出版業(yè)抵制低價賣書求救背后的生存困境與行業(yè)自救

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2024-06-20 15:11:08 每日人物社

出版業(yè)抵制低價賣書

隨著“低價戰(zhàn)”席卷眾多行業(yè),，從咖啡到日常用品,，乃至各類商品紛紛加入這場價格競爭,，人們不禁疑問,，為何書籍不能同樣以超低價格出售,？近期，一場由京東618活動引發(fā)的圖書定價爭議,，讓這個問題浮出水面,。出版業(yè)抵制低價賣書！

在活動籌備階段,，某出版社的李磐發(fā)現(xiàn)自家書籍在促銷頁面上的價格因疊加折扣與滿減,，已逼近成本底線。京東提出的二至三折要求,，直逼部分書籍的成本價,，引起出版社強烈反對，尤其是對暢銷書大幅度降價并要求供應(yīng)商承擔(dān)返利費用的做法感到不滿,。溝通未果,，使得超過50家出版機構(gòu)聯(lián)名發(fā)出聲明，拒絕參與京東的促銷活動,，并強調(diào)不承擔(dān)活動返利費用,，以此維護行業(yè)價格底線，視此為出版業(yè)對社會的一次求助信號,。

然而,，公眾對此反應(yīng)不一，部分讀者質(zhì)疑出版社為何不讓平臺打折,，認為實體書價格持續(xù)走高,。出版社解釋，圖書定價需覆蓋版稅,、設(shè)計,、印制、倉儲,、物流等成本,，折扣低于3.5折，出版社將面臨虧損風(fēng)險,。這場電商平臺與出版社之間的拉鋸戰(zhàn),，讓圖書促銷頻次激增,，折扣不斷探底，直至2-3折,，反映出雙方在流量與銷量間長期的博弈,。

在此背景下，磨鐵圖書創(chuàng)始人沈浩波的強硬立場將矛盾推向高潮,，宣布停止向京東供貨,，并呼吁其他平臺勿盲目跟進低價策略，強調(diào)“行業(yè)秩序,，生死攸關(guān)”,。京東則回應(yīng)并未強制要求全品種低折扣，強調(diào)自身的定價權(quán)利,。

圖書定價的上升趨勢與電商平臺的低價策略緊密相關(guān),，出版社為適應(yīng)平臺折扣規(guī)則，不斷抬高定價,。2010年起,，隨著京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_的圖書價格戰(zhàn),，圖書零售折扣逐年降低,，出版社被迫預(yù)留折扣空間，影響了整個出版行業(yè)的生態(tài),。高定價與低收入并存,，圖書零售市場規(guī)模增長的同時，實洋收入?yún)s在下滑,，出版公司面臨營收困境,。

圖書作為一種特殊商品，其價值不僅在于物質(zhì)成本,，更在于其中蘊含的知識,、故事與情感，難以單純以價格衡量,。然而,，市場環(huán)境迫使出版社放棄書籍的獨特內(nèi)容屬性，陷入與其他商品相同的低價競爭中,，特別是線上市場低價競爭加劇，對線下實體書店造成巨大沖擊,，進一步壓縮了實體書店的生存空間,。

面對行業(yè)現(xiàn)狀，出版界開始反思,，一方面低價折扣對行業(yè)的長遠發(fā)展不利,，另一方面,，出版社自身也應(yīng)承擔(dān)起維護行業(yè)秩序的責(zé)任，探索自營渠道與聯(lián)盟模式,，減少對電商平臺的依賴,，同時呼吁政府介入，通過立法保護圖書定價,，確保出版業(yè)的健康發(fā)展,。

盡管挑戰(zhàn)重重，仍有許多出版人堅守陣地,，他們堅信書籍的價值超越了物質(zhì)層面,，追求制作高質(zhì)量的書籍，希望與讀者建立深層次的連接,。無論是出版人,、書店主還是讀者，都在期盼一個既能保障圖書質(zhì)量又能合理定價的未來,，共同守護書籍的獨特魅力與閱讀的純粹美好,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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