百潤(rùn)股份雞尾酒承壓烈酒敘事待揭面紗威士忌新品待考

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2024-08-03 18:29:56 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

7月30日,，百潤(rùn)股份公布了2024年半年度報(bào)告,。數(shù)據(jù)顯示,，公司上半年?duì)I收為16.28億元,，同比下降1.38%；歸母凈利潤(rùn)為4.02億元,，同比減少8.36%,。營(yíng)收下滑主要由于預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)收入降低1.42%，銷量下滑8.69%,。

市場(chǎng)對(duì)百潤(rùn)股份寄望于其烈酒項(xiàng)目,，特別是威士忌產(chǎn)品的發(fā)布，預(yù)計(jì)將于2024年第四季度面市,。該項(xiàng)目已籌備近八年,，首批威士忌成品的桶陳儲(chǔ)存也已超過三年。威士忌與快速消費(fèi)品性質(zhì)的雞尾酒業(yè)務(wù)模式不同,，周轉(zhuǎn)較慢且資產(chǎn)投入更大,，跨界涉足威士忌領(lǐng)域,，百潤(rùn)股份面臨未知挑戰(zhàn)。

在具體業(yè)務(wù)上,，2024上半年,，百潤(rùn)股份的雞尾酒業(yè)務(wù)（含氣泡水）營(yíng)收14.31億元，占總營(yíng)收的87.90%,，同比下降1.42%；食用香精業(yè)務(wù)則增長(zhǎng)7.51%,，達(dá)到1.76億元,。銷售渠道方面，線下渠道增長(zhǎng)7.03%,，但數(shù)字零售和即飲渠道分別下滑35.68%和42.69%,。經(jīng)銷商數(shù)量由年初的2164家減至2116家，華東地區(qū)減少最多,。

產(chǎn)品策略上,，百潤(rùn)股份通過“358度產(chǎn)品矩陣”（微醺、清爽和強(qiáng)爽系列）針對(duì)不同消費(fèi)場(chǎng)景布局,，其中強(qiáng)爽系列在2023年帶動(dòng)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),，但2024年一季度，公司營(yíng)收增長(zhǎng)放緩,，歸母凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑,。與此同時(shí)，公司的銷售費(fèi)用持續(xù)增加,，銷售效率降低,，銷售費(fèi)用率從2023年上半年的20.07%升至24.39%。

專家指出,，低度酒市場(chǎng)需聚焦核心消費(fèi)群和特定消費(fèi)場(chǎng)景以維持增長(zhǎng),。雖然低度酒市場(chǎng)曾經(jīng)歷投資熱潮，但近年來融資降溫,，行業(yè)面臨增長(zhǎng)后勁不足和用戶粘性缺失的問題,。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，銳澳需要強(qiáng)化品牌建設(shè)和市場(chǎng)定位,，提升消費(fèi)者認(rèn)知和忠誠(chéng)度,，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和品類滲透的壓力。

此外,，百潤(rùn)股份的烈酒項(xiàng)目,，尤其是威士忌生產(chǎn)線，被視為公司未來增長(zhǎng)的新動(dòng)力,。自2017年起,，公司在四川邛崍的崍州蒸餾廠投資近20億元，首批威士忌已進(jìn)入桶陳階段，預(yù)計(jì)將于今年第四季度推出,。隨著威士忌業(yè)務(wù)的推進(jìn),，百潤(rùn)股份正尋求在烈酒市場(chǎng)占據(jù)一席之地，以期實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化和長(zhǎng)期增長(zhǎng),。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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