猛砸2億,，上海富豪下血本了(4)

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2024-07-30 14:54:00 三十先生

2020年,，淘寶變更規(guī)則，在流量分配上更注重內(nèi)容導(dǎo)流,，弱化搜索流量,，“南極人宇宙”把持流量入口的盛世不再,。緊接著2021年,，南極電商首次出現(xiàn)營收、凈利雙下滑,。再之后,，盡管南極電商努力適應(yīng)形勢，在抖音,、快手等平臺(tái)發(fā)力,，但也難以抵消其在淘寶、唯品會(huì)等傳統(tǒng)電商平臺(tái)的業(yè)績下滑,。

除了平臺(tái)勢頭難借,，近些年，越來越多的工廠也開始繞開“南極人”三個(gè)字,，直接和消費(fèi)者對(duì)話,。曾經(jīng)的“盟友”，成了如今的對(duì)手,。

以服裝領(lǐng)域?yàn)槔?。做服裝柔性供應(yīng)鏈的馮霆告訴「市界」，從2020年開始,，直播帶貨興起,，之后歷經(jīng)大主播帶貨、品牌自播兩個(gè)階段,，已經(jīng)進(jìn)入到“工廠直接開直播賣貨”的階段,。“對(duì)于這些工廠來說,，做貼牌毛利低,，賬期長，不如轉(zhuǎn)型做電商訂單,，來錢更快,，甚至還能轉(zhuǎn)型自產(chǎn)自銷，或者直接自己做品牌,?！?/p>

馮霆告訴「市界」，如今大家“都往短平快方向走”,，先是多款上線測,，然后根據(jù)市場營銷反應(yīng)，再推爆款,。相當(dāng)于,，曾經(jīng)需要花錢找南極電商“買經(jīng)驗(yàn)”，現(xiàn)在不需要了,。

眼瞅著平臺(tái),、“盟友”都不給力,，南極電商也嘗試過靠自己。比如在2020年財(cái)報(bào)里,，公司就表示,，將進(jìn)一步豐富品牌及品類矩陣、優(yōu)化供應(yīng)鏈服務(wù),。接下來的2021年,，公司的授權(quán)經(jīng)銷商從6079家增加至10311家，授權(quán)店鋪從7337家增加至13258家,，幾乎都翻了一倍,。

授權(quán)放多了，品控,、監(jiān)管跟不上,，無疑會(huì)傷害品牌本身。瑞瑞就向「市界」吐槽,，現(xiàn)在一看到“南極人”三個(gè)字,，第一反應(yīng)就是割韭菜。更多像瑞瑞一樣的消費(fèi)者,，也是在見識(shí)到“萬物皆可南極人”之后,，把相關(guān)產(chǎn)品踢出自己的購物車。

南極電商不止“南極人”一個(gè)可以授權(quán)的品牌,。事實(shí)上,，覺察到業(yè)績?cè)鏊俜啪徶螅蠘O電商先后收購了包括BASIC HOUSE,、Mind Bridge,、JUCY JUDY在內(nèi)的78件商標(biāo)，試圖復(fù)刻下一個(gè)“南極人”,，但最終沒能成功,。

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