優(yōu)衣庫在中國失去性價比 平替時代的選擇困境(2)
行業(yè)觀察者龐瑞指出，盡管優(yōu)衣庫在把握“平替”趨勢上有其獨到之處,，但也面臨著來自眾多本土品牌的激烈競爭,，這些品牌往往能以更低價格、更快速度推出多樣款式,，同時保證一定的質(zhì)量水平,。
面對中國市場2%左右的占有率，優(yōu)衣庫決心采取行動,，包括調(diào)整實體店策略,，重視店鋪質(zhì)量而非數(shù)量，計劃在未來三年內(nèi)每年關(guān)閉和翻新約50家店鋪,，優(yōu)化選址并提升單店銷售能力,。在線上領(lǐng)域，潘寧計劃擴大店內(nèi)直播帶貨規(guī)模，培訓(xùn)數(shù)千名店員參與直播,。同時,，依托于內(nèi)地既有的強大生產(chǎn)能力與市場需求，優(yōu)衣庫尋求實現(xiàn)生產(chǎn)和銷售的高效聯(lián)動,，更好地匹配各地區(qū)的消費需求,。然而，這些舉措的成功實施將面臨選址優(yōu)化和企業(yè)文化轉(zhuǎn)型等多重挑戰(zhàn),。
(責(zé)任編輯：張蕾)
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