手機(jī)行業(yè)步入存量競爭階段，各廠商為在激烈競爭中立足,，普遍采取了“直板+折疊屏”的雙旗艦策略,。據(jù)CINNO Research預(yù)測，至2024年,，中國折疊屏手機(jī)銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到920萬部,，年增長率預(yù)計(jì)為41%。然而,，在折疊屏市場的迅速擴(kuò)張中,，小折疊手機(jī)卻未能跟上步伐，其銷量增長預(yù)計(jì)僅有15%,，遜色于整體市場增長,，市場份額也將進(jìn)一步縮水。

目前,，僅華為,、OPPO、vivo和榮耀在國內(nèi)推出了小折疊手機(jī)產(chǎn)品,。華為在今年2月推出了小折疊系列新機(jī)Pocket2,，而OPPO與vivo則未有新動(dòng)作，有報(bào)道指出,，這兩家廠商已取消了原定于2024年推出的新款小折疊手機(jī)計(jì)劃,。

面對此景，榮耀新近發(fā)布了其首部小折疊手機(jī)Magic V Flip,。榮耀CEO趙明在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)后的采訪中提到,，小折疊手機(jī)需售出超過100萬臺(tái)方能實(shí)現(xiàn)盈利平衡。作為市場的新入局者,，榮耀為何選擇此時(shí)涉足小折疊領(lǐng)域,，尤其是在市場普遍對該類機(jī)型持保留態(tài)度的情況下？

回溯歷史,，2018年,，全球首部折疊屏手機(jī)柔宇FlexPai面市，受限于技術(shù)瓶頸,，市場反響平淡,。隨后一年，三星,、華為等品牌在世界移動(dòng)大會(huì)上展示了折疊手機(jī),，但全球銷量不足百萬，滲透率僅為0.1%，顯示折疊屏手機(jī)市場尚處萌芽期,。歷經(jīng)兩年的技術(shù)突破,，2021年折疊屏手機(jī)市場迎來井噴，年出貨量突破1150萬臺(tái),，行業(yè)隨之進(jìn)入加速發(fā)展軌道,。

當(dāng)前，幾乎所有主流手機(jī)制造商,，除蘋果外,，均已投身折疊屏手機(jī)市場，這無疑對企業(yè)的創(chuàng)新能力,、供應(yīng)鏈管理及銷售體系等提出了更高要求,。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度,，中國折疊屏手機(jī)市場繼續(xù)強(qiáng)勁增長,，出貨量達(dá)到186萬臺(tái)，同比增長83%,。國內(nèi)市場中,，華為以44.1%的市場份額領(lǐng)跑，榮耀憑借Magic V2的推出緊隨其后,，占有26.7%的市場份額,，vivo則以12.6%的份額位居第三。全球視角下,，Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示,，同期全球折疊屏智能手機(jī)出貨量同比增長49%，創(chuàng)六個(gè)季度以來新高,，華為,、三星、榮耀分列市場前三,，市場份額分別為35%,、23%、12%,。

值得注意的是,，盡管折疊屏手機(jī)整體銷量大增，但小折疊手機(jī)（縱向折疊屏手機(jī)）的出貨量卻同比下降1%,，反映出該細(xì)分市場面臨挑戰(zhàn),。早期，小折疊手機(jī)因續(xù)航弱,、折痕明顯,、外屏尺寸小等問題備受批評,。近期有分析指出，OPPO與vivo已擱置了原定的小折疊手機(jī)新品發(fā)布計(jì)劃,。

榮耀在此背景下逆流而上，推出了Magic V Flip,，試圖通過技術(shù)創(chuàng)新和親民定價(jià)策略,，解決小折疊手機(jī)的既有痛點(diǎn)并推動(dòng)其普及。趙明強(qiáng)調(diào),，榮耀在解決了小折疊手機(jī)的續(xù)航,、外屏實(shí)用性及內(nèi)外屏交互問題后，才最終決定推出產(chǎn)品,，意在以這款手機(jī)展現(xiàn)其在細(xì)分市場的競爭力,。

榮耀Magic V Flip不僅在價(jià)格上低于同類產(chǎn)品，其配置包括4800mAh電池,、4英寸外屏,，支持超40款應(yīng)用在外屏操作，設(shè)計(jì)上兼顧了輕薄與實(shí)用性,。榮耀的這一舉動(dòng),，不僅豐富了其折疊屏產(chǎn)品線，也為公司的未來發(fā)展增添了更多可能性,。對于外界關(guān)注的上市問題,，趙明重申，榮耀將遵循最嚴(yán)格的財(cái)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作,，上市的具體事宜由董事會(huì)和股東決定,，他本人則專注于企業(yè)經(jīng)營。