老外博主狂推中國旅游，我們能接住潑天富貴嗎,？入境游產(chǎn)業(yè)待振興,！

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-06-13 17:28:09 澎湃新聞

近期，隨著外國博主在中國的旅行視頻在全球范圍內(nèi)的爆紅,，“景點(diǎn)長滿外國人”成為了中文互聯(lián)網(wǎng)上的熱門話題,，標(biāo)志著“Chinatravel”正迅速升溫。這些海外博主不僅分享旅途見聞,，還揭露了西方媒體對中國的片面報(bào)道,，呼吁人們親身到訪以獲得全面了解。這種積極的輿論氛圍激發(fā)了入境旅游業(yè)界的關(guān)注,，盡管國內(nèi)入境游市場的回暖步伐較為緩慢,。

今年五一假期期間，入境游的實(shí)際參與人數(shù)僅達(dá)到2019年水平的三分之一左右,，顯示出中國作為全球十大旅游經(jīng)濟(jì)體之一,，在入境游對GDP貢獻(xiàn)方面尚有提升空間。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測,，今年入境旅游市場的恢復(fù)程度樂觀估計(jì)也只能達(dá)到疫情前的50%,。因此，在當(dāng)前形勢向好的背景下,，業(yè)界需持續(xù)探索入境游發(fā)展的新動(dòng)力,。

調(diào)研顯示，入境游面臨的首要挑戰(zhàn)之一是海外營銷的滯后,，特別是缺乏有效的流量引導(dǎo)策略,。近56%的受訪業(yè)者指出，市場缺失主動(dòng)宣傳是一個(gè)主要問題,。與國內(nèi)旅游市場花樣繁多的營銷手段相比,，面向國際游客的推廣顯得尤為不足。造成這一現(xiàn)象的部分原因在于官方海外賬號(hào)宣傳方式與海外年輕群體的偏好脫節(jié),，以及旅行社多采取守勢,，主動(dòng)招攬較少。此外,，盡管海外社交平臺(tái)上相關(guān)話題熱度高漲,，中國入境旅游在如何有效轉(zhuǎn)化這些流量方面尚缺乏系統(tǒng)方法，張家界等個(gè)別成功案例仍顯現(xiàn)出傳統(tǒng)營銷色彩,。

人員流失和人才斷層是另一大難題,。疫情期間，約67.7%的受訪公司經(jīng)歷了員工流失，其中外語導(dǎo)游的流失情況尤為嚴(yán)重,，達(dá)到約77.4%,。收入減少是導(dǎo)致人員流失的主要因素，約58.4%的受訪者表示收入下降,。小語種導(dǎo)游的短缺問題尤為突出,，如成都僅剩一位西語導(dǎo)游，西安俄語導(dǎo)游數(shù)量銳減,，北京法語導(dǎo)游流失率超過七成,，預(yù)示著人才供應(yīng)與旅游需求之間的矛盾將影響入境游的復(fù)蘇進(jìn)程。

12 全文共 2 頁下一頁

關(guān)閉

老外博主狂推中國旅游，我們能接住潑天富貴嗎,？入境游產(chǎn)業(yè)待振興,！

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)