出版業(yè)聯(lián)手抵制平臺(tái)低價(jià)賣書行業(yè)求救與低價(jià)困局

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2024-06-20 11:31:04 每日人物社

出版業(yè)聯(lián)手抵制平臺(tái)低價(jià)賣書

隨著“低價(jià)戰(zhàn)”席卷眾多行業(yè),，從咖啡到日常用品,，無(wú)不被卷入這場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，人們不禁疑惑,，為何書籍無(wú)法以9塊9這樣的低價(jià)銷售？近期,，京東618活動(dòng)前夕,，圖書發(fā)行人員李磐發(fā)現(xiàn)出版社的書籍在活動(dòng)中遭遇超低折扣,，逼近成本線，引發(fā)行業(yè)震動(dòng),。出版業(yè)聯(lián)手抵制平臺(tái)低價(jià)賣書,！

超過50家出版機(jī)構(gòu)對(duì)此表達(dá)了抗議，北京和上海的多家出版社聯(lián)名聲明,，拒絕參與京東的極低折扣促銷活動(dòng),，并拒絕承擔(dān)返利費(fèi)用。出版社認(rèn)為,，長(zhǎng)期的低價(jià)策略嚴(yán)重?fù)p害了行業(yè)生態(tài),，觸及價(jià)格底線。從業(yè)者熊振指出,，圖書定價(jià)中包含了版稅,、設(shè)計(jì)、印制,、倉(cāng)儲(chǔ),、物流等多環(huán)節(jié)成本，折扣過低將導(dǎo)致出版社面臨虧損風(fēng)險(xiǎn),。

此番聯(lián)合聲明被視為對(duì)圖書市場(chǎng)長(zhǎng)期低價(jià)策略不滿情緒的集中爆發(fā),。磨鐵圖書的創(chuàng)始人沈浩波更是宣布停止向京東供貨，并呼吁其他平臺(tái)不要跟進(jìn)降價(jià),，強(qiáng)調(diào)行業(yè)秩序的維護(hù),。京東方面則回應(yīng)，促銷活動(dòng)并非強(qiáng)制,，其對(duì)自營(yíng)圖書擁有自主定價(jià)權(quán),。

隨著電商平臺(tái)的崛起，圖書定價(jià)策略逐漸受到線上折扣預(yù)期的影響,，導(dǎo)致定價(jià)普遍升高,。圖書作為一種特殊商品，其內(nèi)在的文化價(jià)值難以簡(jiǎn)單量化,，但在市場(chǎng)邏輯下,，卻被迫陷入與其他商品類似的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中。數(shù)據(jù)顯示,，圖書零售市場(chǎng)的折扣逐年降低,，出版社雖銷量上升，實(shí)際收益卻在減少,，部分出版上市公司的業(yè)績(jī)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),。

電商平臺(tái)促銷活動(dòng)的頻繁，使得出版社陷入被動(dòng)，為了流量不得不接受更低利潤(rùn)的條件,，尤其是暢銷書籍,，反而更需依賴折扣吸引顧客。短視頻電商平臺(tái)的興起,，進(jìn)一步推動(dòng)了對(duì)更低折扣的需求,，加劇了出版行業(yè)的利潤(rùn)壓縮。

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