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2024-07-14 09:48:33 網(wǎng)易

小紅書近期宣布獲得DST Global的風(fēng)險(xiǎn)投資,，伴隨這一投資動(dòng)態(tài),，公司市場(chǎng)估值略有上揚(yáng),，達(dá)到了170億美元。這次股份交易不僅吸引了DST Global,，還促使高瓴資本,、博裕資本、中信資本及紅杉中國等投資機(jī)構(gòu)增持了其在小紅書的股份份額,。自2013年成立以來,，小紅書憑借阿里巴巴、騰訊投資和真格基金等的支持迅速成長,，尤其在2021年完成5億美元的E輪融資后,，其發(fā)展勢(shì)頭更加迅猛,。

財(cái)務(wù)表現(xiàn)方面，小紅書于2023年實(shí)現(xiàn)了首次年度盈利,，具體數(shù)據(jù)為營收37億美元,，凈利潤5億美元，相比2022年?duì)I收約20億美元且虧損2億美元的情況有了顯著改善,。用戶基礎(chǔ)方面,，2023年小紅書月活躍用戶數(shù)突破3.12億，同比增長20%,，成為當(dāng)年中國擴(kuò)張速度最快的大規(guī)模社交媒體平臺(tái)之一,。

盡管在2021年估值曾高達(dá)200億美元，小紅書的市場(chǎng)估值在2023年底有所回調(diào)至140億美元,，但公司并未放慢商業(yè)化的腳步,。自2018年起，小紅書通過設(shè)立商業(yè)化部門,，不斷推出開屏廣告,、信息流廣告等產(chǎn)品，并搭建了蒲公英平臺(tái)和聚光平臺(tái)以促進(jìn)品牌與博主的合作,。近期,，公司內(nèi)部調(diào)整將電商買手運(yùn)營業(yè)務(wù)與商家運(yùn)營業(yè)務(wù)整合為電商運(yùn)營部，旨在推動(dòng)直播電商的多元化發(fā)展,，這一舉措被外界視為其扭虧為盈的關(guān)鍵,。

與此同時(shí)，小紅書在過去一段時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了多個(gè)人事和組織架構(gòu)的調(diào)整,，涉及社區(qū)管理,、電商業(yè)務(wù)及商業(yè)化策略等部門，顯示出公司對(duì)于業(yè)務(wù)增長的強(qiáng)烈追求,。其中,，重要的人事變動(dòng)包括社區(qū)運(yùn)營負(fù)責(zé)人的更換，以及原滴滴出行高管加盟,，進(jìn)一步強(qiáng)化了團(tuán)隊(duì)在電商領(lǐng)域的專業(yè)能力,。

從收入結(jié)構(gòu)分析，盡管2023年廣告業(yè)務(wù)收入比重略有下降,，但仍占據(jù)總營收的約80%,，繼續(xù)作為公司的主要收入來源，而電商業(yè)務(wù)則逐漸展現(xiàn)為新的增長極,。小紅書持續(xù)關(guān)注日活躍用戶數(shù)量（DAU）的增長,，以此作為衡量業(yè)務(wù)擴(kuò)展的關(guān)鍵指標(biāo)之一。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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