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電商平臺爬出低價泥潭

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2024-08-05 10:10:40  投資界

瘋狂卷低價的電商平臺，似乎開始集體轉向了,。不到一周時間,，抖音、淘寶相繼傳出調整低價策略,。

7月27日,，淘寶面向商家發(fā)布關于“僅退款”優(yōu)化的意見征集，其中提到,，對于4.8分以上的店鋪,，平臺后續(xù)不會通過“旺旺”主動介入支持消費者在已收到貨后的僅退款，由賣家先跟消費者協(xié)商,。目前在測試階段,，預計于8月9日正式實施。

同樣在7月底,，一位知情人士向Tech星球透露,，抖音電商也在對其比價系統(tǒng)進行調整，未來抖音非標品不再比價,，標品還是會比價,，但也只會跟同層級產品比，比如,，品牌和品牌比,、優(yōu)質白牌和優(yōu)質白牌比、普通白牌和普通白牌比,。

在過去半年時間里,，各大電商平臺都將低價策略作為重要目標,，與之相對應的，是比價系統(tǒng),、僅退款等功能的不斷推出,，同款更低價格的商家有機會得到更多流量和曝光，在具體的實踐中,，也容易形成“劣幣驅逐良幣”惡性循環(huán),，以及催生惡意薅運費險的羊毛黨。

從目前種種信號來看,，今年下半年,，電商平臺在試圖調整策略，走出低價泥潭,。

01松綁“僅退款”,，調整比價系統(tǒng)

在僅退款上，淘寶除了對店鋪分數(shù)高的店鋪“松綁”之外,，還打算在售后環(huán)節(jié)進行兩項優(yōu)化，一是,，申訴通道,，當商家發(fā)起申訴后，平臺會對商家服務進行質檢并請第三方檢測機構對商品進行抽檢,，若檢測通過,，平臺將賠付損失給商家。二是,，升級已收到貨僅退款的異常行為識別模型,，拒絕有異常行為的消費者提交的僅退款訴求。

在淘寶商家喬麥看來,，目前店鋪體驗分是從產品質量,、物流速度、服務保障三個維度的近30天數(shù)據(jù)指標綜合評定,，對商家而言,，在保證產品質量的前提下，便是要提升發(fā)貨物流速度,，以及比拼售后服務,。

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