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奢侈品與競技體育正越靠越近 時尚與體育相互借力(2)

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2024-08-13 11:17:18  第一財經

奢侈品品牌在體育領域的關注點也在變化,，從過去的網球,、高爾夫等精英運動，逐漸擴展到足球,、籃球等大眾化項目,。LVMH旗下的迪奧、LV等品牌紛紛與國際頂級運動員合作,，旨在通過體育運動的廣泛吸引力,，拓寬品牌影響范圍。

蔣云鶯分析,，這種轉變反映了消費者生活方式的變化,，尤其是年輕一代對運動的熱衷成為其生活態(tài)度的一部分。品牌與運動員的合作,，不僅因為運動員的正面形象有助于提升品牌信譽,，還因為運動本身的普及性為品牌提供了觸及更廣泛人群的途徑。

盡管面臨經濟挑戰(zhàn),，奢侈品品牌與體育的結合仍被視作創(chuàng)造新價值,、應對市場波動的策略。正如LVMH集團與巴黎奧運會的合作,，雖非出于直接經濟利益,，卻可能在形象與銷售上收獲雙贏。同時,，這種跨界合作也為運動員帶來更多的商業(yè)機會,，推動了極限運動等項目的普及和商業(yè)化。

(責任編輯：盧其龍 CN070)
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