500元以上的高價(jià)月餅已無生存空間親民價(jià)格成主流趨勢

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2024-09-09 18:02:02 新浪財(cái)經(jīng)

隨著中秋節(jié)的臨近,，月餅市場呈現(xiàn)出新的景象。記者在北京多家門店的走訪中發(fā)現(xiàn),，消費(fèi)者購買月餅的時(shí)間分布更為集中,，而且月餅價(jià)格趨向親民，跨界合作的月餅產(chǎn)品日益增多,。

超市中,，月餅早早地上架，但根據(jù)工作人員描述,，消費(fèi)者的集中購買期相比往年略有推遲,。目前，距離中秋節(jié)還有大約兩周,，預(yù)期未來幾天將迎來月餅銷售的高峰期,。市場上，月餅并非唯一的選擇,，如堅(jiān)果禮盒等多樣化的禮品逐漸受到青睞,，為傳統(tǒng)月餅禮盒帶來一定競爭。

來自浙江的一位烘焙店主鐘源透露,，今年無論是團(tuán)購還是零售渠道,，月餅銷量較為平穩(wěn)，月餅禮盒的價(jià)格設(shè)定更為親民,。他提到,，店鋪新推出的25克小月餅頗受市場歡迎。

據(jù)《2024中國月餅行業(yè)市場趨勢》報(bào)告顯示,，今年月餅產(chǎn)量預(yù)估接近30萬噸,，銷售額有望達(dá)到約200億元。報(bào)告強(qiáng)調(diào),，月餅禮盒的價(jià)格親民化是一大趨勢,，其中70至220元價(jià)格區(qū)間的月餅禮盒最受歡迎,，而超過500元的高端禮盒已鮮少出現(xiàn)在常規(guī)市場。鐘源所在地區(qū),，80至200元的月餅禮盒銷售情況良好,，反映出消費(fèi)者對性價(jià)比的重視。

銷售渠道方面,，傳統(tǒng)渠道保持主導(dǎo)地位,，但線上渠道尤其是電商平臺和直播帶貨的影響力不容忽視。預(yù)計(jì)今年月餅線上銷售額將持續(xù)增長,，占比將達(dá)到約三成,，頭部企業(yè)之間的競爭將更加激烈。鐘源所在公司雖直播銷售份額不高,，但增長勢頭迅猛,。

深圳中為智研咨詢有限公司的研究員周曉麗指出，月餅銷售正通過零食渠道和短視頻,、直播平臺拓展,，以滿足消費(fèi)者對便捷購物和娛樂化消費(fèi)的需求。

此外,，跨界聯(lián)名月餅依然是市場上的亮點(diǎn)。例如,，良品鋪?zhàn)优c黃鶴樓IP合作推出低糖堅(jiān)果月餅,，蘇州稻香村則與熱門游戲《黑神話：悟空》聯(lián)手發(fā)布限定禮盒，這些創(chuàng)意合作旨在吸引年輕消費(fèi)群體,，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素融合,，為市場增添新意。北京稻香村亦不甘落后,，通過與六必居聯(lián)名及推出創(chuàng)新口味月餅,，展現(xiàn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞。

綜覽市場,，IP聯(lián)名已成為月餅營銷的重要手段,，眾多行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)紛紛嘗試跨界合作，以此提升品牌吸引力和市場競爭力,。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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