分析師稱消費者對促銷變麻木！

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-06-19 14:15:31 網(wǎng)易

分析師稱消費者對促銷變麻木

又一年618落下了帷幕,。從電商平臺的戰(zhàn)報和第三方的數(shù)據(jù)來看,，618的總體銷售仍在增長。除了京東表示618成交額創(chuàng)新高,，電商“新玩家”小紅書也在此前宣布,，截至6月10日，小紅書電商618訂單數(shù)量為去年同期的3倍,，直播間的訂單數(shù)量為去年同期的5.4倍,。分析師稱消費者對促銷變麻木,！

不過，電商平臺的大促總GMV數(shù)據(jù)已消失多年,。在這背后,，大促整體增長放緩的趨勢難以掩蓋。2021年,，京東發(fā)布的618數(shù)據(jù)顯示,，京東當年618累計下單金額超3438億元，同比增長27.7%,。2020年,，京東618期間累計下單金額同比增長率為33.6%。

從今年618來看,，此前，易觀數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示,，綜合電商大盤618第一周期(5月20日-6月3日)GMV同比增長14%,，其中淘寶天貓第一波GMV同比增長14.6%，份額占比為60.5%,；京東同比增長9.5%,，份額占比為22.7%。同時,，易觀數(shù)據(jù)預(yù)計618第二周期增速會衰減,，進而導(dǎo)致全周期增速較第一周期下降。

大促增長“神話”難以延續(xù),，海豚智庫創(chuàng)始人,、電商分析師李成東對記者分析，這是因為電商大促活動的信用被透支了,。隨著電商促銷節(jié)越來越多,，大促常態(tài)化的趨勢明顯，消費者也越來越迷茫,，“今天便宜,，明天便宜，哪有那么多便宜呀,？”消費者對促銷的感覺變得麻木了,。

從商家端來看，許多商家對618的期待正逐漸調(diào)整,。一位中小商家告訴記者,，由于今年全年促銷不斷，他預(yù)計618銷量不會有大的增長,，并未太多備貨,。618結(jié)束后,，他所在的店鋪銷量同比去年并未有明顯增長。

“一方面,，對618銷量增長的預(yù)期要降低,，另一方面，平臺對價格審核也挺嚴的,，會參考你最近幾個月的銷售底價,，不能高于這個價格，我們今年降價幅度直接是八五折,，不用滿減,，直接立減，對618利潤的預(yù)期也不會太高,?！痹撋碳艺勂饏⒓?18時的感受。不過,，他同時表示,，明年他的店鋪還是會參加618，畢竟大促的名氣還是比較大,，618還是會比平時好一些,。由于店鋪的客單價較高，即便打折他還是能留存一定的利潤,。

值得一提的是,，取消預(yù)售是本屆618提升消費者體驗的一大“亮點”，不過,，一些商家也在因此選擇退出618,。

取消預(yù)售讓一些商家預(yù)估銷售進行備貨的難度上升了。一位漢服商家告訴記者,，今年他的店鋪并沒有參加618,，因為漢服這個品類比較特殊，他的店鋪做的又是分碼加定制的形式,，不太敢壓太多現(xiàn)貨,。他表示，在這個行業(yè)里,，一些比較大的漢服公司可能還會參加618,，但一些小商家可能“賭”不起了。

“我不認為接下來的618,、雙11會越來越火,，相反，人們現(xiàn)在越來越理性,。就像過去過年,，我們這代人盼著過年吃好吃的,、穿新衣服，那時候相對喜歡過節(jié)?，F(xiàn)在大家物資豐富了,，年味也就淡了?！币晃黄放粕碳覍τ浾弑硎?。在他看來，如今消費者實際上天天在過購物節(jié),，無論在直播間里頭,，還是在商場、超市,，物資和優(yōu)惠都很常見,，為了購物熬夜、搶購的欲望也會越來越低,。對品牌來說,，他希望不要對618寄予過高期望，不如增強對日銷的重視,，客觀冷靜地去看待這個時代的變化,。分析師稱消費者對促銷變麻木,！

(責任編輯：盧其龍 CN070)

關(guān)閉

分析師稱消費者對促銷變麻木！

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點