出版業(yè)抵制低價賣書求救背后的生存困境與行業(yè)自救

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-06-20 15:11:08 每日人物社

出版業(yè)抵制低價賣書

隨著“低價戰(zhàn)”席卷眾多行業(yè),，從咖啡到日常用品,，乃至各類商品紛紛加入這場價格競爭,，人們不禁疑問,，為何書籍不能同樣以超低價格出售？近期,，一場由京東618活動引發(fā)的圖書定價爭議,，讓這個問題浮出水面。出版業(yè)抵制低價賣書,！

在活動籌備階段,，某出版社的李磐發(fā)現(xiàn)自家書籍在促銷頁面上的價格因疊加折扣與滿減,，已逼近成本底線。京東提出的二至三折要求,，直逼部分書籍的成本價,，引起出版社強(qiáng)烈反對，尤其是對暢銷書大幅度降價并要求供應(yīng)商承擔(dān)返利費用的做法感到不滿,。溝通未果,，使得超過50家出版機(jī)構(gòu)聯(lián)名發(fā)出聲明,，拒絕參與京東的促銷活動，并強(qiáng)調(diào)不承擔(dān)活動返利費用,，以此維護(hù)行業(yè)價格底線,，視此為出版業(yè)對社會的一次求助信號,。

然而,，公眾對此反應(yīng)不一,，部分讀者質(zhì)疑出版社為何不讓平臺打折，認(rèn)為實體書價格持續(xù)走高,。出版社解釋,，圖書定價需覆蓋版稅,、設(shè)計、印制,、倉儲,、物流等成本,，折扣低于3.5折,，出版社將面臨虧損風(fēng)險,。這場電商平臺與出版社之間的拉鋸戰(zhàn),，讓圖書促銷頻次激增,，折扣不斷探底,，直至2-3折，反映出雙方在流量與銷量間長期的博弈,。

在此背景下,，磨鐵圖書創(chuàng)始人沈浩波的強(qiáng)硬立場將矛盾推向高潮，宣布停止向京東供貨,，并呼吁其他平臺勿盲目跟進(jìn)低價策略,，強(qiáng)調(diào)“行業(yè)秩序,，生死攸關(guān)”,。京東則回應(yīng)并未強(qiáng)制要求全品種低折扣，強(qiáng)調(diào)自身的定價權(quán)利,。

圖書定價的上升趨勢與電商平臺的低價策略緊密相關(guān),，出版社為適應(yīng)平臺折扣規(guī)則,，不斷抬高定價。2010年起,，隨著京東,、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_的圖書價格戰(zhàn)，圖書零售折扣逐年降低,，出版社被迫預(yù)留折扣空間,，影響了整個出版行業(yè)的生態(tài)。高定價與低收入并存,，圖書零售市場規(guī)模增長的同時,，實洋收入?yún)s在下滑，出版公司面臨營收困境,。

12 全文共 2 頁下一頁

關(guān)閉

出版業(yè)抵制低價賣書 求救背后的生存困境與行業(yè)自救

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

出版業(yè)抵制低價賣書求救背后的生存困境與行業(yè)自救