奢侈品盯上了窮鬼生意,，買巧克力也要“配貨”了,？(6)

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2024-08-13 15:01:55 微博

但這還算不上LV跨界餐飲的起點。早在2020年,，日本大阪就開出了LV全球第一家餐廳Sugalabo V和第一家咖啡店Le Café V,。一年后,，LV東京銀座并木通店就推出過開業(yè)限定巧克力,，引發(fā)了打卡熱潮,。

LV之外，一頭扎進餐飲行當(dāng)?shù)倪€有不少大牌,。愛馬仕,、香奈兒,、迪奧都開過咖啡館,，Burberry也做過自己的下午茶。除了親自下場拓展餐飲業(yè)務(wù),，奢侈品牌也熱衷與其他餐飲品牌聯(lián)名,，隔一段時間，“年輕人的第一件奢侈品”就要上一次熱搜,。

問題是,，奢侈品跨界搞餐飲，究竟想賺誰的錢,？

對于大部分LV?？蛠碚f，LV巧克力從來不是需要大熱天排隊才能獲得的東西,，它只是巧克力,，和逛超市時隨手放進購物車的一條德芙、一盒費列羅,，沒有本質(zhì)上的區(qū)別,。有LV老顧客在前灘太古里的LV門店買完一個三萬多塊的包包后,，銷售問她要不要順便去看看巧克力，她就直接進去了,。

maimai是做服裝貿(mào)易生意的,，一年會在LV消費幾十萬，從專屬銷售顧問那里拿到邀請函后,，她同樣在一個37度高溫的下午來到這家店——不同的是,，她不需要忍受酷暑排隊的折磨，可以直接進店,。

談到巧克力店改回預(yù)約制,，她覺得不難理解，“上海這么熱,，大家排隊也累,，要是有人中暑暈倒了，LV確實也擔(dān)不起這個責(zé)任”,。maimai去的那天,，店里人很少，除了她和她先生外,，就只有另一家推著嬰兒車來逛的顧客,。

拎著黑色的愛馬仕birkin25，穿著修身的白色法式吊帶長裙,，她和先生在幾個店員的引導(dǎo)下走進店內(nèi),，有導(dǎo)購進行陪同介紹，買完后又有店員專門幫他們拍照,。預(yù)約,、限購、排隊,，這些讓普通打工人詬病的點,，對于LV的傳統(tǒng)客戶們來說，都不是問題,。

而對想要低價拿下奢侈品的年輕人來說,，即使成功買到了巧克力，也會有一種“這不是真的屬于自己”的錯配感,。有人把巧克力買回家了,，卻一直舍不得吃，眼看著十天的保質(zhì)期就要過去了,。還有人覺得大熱天排一兩個小時隊是典型的“沒苦硬吃”,，勸自己“融不進去的圈子就不要硬融”。

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