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月餅遇寒流：500元以上月餅退出市場，消費回歸理性

關(guān)鍵詞：
2024-09-13 20:31:25  第一財經(jīng)

隨著中秋佳節(jié)的鄰近,，月餅市場卻遭遇意外的冷清,，與往年的熱鬧景象形成鮮明對比,。無論是實體商店如商場,、社區(qū)超市,、酒店,，還是線上的銷售平臺,，今年的月餅銷售季都顯得頗為平淡,。消費者對月餅的購買熱情減弱,，商家們普遍感受到市場的寒意，傳統(tǒng)銷售旺季似乎提前進入了平淡期,。

這種現(xiàn)象不僅映射出消費者購物行為的理性回歸,，也預(yù)示著月餅市場正經(jīng)歷一場深刻的轉(zhuǎn)型與調(diào)整。無論是在實體店面還是在線上渠道,，月餅銷售均不如預(yù)期,。例如，在某些大型商超,，盡管月餅種類繁多,，但購買者寥寥。部分零售商透露,，除少數(shù)知名品牌仍有少量批量銷售外,，多數(shù)品牌的銷售只能以零星幾盒計，遠不及往年的銷售盛況,。

即便是以往熱銷的知名品牌,，如哈根達斯與星巴克的月餅提貨點，今年也顯得格外安靜,，缺少了節(jié)日的氛圍,。此外,，一些超市選擇減少月餅進貨量，擔心節(jié)后庫存積壓,，轉(zhuǎn)而將促銷重點放在茶葉,、堅果等其他禮品上，以滿足節(jié)日期間消費者的多樣化需求,。

商家為促進銷售,，紛紛采取打折促銷策略，有的甚至提前一個多月就開始打折,，旨在加快清貨速度,，確保基本盈利,。酒店行業(yè)同樣面臨銷售壓力,，不僅設(shè)定銷售指標，還不得不通過降價來刺激銷售,，甚至有酒店通過客房服務(wù)“搭售”月餅以求完成銷售任務(wù),。

行業(yè)分析指出，今年月餅市場的產(chǎn)量與銷售額可能與去年持平或略有下滑,，反映出市場需求的理性回歸,。市場上平價與高端禮盒并存，主流價格區(qū)間集中在70元至220元,，過度包裝問題也得到了一定遏制,。月餅券市場同樣遇冷，回收價格遠低于往年,，反映出整體消費需求的疲軟,。

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