出版業(yè)抵制低價(jià)賣(mài)書(shū) 求救背后的生存困境與行業(yè)自救

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2024-06-20 15:11:08 每日人物社

出版業(yè)抵制低價(jià)賣(mài)書(shū)

隨著“低價(jià)戰(zhàn)”席卷眾多行業(yè)，從咖啡到日常用品，乃至各類商品紛紛加入這場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),，人們不禁疑問(wèn),，為何書(shū)籍不能同樣以超低價(jià)格出售？近期，一場(chǎng)由京東618活動(dòng)引發(fā)的圖書(shū)定價(jià)爭(zhēng)議，讓這個(gè)問(wèn)題浮出水面。出版業(yè)抵制低價(jià)賣(mài)書(shū),！

在活動(dòng)籌備階段，某出版社的李磐發(fā)現(xiàn)自家書(shū)籍在促銷頁(yè)面上的價(jià)格因疊加折扣與滿減,，已逼近成本底線,。京東提出的二至三折要求，直逼部分書(shū)籍的成本價(jià),，引起出版社強(qiáng)烈反對(duì),，尤其是對(duì)暢銷書(shū)大幅度降價(jià)并要求供應(yīng)商承擔(dān)返利費(fèi)用的做法感到不滿。溝通未果,，使得超過(guò)50家出版機(jī)構(gòu)聯(lián)名發(fā)出聲明,，拒絕參與京東的促銷活動(dòng),，并強(qiáng)調(diào)不承擔(dān)活動(dòng)返利費(fèi)用，以此維護(hù)行業(yè)價(jià)格底線,，視此為出版業(yè)對(duì)社會(huì)的一次求助信號(hào),。

然而，公眾對(duì)此反應(yīng)不一,，部分讀者質(zhì)疑出版社為何不讓平臺(tái)打折,，認(rèn)為實(shí)體書(shū)價(jià)格持續(xù)走高。出版社解釋,，圖書(shū)定價(jià)需覆蓋版稅、設(shè)計(jì),、印制,、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等成本,，折扣低于3.5折,，出版社將面臨虧損風(fēng)險(xiǎn)。這場(chǎng)電商平臺(tái)與出版社之間的拉鋸戰(zhàn),，讓圖書(shū)促銷頻次激增,，折扣不斷探底，直至2-3折,，反映出雙方在流量與銷量間長(zhǎng)期的博弈,。

在此背景下，磨鐵圖書(shū)創(chuàng)始人沈浩波的強(qiáng)硬立場(chǎng)將矛盾推向高潮,，宣布停止向京東供貨,，并呼吁其他平臺(tái)勿盲目跟進(jìn)低價(jià)策略，強(qiáng)調(diào)“行業(yè)秩序,，生死攸關(guān)”,。京東則回應(yīng)并未強(qiáng)制要求全品種低折扣，強(qiáng)調(diào)自身的定價(jià)權(quán)利,。

圖書(shū)定價(jià)的上升趨勢(shì)與電商平臺(tái)的低價(jià)策略緊密相關(guān),，出版社為適應(yīng)平臺(tái)折扣規(guī)則，不斷抬高定價(jià),。2010年起,，隨著京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_(tái)的圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn),，圖書(shū)零售折扣逐年降低,，出版社被迫預(yù)留折扣空間，影響了整個(gè)出版行業(yè)的生態(tài),。高定價(jià)與低收入并存,，圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí),，實(shí)洋收入?yún)s在下滑，出版公司面臨營(yíng)收困境,。

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