奢侈品盯上了窮鬼生意,，買巧克力也要“配貨”了,？(6)

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2024-08-13 15:01:55 微博

但這還算不上LV跨界餐飲的起點(diǎn),。早在2020年，日本大阪就開出了LV全球第一家餐廳Sugalabo V和第一家咖啡店Le Café V,。一年后，LV東京銀座并木通店就推出過開業(yè)限定巧克力,，引發(fā)了打卡熱潮。

LV之外,，一頭扎進(jìn)餐飲行當(dāng)?shù)倪€有不少大牌,。愛馬仕、香奈兒,、迪奧都開過咖啡館,，Burberry也做過自己的下午茶。除了親自下場(chǎng)拓展餐飲業(yè)務(wù),，奢侈品牌也熱衷與其他餐飲品牌聯(lián)名,，隔一段時(shí)間，“年輕人的第一件奢侈品”就要上一次熱搜,。

問題是,，奢侈品跨界搞餐飲，究竟想賺誰的錢,？

對(duì)于大部分LV?？蛠碚f，LV巧克力從來不是需要大熱天排隊(duì)才能獲得的東西,，它只是巧克力,，和逛超市時(shí)隨手放進(jìn)購(gòu)物車的一條德芙、一盒費(fèi)列羅,，沒有本質(zhì)上的區(qū)別,。有LV老顧客在前灘太古里的LV門店買完一個(gè)三萬多塊的包包后，銷售問她要不要順便去看看巧克力,，她就直接進(jìn)去了,。

maimai是做服裝貿(mào)易生意的，一年會(huì)在LV消費(fèi)幾十萬,，從專屬銷售顧問那里拿到邀請(qǐng)函后,，她同樣在一個(gè)37度高溫的下午來到這家店——不同的是，她不需要忍受酷暑排隊(duì)的折磨,，可以直接進(jìn)店,。

談到巧克力店改回預(yù)約制，她覺得不難理解,，“上海這么熱,，大家排隊(duì)也累，要是有人中暑暈倒了，LV確實(shí)也擔(dān)不起這個(gè)責(zé)任”,。maimai去的那天,，店里人很少，除了她和她先生外,，就只有另一家推著嬰兒車來逛的顧客,。

拎著黑色的愛馬仕birkin25，穿著修身的白色法式吊帶長(zhǎng)裙,，她和先生在幾個(gè)店員的引導(dǎo)下走進(jìn)店內(nèi),，有導(dǎo)購(gòu)進(jìn)行陪同介紹，買完后又有店員專門幫他們拍照,。預(yù)約,、限購(gòu)、排隊(duì),，這些讓普通打工人詬病的點(diǎn),，對(duì)于LV的傳統(tǒng)客戶們來說，都不是問題,。

而對(duì)想要低價(jià)拿下奢侈品的年輕人來說,，即使成功買到了巧克力，也會(huì)有一種“這不是真的屬于自己”的錯(cuò)配感,。有人把巧克力買回家了,，卻一直舍不得吃，眼看著十天的保質(zhì)期就要過去了,。還有人覺得大熱天排一兩個(gè)小時(shí)隊(duì)是典型的“沒苦硬吃”,，勸自己“融不進(jìn)去的圈子就不要硬融”。

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