出版業(yè)抵制低價賣書求救背后的生存困境與行業(yè)自救

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2024-06-20 15:11:08 每日人物社

出版業(yè)抵制低價賣書

隨著“低價戰(zhàn)”席卷眾多行業(yè),，從咖啡到日常用品,，乃至各類商品紛紛加入這場價格競爭,，人們不禁疑問,，為何書籍不能同樣以超低價格出售,？近期,，一場由京東618活動引發(fā)的圖書定價爭議，讓這個問題浮出水面,。出版業(yè)抵制低價賣書,！

在活動籌備階段，某出版社的李磐發(fā)現自家書籍在促銷頁面上的價格因疊加折扣與滿減,，已逼近成本底線,。京東提出的二至三折要求，直逼部分書籍的成本價,，引起出版社強烈反對,，尤其是對暢銷書大幅度降價并要求供應商承擔返利費用的做法感到不滿。溝通未果,，使得超過50家出版機構聯名發(fā)出聲明,，拒絕參與京東的促銷活動，并強調不承擔活動返利費用,，以此維護行業(yè)價格底線,，視此為出版業(yè)對社會的一次求助信號。

然而,，公眾對此反應不一,，部分讀者質疑出版社為何不讓平臺打折，認為實體書價格持續(xù)走高,。出版社解釋,，圖書定價需覆蓋版稅、設計,、印制,、倉儲、物流等成本,，折扣低于3.5折,，出版社將面臨虧損風險。這場電商平臺與出版社之間的拉鋸戰(zhàn),，讓圖書促銷頻次激增,，折扣不斷探底,，直至2-3折，反映出雙方在流量與銷量間長期的博弈,。

在此背景下,，磨鐵圖書創(chuàng)始人沈浩波的強硬立場將矛盾推向高潮，宣布停止向京東供貨,，并呼吁其他平臺勿盲目跟進低價策略,，強調“行業(yè)秩序，生死攸關”,。京東則回應并未強制要求全品種低折扣,，強調自身的定價權利。

圖書定價的上升趨勢與電商平臺的低價策略緊密相關,，出版社為適應平臺折扣規(guī)則，不斷抬高定價,。2010年起,，隨著京東、當當等電商平臺的圖書價格戰(zhàn),，圖書零售折扣逐年降低,，出版社被迫預留折扣空間，影響了整個出版行業(yè)的生態(tài),。高定價與低收入并存,，圖書零售市場規(guī)模增長的同時，實洋收入卻在下滑,，出版公司面臨營收困境,。

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