每年六月的高考不僅是無數(shù)學(xué)子人生中的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn),，也是一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。在高考結(jié)束后,，考生們終于卸下了多年的學(xué)習(xí)壓力,，迎來了屬于自己的假期和新的生活階段。這時(shí)候,，很多考生都會(huì)選擇購(gòu)置一部新手機(jī),，作為自己進(jìn)入大學(xué)生活的工具，同時(shí)也作為「戒手機(jī)」三年的「補(bǔ)償」,。

這種高考后的購(gòu)機(jī)熱潮已經(jīng)成為每年手機(jī)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn),，手機(jī)廠商和經(jīng)銷商們也早已注意到這一市場(chǎng)需求，選擇在618電商優(yōu)惠期間推出各種促銷活動(dòng)和優(yōu)惠政策,，以吸引剛剛解放的學(xué)子們,。

無論是新款手機(jī)的發(fā)布，還是舊款手機(jī)的降價(jià),，都是為了迎合這批即將進(jìn)入大學(xué)生活的新用戶,。這一現(xiàn)象背后，不僅僅是考生們對(duì)新生活的期待,，也是手機(jī)市場(chǎng)供需關(guān)系的一個(gè)重要表現(xiàn),。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在6月至8月期間的銷量比其他月份平均高出17%,。這一增幅主要?dú)w功于高考后學(xué)生群體的集中購(gòu)買行為,。

此外，艾瑞咨詢的報(bào)告也顯示,，高考結(jié)束后的三個(gè)月內(nèi),，超過45%的中國(guó)考生選擇購(gòu)買新手機(jī)。這些數(shù)據(jù),，充分證明了高考后的購(gòu)機(jī)熱潮,，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)具有顯著影響。

01從「獎(jiǎng)勵(lì)」到「工具」,，高考后買手機(jī)已成傳統(tǒng),？

盡管從現(xiàn)在的眼光看,，高考完買手機(jī)似乎是一件「自古以來」的事情，但實(shí)際上這個(gè)「?jìng)鹘y(tǒng)」也不過是近10年才開始出現(xiàn)的,。2014年前后,，智能手機(jī)的普及率迅速提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟,。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)顯示,，2014年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.49億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超過PC網(wǎng)民,，達(dá)到5.27億,。這表明手機(jī)成為了主要的上網(wǎng)設(shè)備，推動(dòng)了智能手機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā),。

4G網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋也是一個(gè)關(guān)鍵因素,。中國(guó)在2013年底開始大規(guī)模部署4G網(wǎng)絡(luò)，到2014年,，4G用戶數(shù)迅速增長(zhǎng),，覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。高速的網(wǎng)絡(luò)連接使得智能手機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景更加豐富,，用戶體驗(yàn)大幅提升，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的需求,。

圖片來源：Apple

從這個(gè)角度來看,，高考結(jié)束后購(gòu)買手機(jī)在2014年前后成為趨勢(shì)，確實(shí)是智能手機(jī)的普及,、4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,、品牌多樣化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的興起等多重因素共同推動(dòng)的結(jié)果。

以小雷身邊的同事,、同學(xué)為例,，2012 年參加高考的「老黃」就表示，出成績(jī)后買 iPhone 4S 其實(shí)是跟家里的約定,，想著趁著這個(gè)機(jī)會(huì)用成績(jī)換點(diǎn)「大件」獎(jiǎng)勵(lì)一下自己,。在 5 元 30 兆和 3.5 英寸「大屏」的時(shí)代背景下，手機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景還較為有限：

買手機(jī)對(duì)我來說更多是一種對(duì)三年刻苦學(xué)習(xí)成果的獎(jiǎng)勵(lì),，而不僅僅是因?yàn)樾枰徊扛叨耸謾C(jī),。那時(shí)，擁有一部最新的 iPhone 4S 對(duì)我來說也是一種激勵(lì),，標(biāo)志著新的生活階段的開始,。雖然當(dāng)時(shí)的 iPhone 確實(shí)很吸引人，但更重要的是通過這樣的獎(jiǎng)勵(lì)來肯定和鼓勵(lì)自己,。

至于實(shí)用性,，老黃也表示在那個(gè)離開Wi-Fi就上不起網(wǎng)的年代,，「iPhone 4S 的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)一點(diǎn)都沒體現(xiàn)出來，更多的還是一臺(tái)游戲機(jī)」,。

而2015年高考的小李,，在換手機(jī)時(shí)就有了對(duì)功能性的考慮。由于心思都在學(xué)習(xí)上,，小李在此之前用的都是功能手機(jī),。他表示：

當(dāng)時(shí)我對(duì)手機(jī)市場(chǎng)了解得不多。由于之前一直使用功能機(jī),，對(duì)智能手機(jī)的各種品牌和型號(hào)并沒有太多研究。選擇榮耀手機(jī)主要是因?yàn)閮r(jià)格比較實(shí)惠,，在預(yù)算范圍內(nèi),。同時(shí)，在線下門店購(gòu)買比較方便,。

另外,，學(xué)校內(nèi)不少事情都是需要手機(jī)來處理，比如選課,、跑操,。雖然說這些用電腦也能處理，但電腦有Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的限制,，用手機(jī)會(huì)方便很多,。

至于 2014 年高考的小雷，在大一軍訓(xùn)后從 Lumia 900 換到了 Nexus 6——盡管當(dāng)時(shí)學(xué)校和微軟有一定的「合作」,，也是創(chuàng)新杯的「老玩家」,，但學(xué)校的選課系統(tǒng)、教務(wù)系統(tǒng)對(duì)移動(dòng)端的支持僅限于 iOS 和 Android,。出于對(duì)實(shí)用性的考慮,，即使 Windows Phone 有極為流暢的動(dòng)畫和交互，但還是換到了 Android 平臺(tái),。

圖片來源：Google

換句話說,，雖然高考完換手機(jī)這一行為依舊帶有極強(qiáng)的「儀式感」，但背后已經(jīng)出現(xiàn)了「工具」的屬性,。

不過有趣的是,，2018年參加高考的小劉、小聶和小楊在考后都沒有換手機(jī),，甚至沒有把換手機(jī)列為考完后的考慮事項(xiàng),，甚至不換手機(jī)的原因都出奇的一致：手機(jī)已經(jīng)足夠好了。

小楊認(rèn)為「當(dāng)時(shí)的手機(jī)都變得挺耐用了,，本身不打游戲的話性能也不差,，所以也沒必要換」,。小聶則表示「自己本身在用的機(jī)子性能不錯(cuò)，而且Android手機(jī)的價(jià)格和三星一枝獨(dú)秀的時(shí)候相比已經(jīng)變得非常便宜了,，想換手機(jī)隨時(shí)都可以換,，倒不如趁著高考完的機(jī)會(huì)裝一臺(tái)高性能的臺(tái)式機(jī)?！?/p>

圖片來源：小米

小劉的情況和小聶類似,，高考前就已經(jīng)用上了不錯(cuò)的小米旗艦，所以考后也沒有換機(jī)的想法,，直到手機(jī)后來被偷了才想著換手機(jī),。更有趣的是，三位2018年高考的受訪者,，分別用的是小米6,、小米10和小米MIX，只能說小米的影響力確實(shí)非同尋常,。

從三人的對(duì)話中我們不難看出,，當(dāng)時(shí)高考生不再急于在考后換手機(jī)，這主要是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的性能和價(jià)格在近幾年有了顯著提升,。國(guó)產(chǎn)品牌如小米推出的高性價(jià)比機(jī)型,，使得學(xué)生們?cè)诟咧衅陂g就能買到高性能的手機(jī)。而手機(jī)在耐用性和性能上表現(xiàn)出色,，即使經(jīng)過兩三年使用,，仍能滿足日常需求。因此,，許多學(xué)生覺得沒有必要在高考后專門換手機(jī),，而是繼續(xù)使用已有的設(shè)備。

但為什么在最近幾年,，高考完換手機(jī)又一次成為「潮流」呢,？

02618大促，讓手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)回到線上

首先,，旗艦手機(jī)的價(jià)格上漲是一個(gè)重要因素,。近年來，手機(jī)市場(chǎng)的高端機(jī)型價(jià)格持續(xù)攀升,，旗艦手機(jī)的價(jià)格已經(jīng)突破了5000元甚至更高,。

這使得許多學(xué)生和家長(zhǎng)在考慮更換設(shè)備時(shí)更加謹(jǐn)慎，更傾向于在高考這種重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行更換,，以確保新手機(jī)能夠在未來幾年內(nèi)保持較高的性能和使用價(jià)值,。這種趨勢(shì)讓購(gòu)買旗艦手機(jī)不僅是一種獎(jiǎng)勵(lì)，更是一種長(zhǎng)期投資,。

其次,，高考時(shí)間與618電商優(yōu)惠的同步也促進(jìn)了這一潮流,。每年六月的高考結(jié)束后，緊接著就是各大電商平臺(tái)的618年中大促活動(dòng),，這為考生和家長(zhǎng)提供了絕佳的購(gòu)機(jī)時(shí)機(jī),。

各種促銷活動(dòng)、折扣和禮包讓高性能手機(jī)的性價(jià)比更高,，吸引了大量考生選擇在這個(gè)時(shí)間段購(gòu)買新手機(jī)——不僅可以享受優(yōu)惠,，還能在假期期間盡快上手新設(shè)備，為即將到來的大學(xué)生活做準(zhǔn)備,。

圖片來源：雷科技

順帶一提,，在小雷問到的15位受訪者中，13人在2020年之前高考,，其中只有一人在小米商城購(gòu)買手機(jī),，其他人都是在線下渠道購(gòu)買；但2020年后高考的兩位受訪者,，都選擇在線上渠道換新機(jī)。甚至這幾天小雷專門跑了廣州幾家具有代表性的手機(jī)線下門店,，店內(nèi)高中生年紀(jì)的買家也不怎么多見,，不難看出電商優(yōu)惠對(duì)高考考生的吸引力之大。

再者,，近幾年手游對(duì)手機(jī)配置要求的提升也是一個(gè)關(guān)鍵原因,。隨著《王者榮耀》、《和平精英》,、《原神》等大型手游的流行,，手機(jī)的硬件性能變得尤為重要。而高考作為「嚴(yán)管用手機(jī)」和「不管玩手機(jī)」之前的過渡節(jié)點(diǎn),，自然也成為了換手機(jī)的高峰期,。