星巴克在瑞幸?guī)斓细邏合乱查_始慌了低價風暴下的咖啡之戰(zhàn)

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2024-06-13 11:21:47 澎湃新聞

星巴克在瑞幸?guī)斓细邏合乱查_始慌了

在激烈的市場競爭下，9塊9成為了中國咖啡市場的一道分水嶺，消費者對價格的敏感度達到了前所未有的高度。這場由瑞幸與庫迪引發(fā)的價格戰(zhàn)不僅持續(xù)了一年之久,，還深刻影響了整個行業(yè)生態(tài)，促使更多人接納并習慣咖啡飲品,。即便是高端品牌星巴克,，其在中國市場的同店銷售額在第一季度也遭遇了11%的顯著下滑，顯示出這場價格混戰(zhàn)的波及之廣,。星巴克在瑞幸?guī)斓细邏合乱查_始慌了,。

星巴克，這個一度象征著小資生活方式的品牌,，面對競品的低價攻勢,，也開始調整策略以應對挑戰(zhàn)。在其APP和小程序中,，限時優(yōu)惠券的發(fā)放變得更加頻繁且優(yōu)惠力度加大,，如雙杯39.9、三杯49.9等,，使單杯價格降至約20元,，更貼近大眾消費水平。同時,，星巴克在各大線上平臺也推出了一系列優(yōu)惠活動,，通過各種組合方式，使得“9塊9的星巴克”不再是遙不可及的夢想。

盡管如此,，星巴克堅持其高端品牌定位,，明白長期低價策略并不符合其品牌形象，但市場壓力迫使它不得不采取措施以穩(wěn)固市場份額,。相比之下,，瑞幸和庫迪等品牌憑借激進的低價策略快速擴張，尤其是瑞幸在2023年的大力度優(yōu)惠活動吸引了大量新客,，而庫迪則宣布將持續(xù)其“全場9.9元”政策至2026年底,，進一步加劇了市場的競爭態(tài)勢。

星巴克的業(yè)績變化反映了這一系列競爭的影響,。2024財年第二季度財報顯示,，公司營收與利潤均有所下滑，中國市場尤為突出,，同店銷售額大幅下降11%,。這直接導致了股價的大幅下跌，市值蒸發(fā)嚴重,。

在這樣的市場環(huán)境下,，“平價替代”逐漸成為主流消費趨勢。瑞幸以其高性價比和便捷性快速崛起,，而庫迪等新興品牌更是以驚人的速度擴張,，使得曾經(jīng)引領潮流的星巴克面臨前所未有的挑戰(zhàn)。為了尋求增長,，星巴克嘗試了聯(lián)名營銷和適度的市場下沉策略,，試圖在保持品牌調性的同時，挖掘新的增長點,，包括在下沉市場尋找機會,，盡管這條路同樣充滿挑戰(zhàn)。

面對市場環(huán)境的變化,，星巴克也在探索和學習,，無論是借鑒中國品牌的營銷手段，還是考慮引入新品類,，都顯示出這家咖啡巨頭在努力適應并引領行業(yè)發(fā)展的新方向,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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