手機(jī)行業(yè)步入存量競(jìng)爭(zhēng)階段,，各廠商為在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立足,，普遍采取了“直板+折疊屏”的雙旗艦策略,。據(jù)CINNO Research預(yù)測(cè),，至2024年,，中國(guó)折疊屏手機(jī)銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到920萬(wàn)部，年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為41%,。然而,，在折疊屏市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張中，小折疊手機(jī)卻未能跟上步伐,，其銷量增長(zhǎng)預(yù)計(jì)僅有15%,，遜色于整體市場(chǎng)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額也將進(jìn)一步縮水,。

目前,，僅華為、OPPO,、vivo和榮耀在國(guó)內(nèi)推出了小折疊手機(jī)產(chǎn)品,。華為在今年2月推出了小折疊系列新機(jī)Pocket2，而OPPO與vivo則未有新動(dòng)作,，有報(bào)道指出,，這兩家廠商已取消了原定于2024年推出的新款小折疊手機(jī)計(jì)劃。

面對(duì)此景,，榮耀新近發(fā)布了其首部小折疊手機(jī)Magic V Flip,。榮耀CEO趙明在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)后的采訪中提到，小折疊手機(jī)需售出超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)方能實(shí)現(xiàn)盈利平衡,。作為市場(chǎng)的新入局者,，榮耀為何選擇此時(shí)涉足小折疊領(lǐng)域，尤其是在市場(chǎng)普遍對(duì)該類機(jī)型持保留態(tài)度的情況下,？

回溯歷史,，2018年，全球首部折疊屏手機(jī)柔宇FlexPai面市,，受限于技術(shù)瓶頸,，市場(chǎng)反響平淡。隨后一年,，三星,、華為等品牌在世界移動(dòng)大會(huì)上展示了折疊手機(jī)，但全球銷量不足百萬(wàn),，滲透率僅為0.1%,，顯示折疊屏手機(jī)市場(chǎng)尚處萌芽期,。歷經(jīng)兩年的技術(shù)突破，2021年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)井噴,，年出貨量突破1150萬(wàn)臺(tái),，行業(yè)隨之進(jìn)入加速發(fā)展軌道。

當(dāng)前,，幾乎所有主流手機(jī)制造商,，除蘋(píng)果外，均已投身折疊屏手機(jī)市場(chǎng),，這無(wú)疑對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新能力,、供應(yīng)鏈管理及銷售體系等提出了更高要求。IDC數(shù)據(jù)顯示,，2024年第一季度,，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，出貨量達(dá)到186萬(wàn)臺(tái),，同比增長(zhǎng)83%,。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，華為以44.1%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑,，榮耀憑借Magic V2的推出緊隨其后,，占有26.7%的市場(chǎng)份額，vivo則以12.6%的份額位居第三,。全球視角下,，Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，同期全球折疊屏智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)49%,，創(chuàng)六個(gè)季度以來(lái)新高,，華為、三星,、榮耀分列市場(chǎng)前三,，市場(chǎng)份額分別為35%、23%,、12%,。

值得注意的是，盡管折疊屏手機(jī)整體銷量大增,，但小折疊手機(jī)（縱向折疊屏手機(jī)）的出貨量卻同比下降1%,，反映出該細(xì)分市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)。早期,，小折疊手機(jī)因續(xù)航弱,、折痕明顯、外屏尺寸小等問(wèn)題備受批評(píng),。近期有分析指出,，OPPO與vivo已擱置了原定的小折疊手機(jī)新品發(fā)布計(jì)劃,。

榮耀在此背景下逆流而上，推出了Magic V Flip,，試圖通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和親民定價(jià)策略,，解決小折疊手機(jī)的既有痛點(diǎn)并推動(dòng)其普及。趙明強(qiáng)調(diào),，榮耀在解決了小折疊手機(jī)的續(xù)航,、外屏實(shí)用性及內(nèi)外屏交互問(wèn)題后，才最終決定推出產(chǎn)品,，意在以這款手機(jī)展現(xiàn)其在細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,。

榮耀Magic V Flip不僅在價(jià)格上低于同類產(chǎn)品，其配置包括4800mAh電池,、4英寸外屏,，支持超40款應(yīng)用在外屏操作，設(shè)計(jì)上兼顧了輕薄與實(shí)用性,。榮耀的這一舉動(dòng)，不僅豐富了其折疊屏產(chǎn)品線,，也為公司的未來(lái)發(fā)展增添了更多可能性,。對(duì)于外界關(guān)注的上市問(wèn)題，趙明重申,，榮耀將遵循最嚴(yán)格的財(cái)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作,，上市的具體事宜由董事會(huì)和股東決定，他本人則專注于企業(yè)經(jīng)營(yíng),。