東方甄選6月銷(xiāo)售額跌出帶貨榜前10！俞敏洪該給東方甄選找新CEO了(3)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-06-11 16:48:33 騰訊網(wǎng)

俞敏洪是時(shí)候?yàn)闁|方甄選尋找新CEO了,。

俞敏洪擔(dān)任東方甄選CEO這半年,，東方甄選發(fā)展情況如何？

解決好內(nèi)部管理和人事調(diào)整問(wèn)題后,，俞敏洪接任東方甄選CEO面臨的最大難題,，就是流量枯竭，從而導(dǎo)致的抖音渠道增長(zhǎng)放緩以及凈利潤(rùn)大幅下滑,。

小作文風(fēng)波之前的10月和11月,，東方甄選已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月跌出抖音帶貨榜前五。東方甄選在抖音的訂單數(shù)量也在減少,，2023財(cái)年上半年至2024財(cái)年上半年，其訂單數(shù)分別為7020萬(wàn),、6610萬(wàn),、5960萬(wàn)。

流量困境導(dǎo)致東方甄選四處尋求流量,，從而增加銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支,，導(dǎo)致增收不增利。東方甄選2024財(cái)年上半年財(cái)報(bào)顯示,，其營(yíng)收同比增長(zhǎng)34.4%,，但凈利潤(rùn)卻同比下滑57.4%。其中,，銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用支出為5.6億元,，而上年同期這一開(kāi)支為2.3億元,。

失去了董宇輝這個(gè)核心IP后，東方甄選的流量問(wèn)題更加凸顯,。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù),，去年9月-12月，東方甄選的月度場(chǎng)觀人次約為1.9億,、1.7億,、2億、6.5億,；而今年1月-5月以來(lái),，這一數(shù)據(jù)為3.8億、1.5億,、1.9億,、1.6億、1.6億,，直播間最高在線人數(shù)更是很難再突破5萬(wàn),，大多維持在1萬(wàn)-2萬(wàn)。

自5月24日,，東方甄選啟動(dòng)618以來(lái),，半個(gè)月涌入其直播間人次還不到8000萬(wàn)，日均帶貨額大多維持在500萬(wàn)-750萬(wàn)元,，最高在線人數(shù)也沒(méi)有突破3萬(wàn),。

顯然，俞敏洪上任以來(lái),，尚未找到有效辦法解決或者改善流量問(wèn)題,。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，今年1月-3月,，東方甄選的月度銷(xiāo)售額分別為5.57億元,、2.28億元、2.86億元,。

俞敏洪沿用的破局之法仍然是品牌日促銷(xiāo),，以低價(jià)換取銷(xiāo)量。今年618以來(lái),，東方甄選不僅緊跟618搞大促,，而且也做了多場(chǎng)品牌日促銷(xiāo)。但是這樣做的前提是犧牲利潤(rùn),，東方甄選管理層就曾對(duì)此表示,，“目前處在快速發(fā)展階段，優(yōu)先追求的是規(guī)模和銷(xiāo)量，其次才是利潤(rùn),?！?/p>

首頁(yè)上一頁(yè)1 234 5 6...全文共 7 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

東方甄選6月銷(xiāo)售額跌出帶貨榜前10！俞敏洪該給東方甄選找新CEO了(3)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)