分析師稱消費(fèi)者對促銷變麻木一些商家選擇退出618

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2024-06-19 14:21:33

又一年618落下了帷幕,。從電商平臺的戰(zhàn)報(bào)和第三方的數(shù)據(jù)來看,，618的總體銷售仍在增長。除了京東表示618成交額創(chuàng)新高,，電商“新玩家”小紅書也在此前宣布,，截至6月10日，小紅書電商618訂單數(shù)量為去年同期的3倍,，直播間的訂單數(shù)量為去年同期的5.4倍,。

不過，電商平臺的大促總GMV數(shù)據(jù)已消失多年,。在這背后,，大促整體增長放緩的趨勢難以掩蓋。2021年,，京東發(fā)布的618數(shù)據(jù)顯示,，京東當(dāng)年618累計(jì)下單金額超3438億元，同比增長27.7%,。2020年,，京東618期間累計(jì)下單金額同比增長率為33.6%。

從今年618來看,，此前,，易觀數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，綜合電商大盤(淘寶天貓,、京東,、拼多多)618第一周期(5月20日-6月3日)GMV同比增長14%，其中淘寶天貓第一波GMV同比增長14.6%,，份額占比為60.5%,；京東同比增長9.5%,，份額占比為22.7%,。同時(shí),，易觀數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)618第二周期增速會衰減，進(jìn)而導(dǎo)致全周期增速較第一周期下降,。

大促增長“神話”難以延續(xù),，海豚智庫創(chuàng)始人、電商分析師李成東對記者分析,，這是因?yàn)殡娚檀蟠倩顒拥男庞帽煌钢Я?。隨著電商促銷節(jié)越來越多，大促常態(tài)化的趨勢明顯,，消費(fèi)者也越來越迷茫,，“今天便宜，明天便宜,，哪有那么多便宜呀,？”消費(fèi)者對促銷的感覺變得麻木了。

從商家端來看,，許多商家對618的期待正逐漸調(diào)整,。一位中小商家告訴記者，由于今年全年促銷不斷,，他預(yù)計(jì)618銷量不會有大的增長,，并未太多備貨。618結(jié)束后,，他所在的店鋪銷量同比去年并未有明顯增長,。

“一方面，對618銷量增長的預(yù)期要降低,，另一方面,，平臺對價(jià)格審核也挺嚴(yán)的，會參考你最近幾個月的銷售底價(jià),，不能高于這個價(jià)格,，我們今年降價(jià)幅度直接是八五折，不用滿減,，直接立減,，對618利潤的預(yù)期也不會太高?！痹撋碳艺勂饏⒓?18時(shí)的感受,。不過，他同時(shí)表示,，明年他的店鋪還是會參加618,，畢竟大促的名氣還是比較大，618還是會比平時(shí)好一些,。由于店鋪的客單價(jià)較高,，即便打折他還是能留存一定的利潤,。

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