出版業(yè)聯(lián)手抵制平臺(tái)低價(jià)賣(mài)書(shū)

隨著“低價(jià)戰(zhàn)”席卷眾多行業(yè),，從咖啡到日常用品,，無(wú)不被卷入這場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，人們不禁疑惑,，為何書(shū)籍無(wú)法以9塊9這樣的低價(jià)銷(xiāo)售,？近期，京東618活動(dòng)前夕,，圖書(shū)發(fā)行人員李磐發(fā)現(xiàn)出版社的書(shū)籍在活動(dòng)中遭遇超低折扣,，逼近成本線(xiàn)，引發(fā)行業(yè)震動(dòng),。出版業(yè)聯(lián)手抵制平臺(tái)低價(jià)賣(mài)書(shū),！

超過(guò)50家出版機(jī)構(gòu)對(duì)此表達(dá)了抗議，北京和上海的多家出版社聯(lián)名聲明,，拒絕參與京東的極低折扣促銷(xiāo)活動(dòng),，并拒絕承擔(dān)返利費(fèi)用。出版社認(rèn)為,，長(zhǎng)期的低價(jià)策略嚴(yán)重?fù)p害了行業(yè)生態(tài),，觸及價(jià)格底線(xiàn)。從業(yè)者熊振指出,，圖書(shū)定價(jià)中包含了版稅,、設(shè)計(jì)、印制,、倉(cāng)儲(chǔ),、物流等多環(huán)節(jié)成本，折扣過(guò)低將導(dǎo)致出版社面臨虧損風(fēng)險(xiǎn),。

此番聯(lián)合聲明被視為對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)長(zhǎng)期低價(jià)策略不滿(mǎn)情緒的集中爆發(fā),。磨鐵圖書(shū)的創(chuàng)始人沈浩波更是宣布停止向京東供貨，并呼吁其他平臺(tái)不要跟進(jìn)降價(jià),，強(qiáng)調(diào)行業(yè)秩序的維護(hù),。京東方面則回應(yīng)，促銷(xiāo)活動(dòng)并非強(qiáng)制,，其對(duì)自營(yíng)圖書(shū)擁有自主定價(jià)權(quán),。

隨著電商平臺(tái)的崛起，圖書(shū)定價(jià)策略逐漸受到線(xiàn)上折扣預(yù)期的影響,，導(dǎo)致定價(jià)普遍升高,。圖書(shū)作為一種特殊商品，其內(nèi)在的文化價(jià)值難以簡(jiǎn)單量化,，但在市場(chǎng)邏輯下,，卻被迫陷入與其他商品類(lèi)似的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中,。數(shù)據(jù)顯示，圖書(shū)零售市場(chǎng)的折扣逐年降低,，出版社雖銷(xiāo)量上升,，實(shí)際收益卻在減少，部分出版上市公司的業(yè)績(jī)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),。

電商平臺(tái)促銷(xiāo)活動(dòng)的頻繁，使得出版社陷入被動(dòng),，為了流量不得不接受更低利潤(rùn)的條件,，尤其是暢銷(xiāo)書(shū)籍，反而更需依賴(lài)折扣吸引顧客,。短視頻電商平臺(tái)的興起,，進(jìn)一步推動(dòng)了對(duì)更低折扣的需求，加劇了出版行業(yè)的利潤(rùn)壓縮,。

線(xiàn)下實(shí)體書(shū)店在此趨勢(shì)下遭受巨大沖擊,，顧客流失嚴(yán)重，為了生存,，部分書(shū)店也被迫加入線(xiàn)上價(jià)格戰(zhàn),，進(jìn)一步擾亂市場(chǎng)秩序。圖書(shū)市場(chǎng)的變化迫使出版社追求“爆款”書(shū)籍,，以維持業(yè)務(wù)增長(zhǎng),，但爆款的制造充滿(mǎn)不確定性，且往往依賴(lài)于價(jià)格戰(zhàn)以外的創(chuàng)新與營(yíng)銷(xiāo),。

低價(jià)策略的長(zhǎng)期推行,，不僅壓縮了出版商的生存空間，也影響了讀者對(duì)書(shū)籍價(jià)值的認(rèn)知,，甚至導(dǎo)致市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些質(zhì)量堪憂(yōu)的廉價(jià)書(shū)籍,。面對(duì)挑戰(zhàn)，部分出版機(jī)構(gòu)開(kāi)始探索自營(yíng)渠道,，強(qiáng)化品牌建設(shè),，同時(shí)，業(yè)界對(duì)圖書(shū)價(jià)格立法的呼聲愈發(fā)強(qiáng)烈,，希望借此維護(hù)行業(yè)的健康發(fā)展,。

盡管圖書(shū)市場(chǎng)面臨著諸多困境，但仍有許多從業(yè)者因?qū)?shū)籍的熱愛(ài)堅(jiān)守崗位,，他們相信書(shū)籍獨(dú)有的價(jià)值無(wú)法被替代,，努力在變革中尋找新的平衡點(diǎn)，期待行業(yè)能走出一條可持續(xù)發(fā)展的道路,。書(shū)籍不僅僅承載知識(shí)與文化,，更是心靈交流的橋梁,，其價(jià)值超越了物質(zhì)價(jià)格，值得社會(huì)共同守護(hù),。

出版業(yè)聯(lián)手抵制平臺(tái)低價(jià)賣(mài)書(shū),。