報(bào)告：中國(guó)半數(shù)企業(yè)已經(jīng)出海,，瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)新機(jī)遇
報(bào)告：中國(guó)半數(shù)企業(yè)已經(jīng)出海
7月6日,，中歐國(guó)際工商學(xué)院舉辦的第六屆中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷論壇發(fā)布了《2023年中國(guó)首席營(yíng)銷官調(diào)查報(bào)告》,。報(bào)告探討了營(yíng)銷領(lǐng)域的最新趨勢(shì),，提到2023年企業(yè)營(yíng)銷預(yù)算有所收緊,，但預(yù)計(jì)2024年將增加投資以突破競(jìng)爭(zhēng)困境,。數(shù)字營(yíng)銷持續(xù)占據(jù)主導(dǎo),，其中微信、抖音,、小紅書成為投放熱度最高的三大平臺(tái),。市場(chǎng)策略正逐步回歸到品牌建設(shè)的基本點(diǎn)，加大品牌投資力度,。在海外拓展方面,，出海被視為中國(guó)企業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵途徑，約半數(shù)企業(yè)已涉足海外市場(chǎng),，主要集中在東盟,、歐洲和北美。面對(duì)出海挑戰(zhàn),，人才,、文化適應(yīng)性和合規(guī)性成為長(zhǎng)期關(guān)注點(diǎn)。
報(bào)告：中國(guó)半數(shù)企業(yè)已經(jīng)出海，瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)新機(jī)遇
復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院的蘭小歡教授強(qiáng)調(diào),，隨著中國(guó)產(chǎn)品鏈全球擴(kuò)張的趨勢(shì),，企業(yè)需構(gòu)建基于產(chǎn)業(yè)鏈的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí),，整合亞太地區(qū)的生產(chǎn)資源,，平衡生產(chǎn)與貿(mào)易，利用中國(guó)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，通過(guò)靈活生產(chǎn)和規(guī)模效應(yīng)的雙重策略,，在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)趕超發(fā)展。
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