奢侈品盯上了窮鬼生意,，買巧克力也要“配貨”了,？(7)

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2024-08-13 15:01:55 微博

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240元的牛奶巧克力棒，“吃一口就48元”。圖/受訪者供圖

看上去,，這是LV與打工人的錯誤相遇，但跨界這一步踏出去,，瞄準(zhǔn)的顯然不僅僅是傳統(tǒng)客戶,。

如今，奢侈品公司售賣精品皮具,、時裝的主業(yè)正在經(jīng)受挑戰(zhàn),。財報顯示，2024年上半年,，LVMH集團營收和凈利潤雙雙下跌,，尤其以中國為首的亞洲（除日本）市場，銷售收入同比下降10%,。與此同時,，伯恩斯坦最新報告顯示，中國國內(nèi)奢侈品消費增長率低于預(yù)期,，自今年以來,，國內(nèi)奢侈品購物中心的客流量一直呈現(xiàn)個位數(shù)下降，同期奢侈品銷售額出現(xiàn)兩位數(shù)下降。

在這樣的背景下,，以LV為代表的奢侈品品牌,，需要找到新的增長可能。

參加新店發(fā)布會時,，LVMH集團董事總經(jīng)理Frédéric Arnault提到,，未來會融合中國特色推出定制產(chǎn)品，比如春節(jié)特別版,。他還補充說,，分享精美巧克力帶來的快樂很重要，“因為一塊巧克力最重要的成分就是愛,?！?/p>

雖然快樂和愛聽著很虛，但不少人購買奢牌巧克力,，的確是在期待一種超乎尋常的高端體驗感,，不論是自己吃，還是送人,，為的都是收獲一份情緒價值,。

中國市場，一度是奢侈品行業(yè)增長潛力最大的市場之一,，但在一個消費趨緊的年代,，中產(chǎn)拋棄奢侈品、尋找平替也成為大趨勢,。比起讓用戶掏出真金白銀購買越來越貴的奢侈品包包和時裝,，開拓各種新奇的場景、給用戶創(chuàng)造更多獨家體驗,，是很多奢侈品品牌的共識,。

在此次品嘗LV巧克力之前，Jessie此前通過參加別的奢侈品活動,，也能獲得滿足感,。她曾在上海中山公園喝過Burberry咖啡，也在卡地亞主題展覽中心品嘗過金桔汁,，還在梵克雅寶體驗空間吃過冰淇凌,。

這些帖子下面，她總會收到很多感興趣的評論：“姐妹活動今天還有嗎,？”“今天去店員說已經(jīng)賣完了（哭）”,。在她看來，分享這些獨特的體驗經(jīng)歷,，之所以能激起網(wǎng)友的興趣,，是因為“不用花很多錢,，格調(diào)卻穩(wěn)穩(wěn)拿捏住了”。

在上海前灘,，LV的巧克力店已然成為著名打卡點,，下一步的經(jīng)營策略是什么、未來還會不會面向所有人開放,，有待觀察,。跨界具體能帶來多大的收益,，給予業(yè)績多大的助力,，也不得而知。就像一盒巧克力,，消費者也不知道,，下一顆被捧出來的味道，究竟是什么,。

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(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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