星巴克變相降價(jià) 高端品牌也玩起性價(jià)比策略
星巴克變相降價(jià)
星巴克在與競爭對(duì)手Manner和瑞幸咖啡的市場角逐中,，盡管其產(chǎn)品價(jià)格依舊維持高位,，但至2024年，雙方的價(jià)差已顯著縮小,。星巴克并未直接對(duì)其產(chǎn)品實(shí)施降價(jià)措施,，而是采取了多種間接手段，悄然參與到這場價(jià)格競爭之中,。
近期,，“9.9元風(fēng)暴觸及星巴克”的話題在微博上引發(fā)熱議，顯示即便是定位于高端市場的星巴克,，也通過派發(fā)優(yōu)惠券,、在美團(tuán)、餓了么等外賣平臺(tái)推廣特惠套餐等方式,，加入了實(shí)質(zhì)性的價(jià)格博弈行列,。
觀察發(fā)現(xiàn)，星巴克利用自身小程序及與抖音,、第三方配送服務(wù)平臺(tái)合作的直播活動(dòng),，增加了折扣券的發(fā)放頻次，讓消費(fèi)者能以接近七折的優(yōu)惠購得多款熱門咖啡飲品,，或是享受買二贈(zèng)一的特別優(yōu)惠。盡管星巴克中國區(qū)CEO Belinda Wong與創(chuàng)始人Howard Schultz在今年早些時(shí)候強(qiáng)調(diào)將堅(jiān)守高端定價(jià)策略,，但眼下采取的促銷策略無疑使星巴克向價(jià)格戰(zhàn)的領(lǐng)域又邁進(jìn)了一步,。星巴克變相降價(jià)。
與此同時(shí),，星巴克在中國市場的銷售表現(xiàn)遭遇挑戰(zhàn),。瑞幸咖啡在2024年的營收超越星巴克，并持續(xù)迅速擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖,。星巴克方面,，其第二季度在中國市場的同店銷售額陡降11%，公司高管在電話會(huì)議中分析,，此番下滑主要?dú)w因于偶然性消費(fèi)群體的縮減,、節(jié)假日消費(fèi)模式的變化，以及去年市場解封后消費(fèi)者行為逐步回歸常態(tài)所導(dǎo)致的調(diào)整期影響,。
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