花240元就能買到一款正品LV？

近期,，LV在中國的首家巧克力專賣店在上海開業(yè),，吸引不少消費者頂著高溫排隊購買。店內(nèi)巧克力最低售價240元,，被網(wǎng)友稱為LV“最便宜單品”,。

售價240元至3200元

這家店位于上海前灘太古里，是LV繼巴黎,、新加坡后開出的第三家巧克力專賣店,，7月22日起開始營業(yè)。

據(jù)悉,，LV巧克力專賣店全名為Le Chocolat Maxime Frederic at Louis Vuitton,，以來自LVMH集團旗下奢華酒店白馬莊園的糕點主廚，也是店內(nèi)巧克力的制作者Maxime Frédéric的名字命名,。

▲來源：LV官方微博截圖

據(jù)公開信息，店內(nèi)售賣多款以LV設(shè)計元素為靈感的巧克力產(chǎn)品,，包括Damier棋盤巧克力,、老花圖案巧克力和硬箱形狀的巧克力等，并使用LV經(jīng)典包裝盒,，售價240元至3200元不等,。其中，售價240元/盒的牛奶巧克力棒（5小塊）,，被網(wǎng)友稱為LV“最便宜單品”,。

中新經(jīng)緯注意到，有不少網(wǎng)友在社交平臺上分享了購買體驗,，“和LV門店一樣,，有SA（服務助理）專門引導介紹，有休息區(qū),，可以直接在那吃,，也可以打包帶走，夏天有冰袋?！?/p>

還有部分網(wǎng)友反映LV巧克力專賣店開業(yè)當天排隊購買的人太多,，有人稱自己排了一個多小時才買到。22日,，“LV巧克力上海店開業(yè)排隊堪比迪士尼”的話題還沖上了熱搜,。

不過，也有不少網(wǎng)友質(zhì)疑：“吃了能升天,？”“吃到嘴里不還是巧克力的味道,。”

24日,，針對巧克力定價等相關(guān)問題,，中新經(jīng)緯以消費者身份致電LV官方客服，相關(guān)工作人員表示,，這家店是LV在中國開出的首家巧克力專賣店,，目前店內(nèi)售賣的巧克力都是由Maxime Frédéric主廚制作的。當被問及巧克力所用的原料,，該工作人員稱其不掌握相關(guān)信息,。

同時，上述工作人員透露,，7月28日后,，Maxime Frédéric主廚可能就不在上海這家巧克力店工作了，將由其他店員根據(jù)配方制作,。

此前有消息稱,，LV上海巧克力專賣店的營業(yè)時間為7月22日至28日每日下午，7月28日后店鋪可能關(guān)閉,。

對此,，LV上述客服稱，目前暫定的營業(yè)時間是到7月28日,，之后的營業(yè)情況目前還沒有相關(guān)信息,，“也有可能28日之后是全天營業(yè)”。

該客服同時提到,，目前門店尚未開通網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,，消費者只能到店購買?！熬唧w有什么產(chǎn)品在售,，也只有到店才能確認，相關(guān)產(chǎn)品庫存信息我們這邊是無法確認的,?！?/p>

中新經(jīng)緯注意到,，在某二手平臺上，已經(jīng)有人做起了LV巧克力的代購生意,，代購費50-500元不等,，有人直接收取產(chǎn)品總價的15%作為代購費，還有人單品600元以下的每盒收100元代購費,，超過600元的每盒收150元代購費,。

據(jù)一名代購介紹，LV巧克力門店會對消費者購買巧克力的數(shù)量進行限制,，一名消費者單品限購3盒,，總購買量不能超過10盒。

奢侈品巨頭在下什么棋,？

這并非LV首次跨界高端餐飲,。

2022年11月，LV中國首家餐廳“THE HALL會館”在成都太古里開業(yè),。該餐廳也是LV在全球開設(shè)的第三家餐廳,。中新經(jīng)緯在美團上看到，THE HALL會館的人均消費為1416元,，推出了398元的單人午選套餐,、1888元的單人品鑒套餐等，其中1888元的單人品鑒套餐包含八道菜品,。

除LV外,，其他奢侈品巨頭在高端餐飲方面也有布局。

2004年,，香奈兒（Chanel）位于東京銀座的米其林二星beige Tokyo開業(yè),，是目前全球唯一的一家Chanel餐廳。

根據(jù)beige Tokyo官網(wǎng),，該餐廳的現(xiàn)任行政總廚是神岡明彥,，他于2023年3月成為餐廳主廚。從價格來看,，beige Tokyo午餐及晚餐的價格在1.3萬日元到2.6萬日元不等，約合人民幣608元到1217元,。

▲來源：beige Tokyo官網(wǎng)截圖

今年6月,，beige Tokyo的限定巧克力盒也正式開始預約。

此外,，Prada也于2014年收購了傳統(tǒng)意大利糕點鋪Marchesi 1824,。

奢侈品巨頭為何鐘愛高端餐飲？

中國高端消費領(lǐng)域?qū)I(yè)研究和顧問機構(gòu)要客研究院院長周婷向中新經(jīng)緯分析,，由賣產(chǎn)品到賣生活方式,，是所有奢侈品牌都在推進的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和商業(yè)進步。

“‘吃穿住行’中的‘吃’，是最能貼近消費者,，和消費者實現(xiàn)高頻互動的品類之一,。同時餐廳具有場景屬性，是個載體,，也方便品牌給客戶提供更多基于場景的服務,，包括為活動組織與客戶服務提供便利等?！敝苕帽硎?。

周婷提到，品牌多品類擴展存在稀釋品牌價值的風險,，但也不是絕對的,，主要看策略的先進性以及團隊操作的專業(yè)性，“專業(yè)高效的品類擴展不僅不會稀釋品牌價值,，甚至可能進一步強化品牌價值,。”