猛砸2億,，上海富豪下血本了

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2024-07-30 14:54:00 三十先生

靠出售“南極人”三個字的商標使用權(quán)，上海富豪張玉祥賺了個盆滿缽滿,，身家一度躋身百億俱樂部,?？墒?，最近這幾年南極人的貼牌生意不好做了，母公司南極電商的營收已經(jīng)連續(xù)三年下滑,，市值更是縮水八成多,。為了扭轉(zhuǎn)局面，張玉祥重新?lián)炱鹱誀I生意,，一口氣砸下2個億打廣告,，幾乎下了血本,。

“南極人不做貼牌了嗎？怎么還花錢打上廣告了,？”

在北京國貿(mào)上班的瑞瑞,，最近總在等電梯時瞥見南極人的廣告。諾大的白色背景板,，除了代言人謝霆鋒的半身照,，就屬“輕奢品味”“逆天價格”幾個字最抓眼。再定睛一看,，所謂“輕奢”,，指的是南極人新出的一款防曬衣；而“逆天”的價格,，指的是他家一件女款防曬衣,，99元起，男款119元起,。

“現(xiàn)在門檻這么低了嗎,？連100元左右都能自稱‘輕奢’,?！比鹑鸶械椒艘乃迹匆姀V告的第一眼,，她滿腦子都是問號,。在她的印象里，南極人還是那個“貼牌生意的集大成者”,。如今又是請代言人,，又是砸錢打廣告，不知為哪般,。

熟悉南極人的人透露,，這是品牌方自己下場，“想重新?lián)炱饘崢I(yè)老本行”了,。想當年,，南極人后入局，但能在保暖內(nèi)衣行業(yè)站穩(wěn)腳跟,，靠的就是狂打廣告,，外加請來葛優(yōu)、劉德華等大咖代言,。

如今,，還是同樣的操作，南極人大有昭告天下,，要重新?lián)炱鹱誀I生意的意思,。據(jù)悉,，廣告里謝霆鋒上身的那件防曬衣，就是南極人自己研發(fā),、自己銷售的,。為此，南極人還給起了個別有意味的名字：里程碑系列,。

從過去一門心思做授權(quán),，甚至讓螺獅粉、泡腳桶都貼上“南極人”標簽,，到如今重新投廣告,、做自營，甚至不惜和部分經(jīng)銷商割席,，南極人的確在主動求變,。

最先感知到變化的，是靠“南極人”三個字賺錢的一批人,。方文有自己的工廠,，8年前開始和南極人合作，掛“南極人”的牌賣些服飾產(chǎn)品,。他告訴「市界」,，今年上半年，南極人那邊通知“不授權(quán)了”,，說是要提升品牌力度,，轉(zhuǎn)型自營。

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