月餅市場(chǎng)整體遇冷“大月餅”卻被搶購(gòu) 大尺寸成新寵

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2024-09-18 16:46:07 百家號(hào)

月餅市場(chǎng)整體遇冷“大月餅”卻被搶購(gòu)

9月17日,，紅星資本局報(bào)道指出,，今年中秋節(jié)期間，月餅市場(chǎng)呈現(xiàn)整體降溫的趨勢(shì),?？煜肪€下零售監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)馬上贏的數(shù)據(jù)顯示,，與去年相比，今年中秋前夕的一個(gè)月內(nèi),，連續(xù)門店的月餅銷售額下降了45.17%,，銷售件數(shù)也減少了40.67%。對(duì)此,，盤古智庫(kù)的高級(jí)研究員江瀚表示,，這并不意味著月餅市場(chǎng)衰退，而是市場(chǎng)正趨于理性與健康的調(diào)整,。

盡管整體市場(chǎng)走低,，但“大月餅”卻成為了一股消費(fèi)熱潮。這類月餅重量通常在400克以上,，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的小型月餅,，且多以單個(gè)形式售賣。在一些電商平臺(tái)上,，某些品牌的潮汕麻薯大月餅銷量已突破百萬(wàn)盒,，梅元居大月餅銷量也超過(guò)了83萬(wàn)個(gè)。此外,，胖東來(lái)大酥餅雖非專為中秋設(shè)計(jì),，卻意外走紅，甚至出現(xiàn)了代購(gòu)價(jià)格翻倍的情況,。商家不得不兩次調(diào)整限購(gòu)策略以應(yīng)對(duì)需求,。

市場(chǎng)需求的高漲也促使眾多品牌和超市紛紛推出大月餅新品，如麥德龍的芋泥蛋黃肉松大月餅,，以及三只松鼠的山河攬?jiān)露Y盒中包含的芋泥大福餅,，均受到消費(fèi)者的熱烈歡迎。另一品牌“栗記仙豆糕”推出的大月餅同樣引發(fā)搶購(gòu),，部分消費(fèi)者反映需排隊(duì)數(shù)小時(shí)購(gòu)買,。

馬上贏的數(shù)據(jù)進(jìn)一步揭示，非禮盒裝月餅的平均規(guī)格在過(guò)去兩年有所增加,，2024年較2022年增長(zhǎng)了24.13%,。江瀚分析，大月餅的流行或因其增強(qiáng)了月餅作為社交禮物的功能,，同時(shí)提供更高的性價(jià)比,，滿足了消費(fèi)者既追求節(jié)日氛圍又注重實(shí)際價(jià)值的需求。目前市場(chǎng)上的大月餅價(jià)格普遍親民,，多定在50元以下,，相比平均售價(jià)83.36元的月餅禮盒，更受消費(fèi)者青睞,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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