猛砸2億,，上海富豪下血本了(3)

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2024-07-30 14:54:00 三十先生

2個億的廣告費，是花給了老朋友分眾傳媒,，與其旗下孫子輩的公司馳眾廣告有限公司簽署廣告投放協(xié)議,，雙方敲定了自2024年6月24日起至2025年1月26日期間，要在北京,、上海,、深圳等近百個城市，以及百余個商業(yè)樓宇,，投放南極人系列廣告,。

南極人為啥要轉(zhuǎn)型？

顯而易見的原因是,，貼牌生意不香了,。財報數(shù)據(jù)顯示，南極電商的營收已經(jīng)連續(xù)三年下滑,，2021年到2023年實現(xiàn)的營收分別為38.88億元,、33.10億元和26.92億元，同比分別下滑6.8%,、14.88%和18.66%，下滑幅度是一年比一年大,，去年的營收體量只有2020年的六成多,。

電商分析師李成東告訴「市界」，曾經(jīng)利好南極人的外部環(huán)境,，如今都發(fā)生了變化,，“屬于此一時彼一時”。具體來說,，平臺不再支持“一家獨大的低價模式”,，更多卷低價的工廠貨涌入市場，南極人自身的品牌力不如從前,，這些都讓南極人的貼牌生意越做越難,。

盡管做的是授權(quán)生意,，但南極電商很大程度上仰仗于平臺。因為較早轉(zhuǎn)型線上,，南極電商更熟悉平臺規(guī)則,，除了賣“南極人”三個字，也向上游供應(yīng)商,、下游經(jīng)銷商售賣服務(wù),，告訴對方該賣些啥、在哪賣,、怎么賣,，甚至會集中采買、分發(fā)流量,。

有從業(yè)者回憶,，2012年開始，天貓進行過一系列改革,，比如品牌升級,，采取邀請制入駐。這讓很多小商家“上網(wǎng)”無門,。此外,，已經(jīng)入駐的商家，又得花錢買流量,、做品牌,，以免被平臺降權(quán)，苦不堪言,。這時候,，南極人剛好伸來善意之手?！凹尤搿蠘O人’大本營,，入駐資格、流量,、品牌都有了,。”

乘著平臺給的這股東風,，南極人的生意蒸蒸日上,，2015年以“南極電商”之名，借殼新民科技,，登陸A股,，之后業(yè)績連年創(chuàng)新高，營收在2020年達到歷史最高點的41.72億元,。但與此同時,，平臺的東風漸漸減弱了,。

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