分析師稱消費(fèi)者對促銷變麻木,！

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2024-06-19 14:15:31 網(wǎng)易

分析師稱消費(fèi)者對促銷變麻木

又一年618落下了帷幕,。從電商平臺的戰(zhàn)報和第三方的數(shù)據(jù)來看,，618的總體銷售仍在增長,。除了京東表示618成交額創(chuàng)新高,，電商“新玩家”小紅書也在此前宣布,，截至6月10日,，小紅書電商618訂單數(shù)量為去年同期的3倍,，直播間的訂單數(shù)量為去年同期的5.4倍。分析師稱消費(fèi)者對促銷變麻木,！

不過,，電商平臺的大促總GMV數(shù)據(jù)已消失多年。在這背后,，大促整體增長放緩的趨勢難以掩蓋,。2021年，京東發(fā)布的618數(shù)據(jù)顯示,，京東當(dāng)年618累計下單金額超3438億元,，同比增長27.7%。2020年,，京東618期間累計下單金額同比增長率為33.6%,。

從今年618來看，此前,，易觀數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示,，綜合電商大盤618第一周期(5月20日-6月3日)GMV同比增長14%，其中淘寶天貓第一波GMV同比增長14.6%,，份額占比為60.5%,；京東同比增長9.5%，份額占比為22.7%,。同時,，易觀數(shù)據(jù)預(yù)計618第二周期增速會衰減，進(jìn)而導(dǎo)致全周期增速較第一周期下降,。

大促增長“神話”難以延續(xù),，海豚智庫創(chuàng)始人、電商分析師李成東對記者分析，這是因?yàn)殡娚檀蟠倩顒拥男庞帽煌钢Я?。隨著電商促銷節(jié)越來越多,，大促常態(tài)化的趨勢明顯，消費(fèi)者也越來越迷茫,，“今天便宜,，明天便宜，哪有那么多便宜呀,？”消費(fèi)者對促銷的感覺變得麻木了,。

從商家端來看，許多商家對618的期待正逐漸調(diào)整,。一位中小商家告訴記者,，由于今年全年促銷不斷，他預(yù)計618銷量不會有大的增長,，并未太多備貨,。618結(jié)束后，他所在的店鋪銷量同比去年并未有明顯增長,。

“一方面,，對618銷量增長的預(yù)期要降低，另一方面,，平臺對價格審核也挺嚴(yán)的，會參考你最近幾個月的銷售底價,，不能高于這個價格,，我們今年降價幅度直接是八五折，不用滿減,，直接立減,，對618利潤的預(yù)期也不會太高?！痹撋碳艺勂饏⒓?18時的感受,。不過，他同時表示,，明年他的店鋪還是會參加618,，畢竟大促的名氣還是比較大，618還是會比平時好一些,。由于店鋪的客單價較高,，即便打折他還是能留存一定的利潤。

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