夏季，瓶裝飲用水市場(chǎng)迎來(lái)了一場(chǎng)激烈的“價(jià)格戰(zhàn)”,。在各種促銷活動(dòng)中,，不論是量販裝還是大包裝飲用水，單價(jià)紛紛跌破1元大關(guān),，其中農(nóng)夫山泉新推的綠瓶純凈水價(jià)格更是低至0.66元每瓶。

7月14日,，通過(guò)考察成都市內(nèi)多間商超,，不難發(fā)現(xiàn)主要品牌飲用水都推出了促銷舉措,，大幅降價(jià),。例如,，紅旗連鎖某分店中，農(nóng)夫山泉紅瓶天然水原價(jià)18元一件,，促銷價(jià)降至12.8元，每件含12瓶550ml,，平均每瓶約1.07元,；而怡寶純凈水原價(jià)16.5元一件，促銷后僅需9.9元，每件也是12瓶350ml，折合每瓶0.82元,。另外,，舞東風(fēng)超市里,，娃哈哈純凈水促銷價(jià)為16.8元一件,，12瓶裝每瓶596ml,，平均每瓶1.4元,。

特別值得注意的是，農(nóng)夫山泉四月份新上市的綠瓶純凈水,，在不同平臺(tái)上以各種優(yōu)惠吸引消費(fèi)者,，有的渠道甚至給出了0.66元每瓶的超低價(jià)。農(nóng)夫山泉的官方抖音店就顯示,，原價(jià)14.9元一件的綠瓶純凈水,，促銷價(jià)為9.9元，同樣每件12瓶550ml,，每瓶成本僅0.82元,，每人限購(gòu)5件。此外，在永輝超市的小程序上，通過(guò)疊加優(yōu)惠券，該產(chǎn)品價(jià)格可低至7.92元一件，相當(dāng)于每瓶0.66元,。

與之形成對(duì)比的是，市場(chǎng)上三大品牌的主打產(chǎn)品——農(nóng)夫山泉550ml天然水,、怡寶555ml純凈水以及娃哈哈596ml純凈水,，它們的常規(guī)零售價(jià)均為2元每瓶,。

對(duì)于此輪飲用水市場(chǎng)的促銷熱浪,，有行業(yè)人士指出夏季本就是促銷高峰期，而“價(jià)格戰(zhàn)”的實(shí)質(zhì)是供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)成本的較量,。農(nóng)夫山泉一位山東地區(qū)的業(yè)務(wù)員解釋,，因應(yīng)夏季高溫需求，各地會(huì)實(shí)施不同的促銷策略,。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家賴陽(yáng)則強(qiáng)調(diào),，夏季需求旺盛，價(jià)格成為消費(fèi)者選擇的重要因素,，故品牌間競(jìng)爭(zhēng)激烈,。

尤其今年，促銷強(qiáng)度和范圍似乎更為廣泛,，農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水的快速降價(jià)就是一個(gè)例子,。從4月上市時(shí)的2元每瓶,，到6月部分超市出現(xiàn)的1元每瓶,，再到如今某些渠道的0.66元每瓶，其價(jià)格波動(dòng)顯著,。連鎖經(jīng)營(yíng)專家李維華認(rèn)為,，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，農(nóng)夫山泉的降價(jià)動(dòng)作將對(duì)其他品牌及整個(gè)飲用水市場(chǎng)產(chǎn)生較大影響,。

事實(shí)上,，這一輪競(jìng)爭(zhēng)早在“618”購(gòu)物節(jié)期間便已顯現(xiàn)，農(nóng)夫山泉,、怡寶,、元?dú)馍趾屯薰绕放圃陔娚唐脚_(tái)的銷量排行榜上名列前茅。賴陽(yáng)補(bǔ)充,，飲用水市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn),，實(shí)則是供應(yīng)鏈效率和成本控制能力的比拼。

盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈,，中國(guó)的飲用水市場(chǎng)依然保持高速增長(zhǎng),。根據(jù)灼識(shí)咨詢的報(bào)告，預(yù)計(jì)到2023年,，中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2150億元,，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到7.9%，在所有即飲軟飲料類別中增速最快,。