神車五菱,，被困“性價比” 昔日神壇今何在,？

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2024-06-06 10:00:55 扉旅汽車

神車五菱，被困“性價比”

“一代神車光環(huán)漸褪,，面臨大眾趨勢的轉(zhuǎn)變,。”近年來,，五菱汽車在汽車界的地位不再如昔日那般輝煌,，業(yè)績的持續(xù)下滑成為了輿論焦點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計,，2023年,，上汽通用五菱的總銷量降至140萬輛，比前一年減少12.31%,，并且這已是連續(xù)第二年的下滑態(tài)勢,。其中，五菱宏光MINIEV的年銷量為23.79萬輛,，相比之前下降了41%,。進(jìn)入2024年，情況仍未見好轉(zhuǎn),。神車五菱,，被困“性價比”！

從行業(yè)先驅(qū)到努力追擊的競爭者,，五菱汽車為何逐漸落后,？曾創(chuàng)造銷售奇跡的它，背后的故事引人深思,。

五菱,，一度被譽(yù)為“國民神車”，其理念是“滿足大眾所需”,。從五菱之光、五菱榮光到五菱宏光,，五菱憑借親民的價格和耐用性贏得了眾多贊譽(yù),，無論是載貨還是載人都表現(xiàn)出色，甚至在某些極限路況下展現(xiàn)出不凡實(shí)力,，成為了民間傳說的一部分,。

五菱在新能源領(lǐng)域的表現(xiàn)同樣搶眼，五菱宏光MINIEV自2020年面市以來,，連續(xù)28個月蟬聯(lián)新能源汽車銷量冠軍,，多個月份超越特斯拉,，單月銷量最高紀(jì)錄達(dá)5.06萬輛。上市僅200天,，銷量便突破20萬臺,，相比之下，昔日明星車型奇瑞QQ達(dá)到百萬銷量用了8年,。五菱MINIEV的個人買家占比超過96%,，是真正的“平民出行工具”。

五菱宏光MINI EV之所以成功,，關(guān)鍵在于精準(zhǔn)定位和超低價格,，2.88萬元的起售價幾乎觸達(dá)價格底線，使用成本也極其低廉,，每公里電費(fèi)只需幾分錢,。然而，“薄利多銷”的策略并未帶來豐厚回報,，有分析指出其單車?yán)麧櫸⒈?，毛利率僅2%-3%。

隨著競爭對手如熊貓MINI,、長安Lumin等的涌現(xiàn),，五菱宏光MINIEV的市場份額受到擠壓。起初,，消費(fèi)者因其低廉價格而寬容,，但競品的增加暴露了其在配置和技術(shù)上的不足，如缺乏快充,、智能化功能,，以及質(zhì)量問題頻現(xiàn)。

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