手機廠商不再低價拼殺高端折疊屏成新戰(zhàn)場

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2024-06-19 20:06:11 東方財富網(wǎng)

手機行業(yè)步入存量競爭階段,，各廠商為在激烈競爭中立足,，普遍采取了“直板+折疊屏”的雙旗艦策略,。據(jù)CINNO Research預測,，至2024年,，中國折疊屏手機銷量預計將達到920萬部，年增長率預計為41%,。然而,，在折疊屏市場的迅速擴張中，小折疊手機卻未能跟上步伐,，其銷量增長預計僅有15%,，遜色于整體市場增長，市場份額也將進一步縮水,。

目前,，僅華為、OPPO,、vivo和榮耀在國內(nèi)推出了小折疊手機產(chǎn)品,。華為在今年2月推出了小折疊系列新機Pocket2，而OPPO與vivo則未有新動作,，有報道指出,，這兩家廠商已取消了原定于2024年推出的新款小折疊手機計劃。

面對此景,，榮耀新近發(fā)布了其首部小折疊手機Magic V Flip,。榮耀CEO趙明在產(chǎn)品發(fā)布會后的采訪中提到，小折疊手機需售出超過100萬臺方能實現(xiàn)盈利平衡,。作為市場的新入局者,，榮耀為何選擇此時涉足小折疊領域，尤其是在市場普遍對該類機型持保留態(tài)度的情況下,？

回溯歷史,，2018年，全球首部折疊屏手機柔宇FlexPai面市,，受限于技術瓶頸,，市場反響平淡。隨后一年,，三星,、華為等品牌在世界移動大會上展示了折疊手機，但全球銷量不足百萬,，滲透率僅為0.1%,，顯示折疊屏手機市場尚處萌芽期,。歷經(jīng)兩年的技術突破，2021年折疊屏手機市場迎來井噴,，年出貨量突破1150萬臺,，行業(yè)隨之進入加速發(fā)展軌道。

當前,，幾乎所有主流手機制造商,，除蘋果外，均已投身折疊屏手機市場,，這無疑對企業(yè)的創(chuàng)新能力,、供應鏈管理及銷售體系等提出了更高要求。IDC數(shù)據(jù)顯示,，2024年第一季度,，中國折疊屏手機市場繼續(xù)強勁增長，出貨量達到186萬臺,，同比增長83%,。國內(nèi)市場中，華為以44.1%的市場份額領跑,，榮耀憑借Magic V2的推出緊隨其后,，占有26.7%的市場份額，vivo則以12.6%的份額位居第三,。全球視角下,，Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，同期全球折疊屏智能手機出貨量同比增長49%,，創(chuàng)六個季度以來新高,，華為、三星,、榮耀分列市場前三,，市場份額分別為35%、23%,、12%,。

值得注意的是，盡管折疊屏手機整體銷量大增,，但小折疊手機（縱向折疊屏手機）的出貨量卻同比下降1%,，反映出該細分市場面臨挑戰(zhàn)。早期,，小折疊手機因續(xù)航弱,、折痕明顯、外屏尺寸小等問題備受批評。近期有分析指出,，OPPO與vivo已擱置了原定的小折疊手機新品發(fā)布計劃,。

榮耀在此背景下逆流而上，推出了Magic V Flip,，試圖通過技術創(chuàng)新和親民定價策略，解決小折疊手機的既有痛點并推動其普及,。趙明強調(diào),，榮耀在解決了小折疊手機的續(xù)航、外屏實用性及內(nèi)外屏交互問題后,，才最終決定推出產(chǎn)品,，意在以這款手機展現(xiàn)其在細分市場的競爭力。

榮耀Magic V Flip不僅在價格上低于同類產(chǎn)品,，其配置包括4800mAh電池,、4英寸外屏，支持超40款應用在外屏操作,，設計上兼顧了輕薄與實用性,。榮耀的這一舉動，不僅豐富了其折疊屏產(chǎn)品線,，也為公司的未來發(fā)展增添了更多可能性,。對于外界關注的上市問題，趙明重申,，榮耀將遵循最嚴格的財務標準運作,，上市的具體事宜由董事會和股東決定，他本人則專注于企業(yè)經(jīng)營,。

(責任編輯：張蕾)

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