傳農(nóng)夫山泉發(fā)布“送娃回家”動員令市場競爭白熱化

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2024-06-17 10:34:46 小茶愛吃瓜

傳農(nóng)夫山泉發(fā)布“送娃回家”動員令

6月15日,，網(wǎng)絡(luò)上流傳出一份名為“農(nóng)夫山泉股份有限公司遼北大區(qū)”的文件,，內(nèi)容涉及一項名為“送娃回家”的激勵方案，該計劃執(zhí)行時段定于6月13日至6月30日,。文件警告,，若發(fā)現(xiàn)執(zhí)行過程中有虛假行為，相關(guān)經(jīng)銷商的獎勵將被取消,，并依據(jù)公司規(guī)定予以處罰,。

此消息引發(fā)了公眾對農(nóng)夫山泉遼北大區(qū)行為的質(zhì)疑，認(rèn)為其可能采取了非正當(dāng)競爭手段來對抗娃哈哈,。疑問在于,，這是農(nóng)夫山泉高層的策略，還是地區(qū)管理層的單獨行動,。網(wǎng)傳視頻顯示,，農(nóng)夫山泉員工情緒激昂，群內(nèi)口號“送娃回家,，搶回我的錢,，奪回我的店”透露出強(qiáng)烈的競爭氛圍，這種態(tài)度受到不少批評,，被認(rèn)為是缺乏職業(yè)道德的表現(xiàn),。傳農(nóng)夫山泉發(fā)布“送娃回家”動員令。

消費者對此事反應(yīng)強(qiáng)烈,，即便農(nóng)夫山泉加大宣傳力度,，很多人仍表示不愿購買其產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而在網(wǎng)上尋找娃哈哈,，以實際行動支持自己偏好的品牌,。農(nóng)夫山泉在市場策略上的調(diào)整，包括進(jìn)入純凈水市場并強(qiáng)調(diào)其水源非城市自來水,，以及與娃哈哈展開價格競爭,，降價促銷，均未能改變這部分消費者的立場,。

娃哈哈的支持者忠誠度極高,，即便是價格差異也無法動搖他們的選擇。娃哈哈展示出更開放的商業(yè)姿態(tài),，不僅在其超市銷售農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品,，還推出“把愛帶回家”活動，與農(nóng)夫山泉的“送娃回家”形成鮮明對比,，展現(xiàn)了不同的企業(yè)文化和市場策略,。

農(nóng)夫山泉試圖通過排擠對手來恢復(fù)市場份額，但這種做法可能忽略了市場上其他品牌的存在，消費者擁有眾多選擇,。有評論指出,，農(nóng)夫山泉歷史上多次采用爭議性營銷手段，如水仙實驗,、冰柜排他政策等,，這些行為不僅未贏得市場，反而損害了品牌形象,。

近期的“送娃回家”倡議再次引起公憤,，被視為自毀長城之舉，進(jìn)一步惡化了公眾對農(nóng)夫山泉的印象,。這種持續(xù)的負(fù)面競爭策略,，不僅未能有效提升市場份額，反而可能導(dǎo)致消費者流失,，對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展構(gòu)成威脅,。

傳農(nóng)夫山泉發(fā)布“送娃回家”動員令。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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