老外博主狂推中國(guó)旅游,，我們能接住潑天富貴嗎？入境游產(chǎn)業(yè)待振興,！

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2024-06-13 17:28:09 澎湃新聞

近期,，隨著外國(guó)博主在中國(guó)的旅行視頻在全球范圍內(nèi)的爆紅，“景點(diǎn)長(zhǎng)滿(mǎn)外國(guó)人”成為了中文互聯(lián)網(wǎng)上的熱門(mén)話題,，標(biāo)志著“Chinatravel”正迅速升溫,。這些海外博主不僅分享旅途見(jiàn)聞，還揭露了西方媒體對(duì)中國(guó)的片面報(bào)道,，呼吁人們親身到訪以獲得全面了解,。這種積極的輿論氛圍激發(fā)了入境旅游業(yè)界的關(guān)注,，盡管?chē)?guó)內(nèi)入境游市場(chǎng)的回暖步伐較為緩慢。

今年五一假期期間,，入境游的實(shí)際參與人數(shù)僅達(dá)到2019年水平的三分之一左右，顯示出中國(guó)作為全球十大旅游經(jīng)濟(jì)體之一,，在入境游對(duì)GDP貢獻(xiàn)方面尚有提升空間,。據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，今年入境旅游市場(chǎng)的恢復(fù)程度樂(lè)觀估計(jì)也只能達(dá)到疫情前的50%,。因此，在當(dāng)前形勢(shì)向好的背景下,，業(yè)界需持續(xù)探索入境游發(fā)展的新動(dòng)力,。

調(diào)研顯示，入境游面臨的首要挑戰(zhàn)之一是海外營(yíng)銷(xiāo)的滯后,，特別是缺乏有效的流量引導(dǎo)策略。近56%的受訪業(yè)者指出,，市場(chǎng)缺失主動(dòng)宣傳是一個(gè)主要問(wèn)題,。與國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)花樣繁多的營(yíng)銷(xiāo)手段相比，面向國(guó)際游客的推廣顯得尤為不足,。造成這一現(xiàn)象的部分原因在于官方海外賬號(hào)宣傳方式與海外年輕群體的偏好脫節(jié),，以及旅行社多采取守勢(shì)，主動(dòng)招攬較少。此外,，盡管海外社交平臺(tái)上相關(guān)話題熱度高漲,，中國(guó)入境旅游在如何有效轉(zhuǎn)化這些流量方面尚缺乏系統(tǒng)方法，張家界等個(gè)別成功案例仍顯現(xiàn)出傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)色彩,。

人員流失和人才斷層是另一大難題,。疫情期間,，約67.7%的受訪公司經(jīng)歷了員工流失,，其中外語(yǔ)導(dǎo)游的流失情況尤為嚴(yán)重,，達(dá)到約77.4%,。收入減少是導(dǎo)致人員流失的主要因素,，約58.4%的受訪者表示收入下降,。小語(yǔ)種導(dǎo)游的短缺問(wèn)題尤為突出，如成都僅剩一位西語(yǔ)導(dǎo)游,，西安俄語(yǔ)導(dǎo)游數(shù)量銳減，北京法語(yǔ)導(dǎo)游流失率超過(guò)七成,，預(yù)示著人才供應(yīng)與旅游需求之間的矛盾將影響入境游的復(fù)蘇進(jìn)程,。

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