奢侈品與競技體育正越靠越近 時尚與體育相互借力
奢侈品與競技體育正越靠越近
8月11日，巴黎奧運會在法蘭西體育場圓滿結(jié)束,，閉幕式亮點之一是法國泳壇名將馬爾尚作為路易威登品牌大使,，在杜伊勒里花園接過圣火，一路行進至體育場,，全程身著該品牌定制服裝,。
本次巴黎奧運會與時尚緊密相連，尚美巴黎設計的獎牌,、印有LV標志性圖案的獎牌托盤,，以及官方選用的酩悅香檳，均為LVMH集團品牌,，它們在全球觀眾前大放異彩,。LVMH作為賽事贊助商，投資1.5億歐元,，占其2023年利潤的百分之一,，這一投資帶來的曝光效果顯著，堪稱品牌戰(zhàn)略的勝利,。
羅蘭貝格咨詢公司的蔣云鶯指出,，對于志在全球市場的品牌而言，奧運贊助不僅是必爭之地,，更是品牌塑造的關鍵步驟,。品牌通常會組建專業(yè)團隊，提前數(shù)年布局,，確保贊助活動有效提升品牌形象,。
奢侈品界與體育界的交集日益加深，并非僅限于巴黎奧運會,。行業(yè)歷史上,，奢侈品品牌曾與搖滾音樂緊密相連，隨后轉(zhuǎn)向與當代藝術合作,。近年來,，隨著體育賽事影響力的提升，奢侈品品牌紛紛投身其中,，不僅贊助大型賽事,，還與知名運動員建立長期伙伴關系,。據(jù)時尚分析公司BoF報告，全球體育贊助市場規(guī)模預計將持續(xù)增長,，到2030年將達到1091億美元,，體育賽事因能集中吸引大量觀眾而備受青睞。
蔣云鶯強調(diào),，諸如近期的北京冬奧會,、巴黎夏奧會，以及未來幾年的米蘭-科爾蒂納冬奧會和洛杉磯夏奧會,，為品牌提供了增強全球影響力的良機,。體育的全球化特性促使奢侈品品牌通過此類合作展現(xiàn)多樣性和國際視野，吸引更多潛在消費者,。
克拉克斯頓咨詢公司的伯克補充，社交媒體的興起讓體育賽事成為品牌吸引關注,、增進顧客忠誠度的理想平臺,，運動員成為品牌與大眾連接的關鍵橋梁。
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