媒體人必讀：奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中這些雷區(qū)千萬別踩！(3)

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2024-08-02 09:20:14 中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)

在2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)上，賽場上使用的部分中國國旗就存在嚴(yán)重的問題——中國國旗上的“四顆小五星應(yīng)該各有一尖正對(duì)著大星的中心點(diǎn)”,，而在2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)上出現(xiàn)的部分中國國旗上的小星卻是平行排列的,。

當(dāng)五星紅旗在體育競技的賽場上冉冉升起時(shí)，它代表的不僅是一名運(yùn)動(dòng)員的榮譽(yù),，更是一整個(gè)國家的象征,，因此在援引西方媒體報(bào)道或現(xiàn)場照片時(shí)，必須注意圖片中的國旗是否準(zhǔn)確,，地圖,、國界是否完整、準(zhǔn)確,。

4.避免歧視性表述

據(jù)媒體報(bào)道,，巴黎奧運(yùn)會(huì)總計(jì)有10500名參賽運(yùn)動(dòng)員參加。如此龐大的隊(duì)伍背后存在的是不同國家文化背景,、價(jià)值觀念的差異,，因此求同存異、尊重對(duì)方的傳統(tǒng)和文化也是媒體的必修課之一,。

在以往奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中,，就曾發(fā)生過因報(bào)道不慎而造成性別、膚色,、語言等歧視爭議,。

新華社體育部原主任許基仁也曾在傳媒茶話會(huì)上提醒大家：國旗、國歌是一個(gè)國家主權(quán)和尊嚴(yán)的象征,，報(bào)道中要努力避免有意無意地對(duì)他國國旗,、國歌嘲弄、蔑視,；同時(shí),，要避免對(duì)同性戀、變性人等運(yùn)動(dòng)員出現(xiàn)歧視性態(tài)度和語言,，以及避免出現(xiàn)“女選手參加奧運(yùn)會(huì)代價(jià)太大,，應(yīng)回歸家庭”“女選手應(yīng)早日結(jié)婚生子”等可能引發(fā)性別歧視爭議的表述。

5.警惕非奧運(yùn)官方贊助商的“隱性營銷”

國際奧委會(huì)為保證奧林匹克運(yùn)動(dòng)充足和穩(wěn)定的財(cái)源,，在1985年推出了“TOP計(jì)劃”（頂級(jí)贊助商,，又名“奧林匹克伙伴計(jì)劃”）。由于“TOP計(jì)劃”贊助費(fèi),、版權(quán)費(fèi)較高,，一方面國際奧委會(huì)要竭力保護(hù)頂級(jí)贊助商和轉(zhuǎn)播商的權(quán)益，另一方面也導(dǎo)致很多垂涎奧運(yùn)會(huì)這個(gè)營銷平臺(tái)的商家動(dòng)了打營銷“擦邊球”的主意,。

此前在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上,，富士耗費(fèi)巨資成為奧運(yùn)贊助商,，其競爭對(duì)手柯達(dá)就進(jìn)行了一波“隱性營銷”：在奧運(yùn)會(huì)期間租用奧運(yùn)場地附近的場所派送膠卷、免費(fèi)沖洗,、舉辦展覽等,，吸引記者等光顧，不花錢卻得到了“廣告效應(yīng)”,。

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