分析師稱消費者對促銷變麻木一些商家選擇退出618

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2024-06-19 14:21:33

又一年618落下了帷幕,。從電商平臺的戰(zhàn)報和第三方的數(shù)據(jù)來看,，618的總體銷售仍在增長。除了京東表示618成交額創(chuàng)新高,，電商“新玩家”小紅書也在此前宣布,，截至6月10日,，小紅書電商618訂單數(shù)量為去年同期的3倍，直播間的訂單數(shù)量為去年同期的5.4倍,。

不過,，電商平臺的大促總GMV數(shù)據(jù)已消失多年。在這背后,，大促整體增長放緩的趨勢難以掩蓋,。2021年，京東發(fā)布的618數(shù)據(jù)顯示,，京東當年618累計下單金額超3438億元,，同比增長27.7%。2020年,，京東618期間累計下單金額同比增長率為33.6%,。

從今年618來看，此前,，易觀數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示,，綜合電商大盤(淘寶天貓、京東,、拼多多)618第一周期(5月20日-6月3日)GMV同比增長14%,，其中淘寶天貓第一波GMV同比增長14.6%，份額占比為60.5%,；京東同比增長9.5%,，份額占比為22.7%。同時,，易觀數(shù)據(jù)預(yù)計618第二周期增速會衰減,，進而導(dǎo)致全周期增速較第一周期下降。

大促增長“神話”難以延續(xù)，海豚智庫創(chuàng)始人,、電商分析師李成東對記者分析,，這是因為電商大促活動的信用被透支了。隨著電商促銷節(jié)越來越多,，大促常態(tài)化的趨勢明顯,，消費者也越來越迷茫，“今天便宜,，明天便宜,，哪有那么多便宜呀？”消費者對促銷的感覺變得麻木了,。

從商家端來看,，許多商家對618的期待正逐漸調(diào)整。一位中小商家告訴記者,，由于今年全年促銷不斷,，他預(yù)計618銷量不會有大的增長，并未太多備貨,。618結(jié)束后,，他所在的店鋪銷量同比去年并未有明顯增長。

“一方面,，對618銷量增長的預(yù)期要降低,，另一方面，平臺對價格審核也挺嚴的,，會參考你最近幾個月的銷售底價,，不能高于這個價格，我們今年降價幅度直接是八五折,，不用滿減,，直接立減，對618利潤的預(yù)期也不會太高,。”該商家談起參加618時的感受,。不過,，他同時表示，明年他的店鋪還是會參加618,，畢竟大促的名氣還是比較大,，618還是會比平時好一些。由于店鋪的客單價較高,，即便打折他還是能留存一定的利潤,。

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