星巴克變相降價 高端品牌也玩起性價比策略
星巴克變相降價
星巴克在與競爭對手Manner和瑞幸咖啡的市場角逐中,，盡管其產(chǎn)品價格依舊維持高位，但至2024年,，雙方的價差已顯著縮小,。星巴克并未直接對其產(chǎn)品實施降價措施,，而是采取了多種間接手段，悄然參與到這場價格競爭之中,。
近期,，“9.9元風暴觸及星巴克”的話題在微博上引發(fā)熱議，顯示即便是定位于高端市場的星巴克,，也通過派發(fā)優(yōu)惠券,、在美團、餓了么等外賣平臺推廣特惠套餐等方式,，加入了實質(zhì)性的價格博弈行列,。
觀察發(fā)現(xiàn)，星巴克利用自身小程序及與抖音,、第三方配送服務平臺合作的直播活動,，增加了折扣券的發(fā)放頻次，讓消費者能以接近七折的優(yōu)惠購得多款熱門咖啡飲品,，或是享受買二贈一的特別優(yōu)惠,。盡管星巴克中國區(qū)CEO Belinda Wong與創(chuàng)始人Howard Schultz在今年早些時候強調(diào)將堅守高端定價策略，但眼下采取的促銷策略無疑使星巴克向價格戰(zhàn)的領域又邁進了一步,。星巴克變相降價,。
與此同時，星巴克在中國市場的銷售表現(xiàn)遭遇挑戰(zhàn),。瑞幸咖啡在2024年的營收超越星巴克,，并持續(xù)迅速擴大業(yè)務版圖。星巴克方面,，其第二季度在中國市場的同店銷售額陡降11%,，公司高管在電話會議中分析，此番下滑主要歸因于偶然性消費群體的縮減,、節(jié)假日消費模式的變化,，以及去年市場解封后消費者行為逐步回歸常態(tài)所導致的調(diào)整期影響。
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