猛砸2億，上海富豪下血本了(2)
“聽說,，南極人就保留了10來個優(yōu)質工廠和商家,，其他都不再給授權了?！睙o奈之下,，方文花差不多的錢，買了另一個品牌的標,，“保證金交了10萬,，標費500萬一年”,。但他也坦言,，新標不如“南極人”好做。
隨后察覺到變化的,，是南極人母公司——南極電商的投資者們,。今年4月，南極電商在財報里花了不少筆墨介紹了業(yè)務變革,，其中有兩個重點：一是“優(yōu)化低效店鋪,，減少低效內(nèi)卷”,，也就是方文口中的“減少南極人品牌授權”；二是做自營零售,。
根據(jù)南極電商的說法，自營零售將單列為一大業(yè)務板塊,，品類上以男裝,、女裝、內(nèi)衣及運動戶外類目為主,，從源頭采購,、設計研發(fā)到終端銷售，都由公司自行負責,。謝霆鋒上身的那款“輕奢”防曬衣,，是先頭兵。
▲（圖源/小紅書截圖）
最后意識到變化的,，則是像瑞瑞一樣的普通消費者,，也是南極人最想爭取到的一部分客群。為了觸達這部分人群,，南極人這次下了血本,。
6月23日，南極電商發(fā)布公告稱,，接下來的7個月,，要花2個億投放電梯廣告,。這不可不謂大手筆,，要知道公司2023年的凈利潤也才1.12億元，2022年更是虧損了2.94億,。換句話說，這次重新做自營的南極人,，押上了好幾年的利潤。
在面對投資人2億投入會不會影響利潤的提問時,，南極電商董秘表示,，廣告費計入銷售費用，短期會影響公司的利潤,，但有助于提升公司品牌在市場上的聲量，促進公司各類產(chǎn)品的銷售,。
“南極人以‘輕奢工藝+極致價格’打響南極人品牌里程碑系列,，核心目的是為消費者做出好的產(chǎn)品，通過打造升級版的‘南極人’,，實現(xiàn)公司產(chǎn)品成為大牌的平替,。”南極電商董秘如是強調,。
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