出版業(yè)聯(lián)手抵制平臺(tái)低價(jià)賣書行業(yè)求救與低價(jià)困局

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-06-20 11:31:04 每日人物社

出版業(yè)聯(lián)手抵制平臺(tái)低價(jià)賣書

隨著“低價(jià)戰(zhàn)”席卷眾多行業(yè),，從咖啡到日常用品，無(wú)不被卷入這場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),，人們不禁疑惑,，為何書籍無(wú)法以9塊9這樣的低價(jià)銷售？近期,，京東618活動(dòng)前夕,，圖書發(fā)行人員李磐發(fā)現(xiàn)出版社的書籍在活動(dòng)中遭遇超低折扣，逼近成本線,，引發(fā)行業(yè)震動(dòng),。出版業(yè)聯(lián)手抵制平臺(tái)低價(jià)賣書！

超過(guò)50家出版機(jī)構(gòu)對(duì)此表達(dá)了抗議,，北京和上海的多家出版社聯(lián)名聲明,，拒絕參與京東的極低折扣促銷活動(dòng)，并拒絕承擔(dān)返利費(fèi)用,。出版社認(rèn)為,，長(zhǎng)期的低價(jià)策略嚴(yán)重?fù)p害了行業(yè)生態(tài)，觸及價(jià)格底線。從業(yè)者熊振指出,，圖書定價(jià)中包含了版稅,、設(shè)計(jì)、印制,、倉(cāng)儲(chǔ),、物流等多環(huán)節(jié)成本,，折扣過(guò)低將導(dǎo)致出版社面臨虧損風(fēng)險(xiǎn),。

此番聯(lián)合聲明被視為對(duì)圖書市場(chǎng)長(zhǎng)期低價(jià)策略不滿情緒的集中爆發(fā)。磨鐵圖書的創(chuàng)始人沈浩波更是宣布停止向京東供貨,，并呼吁其他平臺(tái)不要跟進(jìn)降價(jià),，強(qiáng)調(diào)行業(yè)秩序的維護(hù)。京東方面則回應(yīng),，促銷活動(dòng)并非強(qiáng)制,，其對(duì)自營(yíng)圖書擁有自主定價(jià)權(quán)。

隨著電商平臺(tái)的崛起,，圖書定價(jià)策略逐漸受到線上折扣預(yù)期的影響,，導(dǎo)致定價(jià)普遍升高。圖書作為一種特殊商品,，其內(nèi)在的文化價(jià)值難以簡(jiǎn)單量化,，但在市場(chǎng)邏輯下，卻被迫陷入與其他商品類似的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中,。數(shù)據(jù)顯示,，圖書零售市場(chǎng)的折扣逐年降低，出版社雖銷量上升,，實(shí)際收益卻在減少,，部分出版上市公司的業(yè)績(jī)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

電商平臺(tái)促銷活動(dòng)的頻繁,，使得出版社陷入被動(dòng),，為了流量不得不接受更低利潤(rùn)的條件，尤其是暢銷書籍,，反而更需依賴折扣吸引顧客,。短視頻電商平臺(tái)的興起，進(jìn)一步推動(dòng)了對(duì)更低折扣的需求,，加劇了出版行業(yè)的利潤(rùn)壓縮,。

12 全文共 2 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

出版業(yè)聯(lián)手抵制平臺(tái)低價(jià)賣書 行業(yè)求救與低價(jià)困局

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

出版業(yè)聯(lián)手抵制平臺(tái)低價(jià)賣書行業(yè)求救與低價(jià)困局