出版業(yè)聯(lián)手抵制平臺低價賣書 行業(yè)求救與低價困局
出版業(yè)聯(lián)手抵制平臺低價賣書
隨著“低價戰(zhàn)”席卷眾多行業(yè),，從咖啡到日常用品,，無不被卷入這場價格競爭，人們不禁疑惑,，為何書籍無法以9塊9這樣的低價銷售,？近期,，京東618活動前夕，圖書發(fā)行人員李磐發(fā)現(xiàn)出版社的書籍在活動中遭遇超低折扣，逼近成本線,，引發(fā)行業(yè)震動,。出版業(yè)聯(lián)手抵制平臺低價賣書,！
超過50家出版機構(gòu)對此表達了抗議,，北京和上海的多家出版社聯(lián)名聲明,，拒絕參與京東的極低折扣促銷活動,，并拒絕承擔返利費用,。出版社認為，長期的低價策略嚴重損害了行業(yè)生態(tài),，觸及價格底線,。從業(yè)者熊振指出，圖書定價中包含了版稅,、設(shè)計,、印制、倉儲,、物流等多環(huán)節(jié)成本,，折扣過低將導(dǎo)致出版社面臨虧損風險。
此番聯(lián)合聲明被視為對圖書市場長期低價策略不滿情緒的集中爆發(fā),。磨鐵圖書的創(chuàng)始人沈浩波更是宣布停止向京東供貨,，并呼吁其他平臺不要跟進降價，強調(diào)行業(yè)秩序的維護,。京東方面則回應(yīng),，促銷活動并非強制，其對自營圖書擁有自主定價權(quán),。
隨著電商平臺的崛起,，圖書定價策略逐漸受到線上折扣預(yù)期的影響,，導(dǎo)致定價普遍升高。圖書作為一種特殊商品,，其內(nèi)在的文化價值難以簡單量化,，但在市場邏輯下，卻被迫陷入與其他商品類似的低價競爭中,。數(shù)據(jù)顯示,，圖書零售市場的折扣逐年降低，出版社雖銷量上升,，實際收益卻在減少,，部分出版上市公司的業(yè)績呈現(xiàn)負增長。
電商平臺促銷活動的頻繁,，使得出版社陷入被動,，為了流量不得不接受更低利潤的條件，尤其是暢銷書籍,，反而更需依賴折扣吸引顧客,。短視頻電商平臺的興起，進一步推動了對更低折扣的需求,，加劇了出版行業(yè)的利潤壓縮,。
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