每年六月的高考不僅是無(wú)數(shù)學(xué)子人生中的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)節(jié)點(diǎn),。在高考結(jié)束后,，考生們終于卸下了多年的學(xué)習(xí)壓力，迎來(lái)了屬于自己的假期和新的生活階段,。這時(shí)候,，很多考生都會(huì)選擇購(gòu)置一部新手機(jī)，作為自己進(jìn)入大學(xué)生活的工具,，同時(shí)也作為「戒手機(jī)」三年的「補(bǔ)償」,。

這種高考后的購(gòu)機(jī)熱潮已經(jīng)成為每年手機(jī)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，手機(jī)廠商和經(jīng)銷商們也早已注意到這一市場(chǎng)需求,，選擇在618電商優(yōu)惠期間推出各種促銷活動(dòng)和優(yōu)惠政策,，以吸引剛剛解放的學(xué)子們。

無(wú)論是新款手機(jī)的發(fā)布,，還是舊款手機(jī)的降價(jià),，都是為了迎合這批即將進(jìn)入大學(xué)生活的新用戶。這一現(xiàn)象背后,，不僅僅是考生們對(duì)新生活的期待,，也是手機(jī)市場(chǎng)供需關(guān)系的一個(gè)重要表現(xiàn)。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示,，2023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在6月至8月期間的銷量比其他月份平均高出17%,。這一增幅主要?dú)w功于高考后學(xué)生群體的集中購(gòu)買(mǎi)行為。

此外,，艾瑞咨詢的報(bào)告也顯示,，高考結(jié)束后的三個(gè)月內(nèi)，超過(guò)45%的中國(guó)考生選擇購(gòu)買(mǎi)新手機(jī),。這些數(shù)據(jù),，充分證明了高考后的購(gòu)機(jī)熱潮，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)具有顯著影響,。

01從「獎(jiǎng)勵(lì)」到「工具」,，高考后買(mǎi)手機(jī)已成傳統(tǒng)？

盡管從現(xiàn)在的眼光看,，高考完買(mǎi)手機(jī)似乎是一件「自古以來(lái)」的事情,，但實(shí)際上這個(gè)「?jìng)鹘y(tǒng)」也不過(guò)是近10年才開(kāi)始出現(xiàn)的。2014年前后，智能手機(jī)的普及率迅速提升,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟,。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.49億,，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超過(guò)PC網(wǎng)民,，達(dá)到5.27億。這表明手機(jī)成為了主要的上網(wǎng)設(shè)備,，推動(dòng)了智能手機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā),。

4G網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋也是一個(gè)關(guān)鍵因素。中國(guó)在2013年底開(kāi)始大規(guī)模部署4G網(wǎng)絡(luò),，到2014年,，4G用戶數(shù)迅速增長(zhǎng)，覆蓋范圍不斷擴(kuò)大,，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。高速的網(wǎng)絡(luò)連接使得智能手機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景更加豐富，用戶體驗(yàn)大幅提升,，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的需求,。

圖片來(lái)源：Apple

從這個(gè)角度來(lái)看，高考結(jié)束后購(gòu)買(mǎi)手機(jī)在2014年前后成為趨勢(shì),，確實(shí)是智能手機(jī)的普及,、4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、品牌多樣化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的興起等多重因素共同推動(dòng)的結(jié)果,。

以小雷身邊的同事,、同學(xué)為例，2012 年參加高考的「老黃」就表示,，出成績(jī)后買(mǎi) iPhone 4S 其實(shí)是跟家里的約定,，想著趁著這個(gè)機(jī)會(huì)用成績(jī)換點(diǎn)「大件」獎(jiǎng)勵(lì)一下自己。在 5 元 30 兆和 3.5 英寸「大屏」的時(shí)代背景下,，手機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景還較為有限：

買(mǎi)手機(jī)對(duì)我來(lái)說(shuō)更多是一種對(duì)三年刻苦學(xué)習(xí)成果的獎(jiǎng)勵(lì),，而不僅僅是因?yàn)樾枰徊扛叨耸謾C(jī)。那時(shí),，擁有一部最新的 iPhone 4S 對(duì)我來(lái)說(shuō)也是一種激勵(lì),，標(biāo)志著新的生活階段的開(kāi)始。雖然當(dāng)時(shí)的 iPhone 確實(shí)很吸引人,，但更重要的是通過(guò)這樣的獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)肯定和鼓勵(lì)自己,。

至于實(shí)用性，老黃也表示在那個(gè)離開(kāi)Wi-Fi就上不起網(wǎng)的年代,，「iPhone 4S 的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)一點(diǎn)都沒(méi)體現(xiàn)出來(lái),，更多的還是一臺(tái)游戲機(jī)」,。

而2015年高考的小李，在換手機(jī)時(shí)就有了對(duì)功能性的考慮,。由于心思都在學(xué)習(xí)上，小李在此之前用的都是功能手機(jī),。他表示：

當(dāng)時(shí)我對(duì)手機(jī)市場(chǎng)了解得不多,。由于之前一直使用功能機(jī)，對(duì)智能手機(jī)的各種品牌和型號(hào)并沒(méi)有太多研究,。選擇榮耀手機(jī)主要是因?yàn)閮r(jià)格比較實(shí)惠,，在預(yù)算范圍內(nèi)。同時(shí),，在線下門(mén)店購(gòu)買(mǎi)比較方便,。

另外，學(xué)校內(nèi)不少事情都是需要手機(jī)來(lái)處理,，比如選課,、跑操。雖然說(shuō)這些用電腦也能處理,，但電腦有Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的限制,，用手機(jī)會(huì)方便很多。

至于 2014 年高考的小雷,，在大一軍訓(xùn)后從 Lumia 900 換到了 Nexus 6——盡管當(dāng)時(shí)學(xué)校和微軟有一定的「合作」,，也是創(chuàng)新杯的「老玩家」，但學(xué)校的選課系統(tǒng),、教務(wù)系統(tǒng)對(duì)移動(dòng)端的支持僅限于 iOS 和 Android,。出于對(duì)實(shí)用性的考慮，即使 Windows Phone 有極為流暢的動(dòng)畫(huà)和交互,，但還是換到了 Android 平臺(tái),。

圖片來(lái)源：Google

換句話說(shuō)，雖然高考完換手機(jī)這一行為依舊帶有極強(qiáng)的「儀式感」,，但背后已經(jīng)出現(xiàn)了「工具」的屬性,。

不過(guò)有趣的是，2018年參加高考的小劉,、小聶和小楊在考后都沒(méi)有換手機(jī),，甚至沒(méi)有把換手機(jī)列為考完后的考慮事項(xiàng)，甚至不換手機(jī)的原因都出奇的一致：手機(jī)已經(jīng)足夠好了,。

小楊認(rèn)為「當(dāng)時(shí)的手機(jī)都變得挺耐用了,，本身不打游戲的話性能也不差，所以也沒(méi)必要換」,。小聶則表示「自己本身在用的機(jī)子性能不錯(cuò),，而且Android手機(jī)的價(jià)格和三星一枝獨(dú)秀的時(shí)候相比已經(jīng)變得非常便宜了,，想換手機(jī)隨時(shí)都可以換，倒不如趁著高考完的機(jī)會(huì)裝一臺(tái)高性能的臺(tái)式機(jī),?！?/p>

圖片來(lái)源：小米

小劉的情況和小聶類似，高考前就已經(jīng)用上了不錯(cuò)的小米旗艦,，所以考后也沒(méi)有換機(jī)的想法,，直到手機(jī)后來(lái)被偷了才想著換手機(jī)。更有趣的是,，三位2018年高考的受訪者,，分別用的是小米6、小米10和小米MIX,，只能說(shuō)小米的影響力確實(shí)非同尋常,。

從三人的對(duì)話中我們不難看出，當(dāng)時(shí)高考生不再急于在考后換手機(jī),，這主要是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的性能和價(jià)格在近幾年有了顯著提升,。國(guó)產(chǎn)品牌如小米推出的高性價(jià)比機(jī)型，使得學(xué)生們?cè)诟咧衅陂g就能買(mǎi)到高性能的手機(jī),。而手機(jī)在耐用性和性能上表現(xiàn)出色,，即使經(jīng)過(guò)兩三年使用，仍能滿足日常需求,。因此,，許多學(xué)生覺(jué)得沒(méi)有必要在高考后專門(mén)換手機(jī)，而是繼續(xù)使用已有的設(shè)備,。

但為什么在最近幾年,，高考完換手機(jī)又一次成為「潮流」呢？

02618大促,，讓手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)回到線上

首先,，旗艦手機(jī)的價(jià)格上漲是一個(gè)重要因素。近年來(lái),，手機(jī)市場(chǎng)的高端機(jī)型價(jià)格持續(xù)攀升,，旗艦手機(jī)的價(jià)格已經(jīng)突破了5000元甚至更高。

這使得許多學(xué)生和家長(zhǎng)在考慮更換設(shè)備時(shí)更加謹(jǐn)慎,，更傾向于在高考這種重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行更換,，以確保新手機(jī)能夠在未來(lái)幾年內(nèi)保持較高的性能和使用價(jià)值。這種趨勢(shì)讓購(gòu)買(mǎi)旗艦手機(jī)不僅是一種獎(jiǎng)勵(lì),，更是一種長(zhǎng)期投資,。

其次，高考時(shí)間與618電商優(yōu)惠的同步也促進(jìn)了這一潮流,。每年六月的高考結(jié)束后,，緊接著就是各大電商平臺(tái)的618年中大促活動(dòng),，這為考生和家長(zhǎng)提供了絕佳的購(gòu)機(jī)時(shí)機(jī)。

各種促銷活動(dòng),、折扣和禮包讓高性能手機(jī)的性價(jià)比更高,，吸引了大量考生選擇在這個(gè)時(shí)間段購(gòu)買(mǎi)新手機(jī)——不僅可以享受優(yōu)惠，還能在假期期間盡快上手新設(shè)備,，為即將到來(lái)的大學(xué)生活做準(zhǔn)備,。

圖片來(lái)源：雷科技

順帶一提，在小雷問(wèn)到的15位受訪者中,，13人在2020年之前高考，其中只有一人在小米商城購(gòu)買(mǎi)手機(jī),，其他人都是在線下渠道購(gòu)買(mǎi),；但2020年后高考的兩位受訪者，都選擇在線上渠道換新機(jī),。甚至這幾天小雷專門(mén)跑了廣州幾家具有代表性的手機(jī)線下門(mén)店,，店內(nèi)高中生年紀(jì)的買(mǎi)家也不怎么多見(jiàn)，不難看出電商優(yōu)惠對(duì)高考考生的吸引力之大,。

再者,，近幾年手游對(duì)手機(jī)配置要求的提升也是一個(gè)關(guān)鍵原因。隨著《王者榮耀》,、《和平精英》,、《原神》等大型手游的流行，手機(jī)的硬件性能變得尤為重要,。而高考作為「嚴(yán)管用手機(jī)」和「不管玩手機(jī)」之前的過(guò)渡節(jié)點(diǎn),，自然也成為了換手機(jī)的高峰期。