電商低價戰(zhàn),，為什么卷不動了？1688破局“內卷”之道

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2024-08-15 10:07:31 新浪財經(jīng)

電商低價戰(zhàn),，為什么卷不動了？

亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯強調,，企業(yè)成功的關鍵在于對客戶的極度專注,，而非過度關注競爭對手。然而，當前電商行業(yè)卻陷入了一場以低價競爭為特征的“內卷”風潮中,。這種現(xiàn)象已持續(xù)一年多,，不僅讓消費者享受到了更高性價比的產(chǎn)品,，也催生了利用規(guī)則漏洞的不當牟利行為,。商家承受著長期低價競爭的壓力，面臨生存挑戰(zhàn),，成本上漲,、利潤縮水成為常態(tài)。電商低價戰(zhàn),，為什么卷不動了,？

在此背景下，阿里巴巴旗下的1688平臺,，作為歷史悠久的B2B業(yè)務代表,，決定采取行動打破這一內卷循環(huán)。1688計劃在未來半年內實施“反內卷”措施,，旨在幫助源頭廠商實現(xiàn)“提效增收”,。具體包括推出AI經(jīng)營助理工具，免費提供給商家,，以簡化經(jīng)營流程并提升經(jīng)營確定性,，同時還將推出一系列扶持政策，如保障新商家的訂單獲取,、降低流量獲取成本等,，以及提供靈活的經(jīng)營模式選項，以適應不同商家的需求,。

針對市場環(huán)境變化,，1688內部認識到調整策略的緊迫性，尤其是在了解到商家面臨的困境后,。例如,，一些制造廠家因電商平臺的價格戰(zhàn)而間接承壓，不僅要應對非盈利的價格競爭,，還要在服務上不斷加碼以維持競爭力,，這進一步推高了成本。

為了切實幫助商家,，1688不僅在收益增長上下功夫,，還致力于提升經(jīng)營效率。除了上述提到的商業(yè)策略調整,，1688還特別重視AI技術的應用,，通過AI經(jīng)營助理來輔助商家管理，減輕人力負擔，提高響應速度,，從而更好地適應包括C端消費者和跨境買家在內的多元化市場需求,。

1688作為阿里集團的戰(zhàn)略級業(yè)務之一，其發(fā)展方向正從傳統(tǒng)的B2B平臺向更多元的領域擴展,，包括直接服務中小企業(yè)和終端消費者,，以及支持跨境交易。面對市場變化,，1688正積極探索如何利用技術優(yōu)勢,，幫助商家擺脫低效競爭，邁向更可持續(xù)的發(fā)展路徑,。盡管電商領域的價格競爭難以完全避免,，但通過技術創(chuàng)新和經(jīng)營模式的優(yōu)化，1688正與商家共同努力,，尋找破解內卷的有效途徑,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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