奢侈品與競技體育正越靠越近時尚與體育相互借力

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2024-08-13 11:17:18 第一財經(jīng)

奢侈品與競技體育正越靠越近

8月11日，巴黎奧運會在法蘭西體育場圓滿結(jié)束,，閉幕式亮點之一是法國泳壇名將馬爾尚作為路易威登品牌大使,，在杜伊勒里花園接過圣火，一路行進至體育場,，全程身著該品牌定制服裝,。

本次巴黎奧運會與時尚緊密相連，尚美巴黎設(shè)計的獎牌,、印有LV標志性圖案的獎牌托盤,，以及官方選用的酩悅香檳，均為LVMH集團品牌,，它們在全球觀眾前大放異彩,。LVMH作為賽事贊助商，投資1.5億歐元,，占其2023年利潤的百分之一,，這一投資帶來的曝光效果顯著，堪稱品牌戰(zhàn)略的勝利,。

羅蘭貝格咨詢公司的蔣云鶯指出,，對于志在全球市場的品牌而言，奧運贊助不僅是必爭之地，更是品牌塑造的關(guān)鍵步驟,。品牌通常會組建專業(yè)團隊,，提前數(shù)年布局,，確保贊助活動有效提升品牌形象,。

奢侈品界與體育界的交集日益加深，并非僅限于巴黎奧運會,。行業(yè)歷史上,，奢侈品品牌曾與搖滾音樂緊密相連，隨后轉(zhuǎn)向與當代藝術(shù)合作,。近年來,，隨著體育賽事影響力的提升，奢侈品品牌紛紛投身其中,，不僅贊助大型賽事,，還與知名運動員建立長期伙伴關(guān)系。據(jù)時尚分析公司BoF報告,，全球體育贊助市場規(guī)模預(yù)計將持續(xù)增長,，到2030年將達到1091億美元，體育賽事因能集中吸引大量觀眾而備受青睞,。

蔣云鶯強調(diào),，諸如近期的北京冬奧會、巴黎夏奧會,，以及未來幾年的米蘭-科爾蒂納冬奧會和洛杉磯夏奧會,，為品牌提供了增強全球影響力的良機。體育的全球化特性促使奢侈品品牌通過此類合作展現(xiàn)多樣性和國際視野,，吸引更多潛在消費者,。

克拉克斯頓咨詢公司的伯克補充，社交媒體的興起讓體育賽事成為品牌吸引關(guān)注,、增進顧客忠誠度的理想平臺,，運動員成為品牌與大眾連接的關(guān)鍵橋梁。

奢侈品品牌在體育領(lǐng)域的關(guān)注點也在變化,，從過去的網(wǎng)球,、高爾夫等精英運動，逐漸擴展到足球,、籃球等大眾化項目,。LVMH旗下的迪奧、LV等品牌紛紛與國際頂級運動員合作,，旨在通過體育運動的廣泛吸引力,，拓寬品牌影響范圍。

蔣云鶯分析，這種轉(zhuǎn)變反映了消費者生活方式的變化,，尤其是年輕一代對運動的熱衷成為其生活態(tài)度的一部分,。品牌與運動員的合作，不僅因為運動員的正面形象有助于提升品牌信譽,，還因為運動本身的普及性為品牌提供了觸及更廣泛人群的途徑,。

盡管面臨經(jīng)濟挑戰(zhàn)，奢侈品品牌與體育的結(jié)合仍被視作創(chuàng)造新價值,、應(yīng)對市場波動的策略,。正如LVMH集團與巴黎奧運會的合作，雖非出于直接經(jīng)濟利益,，卻可能在形象與銷售上收獲雙贏,。同時，這種跨界合作也為運動員帶來更多的商業(yè)機會,，推動了極限運動等項目的普及和商業(yè)化,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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