口可樂(lè)漲價(jià)的具體原因及其可能產(chǎn)生的全面影響,，尚未得到官方回應(yīng)。