買臨期食品的年輕人，花6000塊買玩偶

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2024-06-26 15:05:28 網(wǎng)易

買臨期食品的年輕人，花6000塊買玩偶

今年夏天的畢業(yè)季,，Jellycat又一次憑借畢業(yè)水煮蛋等熱門單品出圈,。又貴又火的Jellycat，靠什么撬動當(dāng)代摳搜年輕人的錢包,？

手表指針走向18:30,，李甜從工位準(zhǔn)時離開,，直奔北京三里屯的野獸派門店,?！皳尩絁ellycat和野獸派聯(lián)名的盆栽玩偶”，成為她這一天里最重要的使命,。買臨期食品的年輕人,，花6000塊買玩偶！

她已經(jīng)在上班時間刷到了無數(shù)個同好分享的視頻：選購一棵合心意的植物毛絨玩偶以后,，在收銀臺由穿著園丁式樣可愛圍裙的店員結(jié)賬并“打包”,。

此時，花藝師店員會用玩具鐵鍬和花灑給植物玩偶松土和澆水,，并將它裝入盆栽固定盒里,。然后，一張寫著這個植物玩偶專屬信息的卡片也會被放進(jìn)巨大的手提打包盒中,，卡片背面還有這種植物的“養(yǎng)護(hù)說明”,。

在這個過程中，顧客和店員一同完成了一次信念感極強(qiáng)的表演,，似乎從門店提走的真的是一盆活生生,、沉甸甸的植物。事實上,，Jellycat這次被瘋狂搶購的植物新品并不比一株真的植物便宜,，動輒400元的價格也沒有讓粉絲們望而卻步。

李甜說,，最火的白蘭花,、藍(lán)鈴花、郁金香等品類都在第二天迅速斷貨,，現(xiàn)在二手平臺上部分價格炒到了700元以上,。她所在的Jellycat代購群里，一花難求,。

在社交媒體分享自己的購買全過程后，有人在李甜的評論區(qū)問：“請問這個植物真的可以長嗎,？”李甜回答,，“憑它的信念感?！?/p>

不只是植物玩偶,，很多搶購的Jellycat粉絲都坦承，愿意排隊預(yù)約搶購,，也是為了店員的“表演”所帶來的情緒價值,。

Jellycat的銷售神話,，似乎就是靠著這種模糊的情緒價值和信念感寫就的。

消費下降,，但我花了6000塊買玩偶

吳夢和李甜是在同一個Jellycat代購群里結(jié)識的,。彼時，李甜剛剛迷上Jellycat,，在官方旗艦店蹲點搶了好幾次大熱款式花生企鵝未果,，無奈之下加入了這個代購群。

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