卷翻天的酒店，正在掏空中國人的錢包副業(yè)成新贏利點

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2024-07-08 06:18:25 診房界

暑假期間，隨著“特種兵旅行”模式的興起,，許多人的旅行計劃遭遇了意料之外的挑戰(zhàn)：酒店價格的飆升,。即便選擇經(jīng)濟(jì)型住宿,，熱門地區(qū)的起步價也攀升至三四百元,，大大消耗了游客的預(yù)算,。酒店行業(yè)因此迎來了繁榮景象,，尤其是一些大型連鎖酒店,，如華住會,、錦江等，它們在高端市場的擴(kuò)張步伐加快,，中高檔酒店數(shù)量顯著增長,。亞朵酒店則采取了不同的策略，通過銷售枕頭等商品,，創(chuàng)造了高達(dá)九億元的收入,。在酒店業(yè)的這輪變革中,，無論采取何種轉(zhuǎn)型升級方式，酒店企業(yè)普遍實現(xiàn)了盈利,，而消費者的荷包則變得越來越癟,。

網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于酒店價格高昂的抱怨聲此起彼伏,，一些地方的酒店價格在假期能飆升至上千元,，甚至平時周末也不例外，引發(fā)公眾對于酒店隨意漲價現(xiàn)象的關(guān)注,。數(shù)據(jù)顯示,，華住集團(tuán)旗下的酒店，如漢庭,、全季等,，平均房價從2019年一季度的221元上漲至2024年的280元，漲幅明顯,。盡管平均數(shù)字看似溫和，實際預(yù)訂時的漲價幅度往往更為驚人,。華住集團(tuán)憑借其業(yè)績,，穩(wěn)坐連鎖酒店行業(yè)的頭把交椅，2023年的凈利率更是遠(yuǎn)超競爭對手,。

亞朵酒店盡管漲價幅度較小,，但其日均房價卻最高，原因在于它專注于高端市場而非經(jīng)濟(jì)型酒店,。亞朵通過發(fā)展副業(yè),，特別是零售業(yè)務(wù)，展現(xiàn)出驚人的盈利能力,，2021年至2023年間,，零售收入從1.91億元劇增至9.71億元，其中枕頭,、床上用品等商品受到市場熱捧,。亞朵的成功不僅令同行艷羨，也攪動了傳統(tǒng)家紡市場的格局,，其零售收入的快速增長遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平,。

亞朵的零售成功，部分得益于現(xiàn)代人對優(yōu)質(zhì)睡眠的追求,，即所謂的“睡眠經(jīng)濟(jì)”,。亞朵星球的深度睡眠產(chǎn)品系列，如深睡枕PRO,，因其優(yōu)秀的睡眠體驗成為熱銷商品,。2023年,，僅此一款枕頭就售出120多萬個，銷售額達(dá)到3.6億元,，顯示出強(qiáng)大的市場吸引力,。亞朵的營銷策略，包括邀請知名網(wǎng)紅推廣,，進(jìn)一步推動了產(chǎn)品的普及,。

面對日益激烈的競爭，亞朵在中高端酒店市場面臨的對手眾多,，如全季,、桔子等品牌，都在服務(wù)上不斷加碼,，以吸引顧客,。而消費者也學(xué)會了在酒店消費中尋找“劃算”的方式，如利用包含的餐食,、收集伴手禮,，乃至使用酒店設(shè)施解決日常生活需求，以期從高昂的住宿費中找回一些價值感,。然而,，這些“薅羊毛”的技巧，相較于住宿總成本而言,，仍是杯水車薪,。對大多數(shù)人而言，降低酒店價格才是最實際的需求,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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