瓶裝飲用水價格戰(zhàn)打響爭相跌破1元夏日消費市場新爆點

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2024-07-16 05:59:50 濟寧新聞網(wǎng)

夏季,，瓶裝飲用水市場迎來了一場激烈的“價格戰(zhàn)”。在各種促銷活動中,，不論是量販裝還是大包裝飲用水,，單價紛紛跌破1元大關(guān),，其中農(nóng)夫山泉新推的綠瓶純凈水價格更是低至0.66元每瓶。

7月14日,，通過考察成都市內(nèi)多間商超,，不難發(fā)現(xiàn)主要品牌飲用水都推出了促銷舉措，大幅降價,。例如,，紅旗連鎖某分店中，農(nóng)夫山泉紅瓶天然水原價18元一件,，促銷價降至12.8元,，每件含12瓶550ml，平均每瓶約1.07元,；而怡寶純凈水原價16.5元一件，促銷后僅需9.9元,，每件也是12瓶350ml,，折合每瓶0.82元。另外,，舞東風超市里,，娃哈哈純凈水促銷價為16.8元一件，12瓶裝每瓶596ml,，平均每瓶1.4元,。

特別值得注意的是，農(nóng)夫山泉四月份新上市的綠瓶純凈水,，在不同平臺上以各種優(yōu)惠吸引消費者,，有的渠道甚至給出了0.66元每瓶的超低價,。農(nóng)夫山泉的官方抖音店就顯示,，原價14.9元一件的綠瓶純凈水，促銷價為9.9元,，同樣每件12瓶550ml,，每瓶成本僅0.82元,，每人限購5件。此外,，在永輝超市的小程序上,，通過疊加優(yōu)惠券，該產(chǎn)品價格可低至7.92元一件,，相當于每瓶0.66元,。

與之形成對比的是，市場上三大品牌的主打產(chǎn)品——農(nóng)夫山泉550ml天然水,、怡寶555ml純凈水以及娃哈哈596ml純凈水,，它們的常規(guī)零售價均為2元每瓶,。

對于此輪飲用水市場的促銷熱浪，有行業(yè)人士指出夏季本就是促銷高峰期,，而“價格戰(zhàn)”的實質(zhì)是供應鏈運營成本的較量,。農(nóng)夫山泉一位山東地區(qū)的業(yè)務員解釋，因應夏季高溫需求,，各地會實施不同的促銷策略,。中國商業(yè)聯(lián)合會專家賴陽則強調(diào)，夏季需求旺盛,，價格成為消費者選擇的重要因素,，故品牌間競爭激烈。

尤其今年,，促銷強度和范圍似乎更為廣泛,，農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水的快速降價就是一個例子。從4月上市時的2元每瓶,，到6月部分超市出現(xiàn)的1元每瓶,，再到如今某些渠道的0.66元每瓶，其價格波動顯著,。連鎖經(jīng)營專家李維華認為,，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，農(nóng)夫山泉的降價動作將對其他品牌及整個飲用水市場產(chǎn)生較大影響,。

事實上,，這一輪競爭早在“618”購物節(jié)期間便已顯現(xiàn)，農(nóng)夫山泉,、怡寶,、元氣森林和娃哈哈等品牌在電商平臺的銷量排行榜上名列前茅。賴陽補充,，飲用水市場的價格戰(zhàn),，實則是供應鏈效率和成本控制能力的比拼。

盡管競爭激烈,，中國的飲用水市場依然保持高速增長,。根據(jù)灼識咨詢的報告，預計到2023年,，中國包裝飲用水市場規(guī)模將達到2150億元,，復合年增長率將達到7.9%，在所有即飲軟飲料類別中增速最快,。

(責任編輯：張蕾)

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