猛砸2億,，上海富豪下血本了

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2024-07-30 14:54:00 三十先生

靠出售“南極人”三個(gè)字的商標(biāo)使用權(quán)，上海富豪張玉祥賺了個(gè)盆滿缽滿,，身家一度躋身百億俱樂部,。可是,，最近這幾年南極人的貼牌生意不好做了,，母公司南極電商的營收已經(jīng)連續(xù)三年下滑，市值更是縮水八成多。為了扭轉(zhuǎn)局面,，張玉祥重新?lián)炱鹱誀I生意,，一口氣砸下2個(gè)億打廣告，幾乎下了血本,。

“南極人不做貼牌了嗎,？怎么還花錢打上廣告了？”

在北京國貿(mào)上班的瑞瑞,，最近總在等電梯時(shí)瞥見南極人的廣告,。諾大的白色背景板，除了代言人謝霆鋒的半身照,，就屬“輕奢品味”“逆天價(jià)格”幾個(gè)字最抓眼,。再定睛一看，所謂“輕奢”,，指的是南極人新出的一款防曬衣,；而“逆天”的價(jià)格，指的是他家一件女款防曬衣,，99元起，男款119元起,。

“現(xiàn)在門檻這么低了嗎,？連100元左右都能自稱‘輕奢’?！比鹑鸶械椒艘乃?，看見廣告的第一眼，她滿腦子都是問號(hào),。在她的印象里,，南極人還是那個(gè)“貼牌生意的集大成者”。如今又是請代言人,，又是砸錢打廣告,，不知為哪般。

熟悉南極人的人透露,，這是品牌方自己下場,，“想重新?lián)炱饘?shí)業(yè)老本行”了。想當(dāng)年,，南極人后入局,，但能在保暖內(nèi)衣行業(yè)站穩(wěn)腳跟，靠的就是狂打廣告,，外加請來葛優(yōu),、劉德華等大咖代言。

如今，還是同樣的操作,，南極人大有昭告天下,，要重新?lián)炱鹱誀I生意的意思。據(jù)悉,，廣告里謝霆鋒上身的那件防曬衣,，就是南極人自己研發(fā)、自己銷售的,。為此,，南極人還給起了個(gè)別有意味的名字：里程碑系列。

從過去一門心思做授權(quán),，甚至讓螺獅粉,、泡腳桶都貼上“南極人”標(biāo)簽，到如今重新投廣告,、做自營,，甚至不惜和部分經(jīng)銷商割席，南極人的確在主動(dòng)求變,。

最先感知到變化的,，是靠“南極人”三個(gè)字賺錢的一批人。方文有自己的工廠,，8年前開始和南極人合作,，掛“南極人”的牌賣些服飾產(chǎn)品。他告訴「市界」,，今年上半年,，南極人那邊通知“不授權(quán)了”，說是要提升品牌力度,，轉(zhuǎn)型自營,。

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