手機(jī)廠商不再低價拼殺高端折疊屏成新戰(zhàn)場

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2024-06-19 20:06:11 東方財(cái)富網(wǎng)

手機(jī)行業(yè)步入存量競爭階段，各廠商為在激烈競爭中立足,，普遍采取了“直板+折疊屏”的雙旗艦策略,。據(jù)CINNO Research預(yù)測,，至2024年,，中國折疊屏手機(jī)銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到920萬部,，年增長率預(yù)計(jì)為41%,。然而,，在折疊屏市場的迅速擴(kuò)張中,，小折疊手機(jī)卻未能跟上步伐,，其銷量增長預(yù)計(jì)僅有15%，遜色于整體市場增長,，市場份額也將進(jìn)一步縮水,。

目前，僅華為,、OPPO,、vivo和榮耀在國內(nèi)推出了小折疊手機(jī)產(chǎn)品。華為在今年2月推出了小折疊系列新機(jī)Pocket2,，而OPPO與vivo則未有新動作,，有報(bào)道指出，這兩家廠商已取消了原定于2024年推出的新款小折疊手機(jī)計(jì)劃,。

面對此景,，榮耀新近發(fā)布了其首部小折疊手機(jī)Magic V Flip。榮耀CEO趙明在產(chǎn)品發(fā)布會后的采訪中提到,，小折疊手機(jī)需售出超過100萬臺方能實(shí)現(xiàn)盈利平衡,。作為市場的新入局者，榮耀為何選擇此時涉足小折疊領(lǐng)域,，尤其是在市場普遍對該類機(jī)型持保留態(tài)度的情況下,？

回溯歷史，2018年,，全球首部折疊屏手機(jī)柔宇FlexPai面市,，受限于技術(shù)瓶頸,，市場反響平淡。隨后一年,，三星,、華為等品牌在世界移動大會上展示了折疊手機(jī)，但全球銷量不足百萬,，滲透率僅為0.1%,，顯示折疊屏手機(jī)市場尚處萌芽期。歷經(jīng)兩年的技術(shù)突破,，2021年折疊屏手機(jī)市場迎來井噴,，年出貨量突破1150萬臺，行業(yè)隨之進(jìn)入加速發(fā)展軌道,。

當(dāng)前,，幾乎所有主流手機(jī)制造商，除蘋果外,，均已投身折疊屏手機(jī)市場,，這無疑對企業(yè)的創(chuàng)新能力、供應(yīng)鏈管理及銷售體系等提出了更高要求,。IDC數(shù)據(jù)顯示,，2024年第一季度，中國折疊屏手機(jī)市場繼續(xù)強(qiáng)勁增長,，出貨量達(dá)到186萬臺,，同比增長83%。國內(nèi)市場中,，華為以44.1%的市場份額領(lǐng)跑,，榮耀憑借Magic V2的推出緊隨其后，占有26.7%的市場份額,，vivo則以12.6%的份額位居第三,。全球視角下，Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示,，同期全球折疊屏智能手機(jī)出貨量同比增長49%,，創(chuàng)六個季度以來新高，華為,、三星,、榮耀分列市場前三，市場份額分別為35%,、23%,、12%。

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