電商平臺(tái)爬出低價(jià)泥潭(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-08-05 10:10:40 投資界

同時(shí)，在將4.8分店鋪的“僅退款”權(quán)利歸還給商家的同時(shí)，淘寶還對(duì)體驗(yàn)分進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí),，將店鋪體驗(yàn)分和商品體驗(yàn)分升級(jí)為搜索、推薦,、廣告算法的核心因子，體驗(yàn)分越高,，曝光機(jī)會(huì)越大,。

在喬麥看來(lái)，像她一樣的中小商家在售后和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)存在較為明顯的短板,，且店鋪分?jǐn)?shù)鮮少可以達(dá)到4.8分,，當(dāng)體驗(yàn)分在流量分配占據(jù)更重要的位置，挑戰(zhàn)無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步增加,，整體來(lái)看,，目前對(duì)品牌商家更加有利。

同樣對(duì)低價(jià)策略開(kāi)始進(jìn)行調(diào)整的,，還有抖音電商。一位知情人士透露,，未來(lái)抖音電商的算法規(guī)則或?qū)腛PM（千次曝光成交的訂單量）重回GPM（千次曝光成交的銷(xiāo)售額）時(shí)代,，在他看來(lái)，在OPM模式下,，更容易出現(xiàn)靠偷工減料卷低價(jià)去實(shí)現(xiàn)薄利多銷(xiāo)的商家,。

部分商家的后臺(tái)已經(jīng)同步出現(xiàn)變化。老馬電商圈創(chuàng)始人馬凱躍告訴Tech星球,，從抖店的“優(yōu)價(jià)推手”后臺(tái)里可以看到,，確實(shí)有一些女鞋、童裝類(lèi)等非標(biāo)品商品顯示沒(méi)有比價(jià),，標(biāo)品還是會(huì)出現(xiàn)比價(jià),，但也更加“含蓄”，已經(jīng)不再顯示“同款低價(jià)”,、和“同款高價(jià)”和“全網(wǎng)低價(jià)”等標(biāo)簽,。

非標(biāo)品在比價(jià)上更具挑戰(zhàn)性，在馬凱躍看來(lái),，現(xiàn)在消費(fèi)者追求時(shí)尚化審美,、個(gè)性化消費(fèi)，非標(biāo)品的生命周期都偏短，款式更新快,、SKU豐富,，且同樣款式，在材質(zhì),、做工等方面差距較大,，比價(jià)系統(tǒng)也容易出錯(cuò)，商家申訴也往往通不過(guò),。

另一個(gè)挑戰(zhàn)在于,，因?yàn)楸葍r(jià)系統(tǒng)不能智能識(shí)別每個(gè)款式的材料，還是從圖片,、SKU屬性,、詳情頁(yè)來(lái)判斷，這樣很容易被一些商家反向利用規(guī)則進(jìn)行“截流”,，他們用低質(zhì)面料的產(chǎn)品,，卻獲得了更多流量。

02平臺(tái)轉(zhuǎn)向GMV增長(zhǎng)

變化是從今年下半年開(kāi)始的,。一位抖音電商的合作方告訴Tech星球,，上半年平臺(tái)“小二”還在持續(xù)強(qiáng)調(diào)低價(jià)，但從7月底開(kāi)始,，給到他的通知已經(jīng)是下半年將重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)GMV,。據(jù)他對(duì)接的“小二”透露，低價(jià)策略之下,，內(nèi)部制定的GMV目標(biāo)并沒(méi)有如期完成,，且差距較多，下半年將從多個(gè)維度去提升GMV,。

首頁(yè)上一頁(yè)123 4 5 全文共 5 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

電商平臺(tái)爬出低價(jià)泥潭(2)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)