新中式女裝商家倒在淘金前夜潮流背后的隱憂與挑戰(zhàn)

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2024-06-06 19:51:36 虎嗅網(wǎng)

今年，杭州四季青服裝批發(fā)市場(chǎng)的熱門話題聚焦于“新中式”款式是否上新。這一詢問不僅反映出進(jìn)貨商的偏好,，也揭示了2024年服裝市場(chǎng)的潮流趨勢(shì)——新中式風(fēng)格占據(jù)主導(dǎo),。四季青內(nèi)，國風(fēng)元素如盤扣,、刺繡等與現(xiàn)代審美融合,，創(chuàng)造出既非傳統(tǒng)亦非純粹時(shí)尚的混合體，吸引了廣泛注意,，尤其在年輕女性群體中,，這些難以界定風(fēng)格的衣物幾乎占據(jù)了她們線上購物預(yù)算的大半。

電商平臺(tái)上的女裝頁面,，新中式和國風(fēng)服飾成為主流,，這股風(fēng)潮自國際品牌Dior引發(fā)的“馬面裙”爭(zhēng)議起便初現(xiàn)端倪，馬面裙迅速普及,，帶動(dòng)了國風(fēng)新中式服裝的興起,。明星如楊冪、倪妮的穿搭示范,，進(jìn)一步推動(dòng)新中式成為時(shí)尚前沿,。新中式服裝的特點(diǎn)在于融合傳統(tǒng)元素如盤扣、立領(lǐng)與現(xiàn)代面料,，以及祥云,、龍鳳等文化圖騰的刺繡，模特展示時(shí),，形象統(tǒng)一為清瘦,、黑發(fā)飄逸，衣裙輕盈,，不強(qiáng)調(diào)身形曲線,。

數(shù)據(jù)支持這一風(fēng)潮的熱度，小紅書上關(guān)于新中式的瀏覽量突破54億次,，相關(guān)筆記近1200萬篇,；抖音電商報(bào)告顯示，2023年新中式國潮服飾訂單量顯著增長,，部分單品如馬面裙的增長率高達(dá)841%,。然而，新中式雖受歡迎,，其版型設(shè)計(jì)對(duì)不同體型的包容性不足,，引發(fā)部分消費(fèi)者不滿。市場(chǎng)上多數(shù)新中式服裝在剪裁上更傾向于展現(xiàn)特定身形,，而非廣泛適應(yīng),，導(dǎo)致一些消費(fèi)者反映穿著效果不佳,，如顯胖或暴露身材缺陷。

即便如此,，新中式服裝市場(chǎng)依舊火熱,，成為商家眼中的商機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì),，漢服相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量逐年攀升,，2023年達(dá)到近十年來的頂峰。新中式創(chuàng)業(yè)者通過改良傳統(tǒng)漢服,，推出符合現(xiàn)代穿著習(xí)慣的單品,，成功吸引不同年齡層的顧客，消費(fèi)熱潮從城市蔓延至縣城和鄉(xiāng)村,。然而,，市場(chǎng)的繁榮也伴隨著問題，如設(shè)計(jì)抄襲,、同質(zhì)化嚴(yán)重,，以及原創(chuàng)設(shè)計(jì)稀缺，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且質(zhì)量參差不齊,。

同時(shí),，供應(yīng)鏈端已顯現(xiàn)出壓貨跡象，隨著新中式訂單激增,，面料供不應(yīng)求,，價(jià)格上漲，部分商家面臨生產(chǎn)與銷售的雙重挑戰(zhàn),。加之新中式服裝退貨率偏高,，受制于電商平臺(tái)的退換政策,，商家必須在保證供應(yīng)鏈效率與控制成本間尋找平衡,，這對(duì)于新中式市場(chǎng)的長遠(yuǎn)發(fā)展構(gòu)成考驗(yàn)。在這場(chǎng)看似繁華的淘金熱中,，行業(yè)洗牌悄然進(jìn)行,，新中式的未來充滿了不確定性和挑戰(zhàn)。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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